一、行业前景
随着城市化进程的加速和中产阶级的崛起，庭院用品市场迎来了新的发展机遇。庭院已从传统的绿化场所逐渐转变为多功能空间，包括休闲、娱乐与社交等多重功能，庭院派对和烧烤受到热烈追捧，释放了巨大的消费潜力。据《2024全球庭院用品市场洞察报告》预测，全球庭院设备市场在2024年的总收入将达到338.5亿美元，到2029年预计达到480.3亿美元。电子商务市场的快速增长也进一步推动了这一趋势。
二、驱动因素
1. 消费者需求的变化：
- 提升生活质量：现代家庭越来越注重居住环境的提升，对庭院家具及园艺工具的需求日益增加。
- 休闲娱乐的重视：随着居家休闲娱乐的增加，户外空间装修和美化需求显著上升。
- 园艺爱好的兴起：越来越多的消费者将园艺视为一种放松和减压的方式，推动了相关用品的销售。
2. 电商平台的普及：
- 便捷购物体验：近年来，越来越多的消费者通过电商平台购买庭院设备，享受便捷的购物体验。预计到2029年，电商市场的消费者数量将达到1.309亿。
- 市场渗透率提高：尽管传统线下销售渠道仍有一定市场份额，但电商市场渗透率呈现增长态势，预计到2029年将达到1.8%。
三、出海机遇与发展
1. 全球市场的广阔前景：
- 北美和欧洲市场成熟：欧美地区庭院文化根深蒂固，拥有庞大的消费者基础。美国和加拿大是全球最大的庭院烧烤市场之一，对高端烧烤设备的需求持续旺盛。
- 亚太地区的增长潜力：中国、印度和日本等国家庭院设备和家具市场正在快速成长，城市化进程和生活水平的提高推动了市场需求。
2. 跨境电商的发展：
- 物流与支付优化：大数跨境为行业提供广告、物流、支付、财税等专业咨询服务，帮助企业拓展国际市场。
- 线上销售渠道扩展：线上销售渠道的扩展为庭院用品品牌提供了广阔的市场机会，尤其是能够结合传统零售与数字化销售渠道的品牌更具竞争优势。
四、出海困境
1. 物流成本高企：
- 大件商品的运输问题：跨境电商涉及大件商品时，物流成本较高且运输时间长，压缩利润空间。
- 库存管理挑战：企业必须有效预测市场需求，确保在销售旺季前提前备货，否则可能面临库存积压问题。
2. 品牌建设的挑战：
- 国际知名度低：中国品牌在国际市场上知名度较低，缺乏品牌溢价能力。品牌建设需要长时间的投入和积累。
- 市场需求差异：不同国家和地区对庭院用品的设计和功能需求存在明显差异，企业需要灵活应对这些市场差异。
