父亲节大促消费者洞察
关于巴西父亲节；
美客多巴西站父亲节大促表现；
父亲节大促期间热卖品类盘点；
父亲节大促广告指南；
父亲节（Father's Day），顾名思义是感恩父亲的节日。约始于二十世纪初，起源于美国，现已广泛流传于世界各地，节日日期因地域而存在差异。
最广泛的日期在每年6月的第三个星期日，世界上有52个国家和地区是在这一天过父亲节。节日里有各种的庆祝方式，大部分都与赠送礼物、家族聚餐或活动有关。
巴西的父亲节在每年八月的第二个星期日。孩子们会提前准备好感谢信/贺卡，以及礼物，在星期日当天，家人会准备丰盛的午餐，父亲可以选择外出或其他的庆祝活动。
为了帮助卖家借助节日实现销量增长，美客多巴西站举行了为期 20天的“父亲节大促”，本次一级大促起始时间：7月26日——8月14日(巴西当地时间)。
美客多父亲节大促表现
2021 年巴西父亲节的线上销售表现达到历年来的顶峰，总收入达到 62亿巴西雷亚尔，同比增长16%；订单量同比增长5%，达到1390万笔。
回顾美客多巴西站点内部数据，2021年父亲节大促的表现更加亮眼！
2021年美客多父亲节大促数据
平均每天有 3200万 用户登录美客多
订单数同比增长 32.4%
收入同比增长 32%
3/4 的用户会提前30天搜索自己想买的礼物
42% 的用户会浏览官方店铺
36% 的用户会多次进行购买
平均每天每个用户浏览 16 个广告链接
因此，在大促正式开始前就增加广告预算，提高品牌和产品的曝光，会让您在大促期间事半功倍！
搜索量最高的关键词
高频使用的自然是‘father’, ‘daddy’, ‘fathers’相关的词，搜索量高达 67.8万！
大部分消费者选择父亲节礼物时会有明确的目标，
因此商品名是最常用的搜索关键词。
父亲节礼物种类丰富
在父亲节期间，老爸们收到的礼物多是以下几种：
? 保存时尚和整洁的单品；
? 可以庆祝派对的气氛担当；
? 室内外都适用的休闲娱乐好物；
? 用来保持联系的科技周边；
? 爱家男士必备的家居套装；
More
父亲节大促期间热卖商品盘点
时尚单品保持有型
鞋子
搜索量及销量第一的礼物；
每分钟搜索次数 +1500；
男士剃须产品
“Z世代”最爱的礼物
投放广告的卖家的销量增加了29%
男士夹克
95% 的搜索词都不包含品牌名
投放广告的卖家的销量增加了24%
爱游戏的老爸群体日益壮大
游戏手柄和电子游戏
?? 高支出礼物中销量增长最快的品类
?? 平均每单增长13%
露营设备
?? 热饮壶是最受欢迎的露营单品
?? “Thermal Bottle”是搜索量最高的关键词
玩具和兴趣爱好
?? 广告带来的销量表现亮眼
?? 使用广告方案的卖家销量增长43%
老爸们的便捷生活必备好物
电动工具
电钻是最受欢迎的选择
是男性消费者中销量突出
投放广告的卖家的销量 增加了24%
小家电
“Pressure cooker”和 “sandwich maker” 的搜索量增长亮眼
家具
“Sofa bed”是增长最快的搜索词
空调和风扇的搜索量比以往 +68%
离不开的高科技&通讯类产品
科技弄潮儿老爸
??笔记本电脑及配件
父亲节期间复购率最高的品类；
顾客充分利用特价优惠；
Notebook 和 Gaming Notebook 是最热门的关键词；
?? 智能手表
越来越多顾客购买这类礼物；
平均订单比之前 +7%；
?? 智能手机
Z世代人群最爱的礼物：
通常会搜索品牌词和特定型号词；
? 投放广告的卖家的销量 增加了22%
?? 电视
55+年龄段人群中最高支出且最受欢迎的礼物；
打造温馨时刻的关键工具
厨房用具
?? “婴儿潮”一代老爸们最受欢迎的礼物；
厨房相关的商品和礼物在购物车很常见；
35%的订单都是通过“购物车”下单！
? 投放广告的卖家的销量 增加了21%
酒水饮料
?? 老爸们最爱的礼物！
威士忌销售收入+51%
啤酒销售收入+40%
虽然跨境卖家无法售卖酒水，但是 周边产品 的销量也会随之增加：
? 投放广告的卖家的销量 增加了24%
父亲节大促期间广告投放指南
父亲节大促期间，投放广告的卖家销售额对比没有投放的卖家增长1.2倍！
通过强曝光策略投放广告，提高广告 >30% ACOS抢夺更优排名，拦截竞品流量！广告投放的详细指南请查看往期内容《》。
各品类ACOS建议出价：
ACC
10 - 15%
APP&Sports
15 - 20%
CE
12 - 15%
CPG
15 - 20%
Entertainment
12 - 15%
Home&Industry
13 - 18%
T & B
14 - 20%
Beauty&Health
18 - 25%
以上数据基于全平台的广告投放情况分析，具体出价请您根据往期的广告表现及品类当前的竞争情况进行合理调整，不要盲目照搬哦！
-
Mercado Livre Brazil Internal Data -
Kantar 2021, metalearning study -
Neotrust https://exame.com/bussola/e-commerce-o-maior-dia-dos-pais-de-todos-os-tempos/
