董宇輝直播頻率下降 

在抖音的平臺上，從來都是鐵打的抖音，流水的網紅。

但作為知識型帶貨代表人物的董宇輝，卻堪稱長盛不衰。至今的熱度、名聲和業績都很不錯。

12月15日，董宇輝現身與輝同行直播間，引發觀眾們的熱情狂潮，直播間銷量也隨之沖上抖音帶貨日榜第一。

值得一提的是，此前雙12直播，董宇輝沒有上播，但與輝同行仍然位居帶貨榜榜首，銷售額超過3972萬元。

圖源：鞭牛士

這些日子以來，早就有觀眾發現，董宇輝的直播排班頻次有所減少。

根據與輝同行最新公布的直播排班預告，在12月16日到12月22日這一周里，董宇輝更是只有兩天會出現在直播間。

12月18日，董宇輝將和漢森一起直播，直播時間為12點到16點，一共4個小時。

12月20日，董宇輝將進行關于“破萬卷”的直播，直播時間為20點到22點，只有兩個小時。

一些粉絲不由感慨，董宇輝太忙了，與輝同行直播“含輝量”越來越少，自己要珍惜在直播間看到董宇輝的機會。

不過，在沒有董宇輝的日子里，與輝同行的成績倒也沒有出現明顯下滑。

相反，從鞭牛士發布的抖音帶貨日榜來看，與輝同行經常出現在榜單前列，甚至偶爾還會登上榜首，日常銷售額穩定在3000萬元左右。真可謂應了那句“流水不爭先，爭的是滔滔不絕。”

例如12月3日到12月5日，與輝同行連續三天拿下抖音直播達人帶貨榜榜一。

其中，12月3日銷售額為2706.57萬，12月4日銷售額為3573.9萬，12月5日銷售額為3039.7萬，三日銷售額累計近1億。

而根據與輝同行公布出來的直播間主播排班表可知，12月3日和12月4日這兩天的直播里，董宇輝并未出現。12月5日的直播中，董宇輝也僅僅出現了兩個小時。

這一情況，既讓人意識到與輝同行的其他主播已經擁有獨當一面的強勁實力，也讓一些人開始懷疑，與輝同行是否有“去董宇輝化”的趨勢。

自7月底單飛后，董宇輝就頻繁陷入輿論風波。“爹味太濃”“假文化人”等標簽開始和他掛鉤。

在帶貨方面，董宇輝也被打假人王海盯上，被陸續曝出澳門葡記月餅、高價假有機土豆、富硒雞蛋不富硒等事件，引發不小的爭議。

雖然與輝同行對這些爭議給出了較為正面的回應，董宇輝的核心粉絲“丈母娘”們也并沒有受到太大的動搖，但從董宇輝在訪談、直播中的某些表現來看，他顯然已經有些身心俱疲。

轉型為管理者的董宇輝，不僅要做好直播帶貨，還必須兼顧臺前幕后。這對他的時間、精力、能力來說，都是一個不小的挑戰。

在這種情況下，主動在直播間“去輝化”，將個人流量逐步轉化為公司整體的流量，不僅能減輕董宇輝的壓力，還能讓公司更加穩健地前行，似乎也是一個不錯的選擇。

董宇輝最近在忙什么？ 

單飛后的董宇輝，確實是個大忙人。

除了帶貨方面的工作需要他張羅，已經從頭部主播升級為“董老板”的他，還需要協調各方業務。

近來一段時間，與輝同行更是商業動作頻頻。

天眼查顯示，11月28日，終南遠眺（西安）科技有限公司成立，注冊資本1000萬人民幣，由董宇輝任法定代表人、董事兼總經理并100%持股；馬楠任財務負責人。

“終南遠眺”的經營范圍包括以自有資金從事投資活動、企業總部管理、創業投資、旅游開發項目策劃咨詢、票務代理服務、旅客票務代理等，登記機關為西安市市場監督管理局浐灞國際港分局（港務片區）。

圖源：天眼查

陜西是董宇輝的家鄉。自從董宇輝走紅后，他曾多次在直播中推薦陜西的風土人情，并表示讀書的目的不是為了逃離家鄉，而是為了建設家鄉。建設家鄉的一個前提，就是讓大家充分地知道這個地方的好。

因此，有業內人士分析，新公司名為“終南遠眺”，既顯示出董宇輝對家鄉的熱愛，也展示了與輝同行未來開疆拓土的雄心。該公司很可能只是董宇輝新布局的開端。

董宇輝接下來的一系列動作，也證明了這點。

據天眼查信息，12月6日，長歌有和（北京）科技合伙企業（有限合伙）（簡稱“長歌有和”）成立。

合伙人信息顯示，該企業由董宇輝、終南遠眺（西安）科技有限公司（簡稱“終南遠眺”）分別出資99.9%、0.1%。

“長歌有和”的經營范圍包含社會經濟咨詢服務、旅游開發項目策劃咨詢、票務代理服務、旅客票務代理、軟件開發、旅游業務等。

12月11日，繼與輝同行、終南遠眺、長歌有和之后，董宇輝再次出手，成立第四家公司，名為子三省（北京）科技有限公司。

股東信息顯示，該公司由終南遠眺（西安）科技有限公司、董宇輝、長歌有和（北京）科技合伙企業（有限合伙）共同持股。

此外，11月19日，與輝同行（北京）科技有限公司還成功獲得MCN資質許可證，經營范圍涵蓋經營演出及經紀業務、演出票務，有效期將持續至2026年11月18日。這意味著與輝同行或將孵化出更多具備潛力的新人主播。

12月10日，與輝同行（北京）科技有限公司又新增了網絡文化經營許可證，許可內容為申請設立經營性互聯網文化單位審批，有效期至2027年12月9日。

綜上所述，這段時間，董宇輝接連開辦公司，并積極招兵買馬。“董老板”的生意越做越大，逐漸展露商業野心。

未來，這些公司之間會產生怎樣的業務協作，我們可以拭目以待。

與輝同行還離不開董宇輝

直播電商行業發展到現在，大主播們面臨的風險越來越高，去頭部化的口號也頻繁響起。然而，直播間里還是少不了大主播們的身影。

之前幾次喊著想要退出直播行業的辛巴，不但依舊活躍在直播間，近來還出了不少風頭。雙11大促期間，辛巴強勢回歸，首場直播足足忙活了13個小時，最終GMV突破64個億。

“口紅一哥”李佳琦也重回巔峰狀態，直播數據穩中有升。雙11預售第一天，李佳琦直播間GMV一開場就迅速破億。雙11現貨開賣第一天，李佳琦狂撒5億“紅包雨”，僅5分鐘內實現成交額破億，直播1小時內訪客人數同比激增超30%。

有人認為，和其他平臺的頭部主播相比，董宇輝似乎不那么賣力，成績也越來越不突出，甚至顯得有些“過氣”。

但也有人表示，董宇輝的粉絲粘性高，受大促等活動的影響較小，勝在成績穩定、回頭率高、口碑好。

與輝同行的獨當一面，也并非是在真正完成去董宇輝化，更像是董宇輝帶貨團隊逐漸成熟、董宇輝的IP影響力趨于穩定、輻射增加的表現。