3月28日，小米汽车正式上市，刺激了全球汽车消费的神经，预示着汽车行业竞争格局有可能又要重新改写。从场景层面上与汽车有相似之处的会展，也将在5月16日，迎来一个新角色中国家博会（天津），立足实木家具，定位“北方家居首发平台”，势必也要搅动整个大家居会展行业。
新角色的出现，总能让人兴奋、明亮、畅想。有没有可能，小米汽车出现在中国家博会（天津）现场？当两个新角色牵手，又何尝不是汽车生活与家居生活一次激情交融，在会展现场看到未来大家居生活的新可能。
实木家具，正在开启新发展周期
孩子总是喜欢趴在桌子上看书，给孩子配置什么材质书桌更为合适？
上班族想让家里的办公桌、书柜的协调感更好，体验感更强，办公效率更高，哪一类的家具更易符合这种要求？
很多老年人常常失眠，夜不能寐，一款合适的大床往往有助于老人睡眠，这样的大床又有什么独特性？
上面三个诉求，有一个共同答案：实木家具。
实木家具是我们家居生活中的基础性产品，相比于定制、软体、智能类家居产品，我们反而较为忽视实木家具的存在，甚至对实木家具还有些误解。这主要源于对实木家具定义不清晰，实际上实木类家具分成：全实木家具、实木家具、实木贴面家具。
实木家具分类
资料来源：《木家具通用技术条件》
本文，我们重点关注是前两者，统称为实木家具。实木家具有鲜明三大优势，一是实木家具的材质特性，无添加剂，不存在有害物质，为消费者带来更加健康的家居生活；二是，实木家具严格的制造工序，更多保留木材的精华，减少对环境的污染，有助于环保；三是，实木家具的材质特性结合不同工艺，给予充分发挥的设计空间，展现出独特的美学风格。
正式受益于实木家具三大优势，在当下大家居领域，实木家具的价值愈加突显出来。然而，我们也不得不承认，实木家具长期以来面临的顽疾仍不可忽视。
首先，实木家具的认识培养还不到位，消费者对实木家具概念存在偏差，影响实木家具在市场中的占比；其次，实木家具存在各种消费陷阱，商家宣传误导，劣质材料制作，伪实木家具仍较为严重；还有，整体来看实木家具价格偏高，影响了实木家具普及，一些喜欢实木家具的消费者掉入到价格陷阱。最后，在资本市场，还没有实木家具类上市公司，这在一定程度上削弱实木家具的行业影响力。
面对大家居产业各个细分赛道，实木家具的优势、劣势都非常突出。由于绿色双碳的建设加快、环保健康消费需求的释放、设计驱动大家居行业迈向高质量发展，实木家具的优势逐步放大，劣势逐渐被削弱，让实木家具迎来一个全新的发展周期，推动实木家具产业链上各方看到新的机会，开始摩拳擦掌大干一番。
实木家具领域的新角色，做对了什么？
绝大数大家居行业从业者都听说过中国建博会（广州、上海、深圳）、中国家博会（广州、上海），这两大中国家居会展业的头部品牌，也是展现中国实木家具行业发展成果的主要平台。随着即将到来的5月，中国家博会（天津）隆重登场，正式开启中国家博会打入北方市场的第一步。
值得注意中国家博会（天津）布局的核心品类就是实木家具，这也是国内大家居会展领域第一次把实木家具放到如此高的位置。中国家博会（天津）提出立足实木家具产业，打造以实木家具为主、全产业链的家居盛会，定位“北方家居首发平台”，填补了京津冀全品类、全产业链大规模家居展会的空缺，打响天津“中国实木家具之都”的城市形象。
作为会展行业的新力量，中国家博会（天津）何以来的自信底气，以实木家具撬动北方大家居产业，又凭什么把第一届做的漂亮？至少目前中国家博会（天津）做对了四件事。
第一件事：充分借力中国家博会的行业地位。创办于1998年，已举办52届中国家博会，成为大家居会展业公认的头部品牌。尤其中国家博会（广州、上海）两个子品牌形成强大的品牌信任，有效支持中国家博会（天津）招展招商。在才落幕的中国家博会（广州）举办2024中国家博会（天津）新闻发布会。
第二件事：以天津为主阵地为开拓北方大地。天津是公认的北方大家居产业、全国会展经济的重镇，全国五个国际消费中心城市的创新、创建城市之一，与北京有着得天独厚的地理优势，享有京津冀的政策优势。中国家博会（天津）以天津联动整合北方大家居产业，又与广州、上海形成南北呼应的大家居会展布局。
第三件事：以实木家具填补行业空白。中国家博会（天津）对实木家具的产业地位有着清醒、系统、前瞻性的认知，看到实木家具在北方市场独特战略地位，找到自身在会展行业及内部的差异化定位。中国家博会（天津）以实木家具为突破点，瞄准北方大家居产业链上高价值资源，集中力量去开发北方市场。
第四件事：绑定头部品牌造势。中国家博会（天津）在2024新闻发布会对外表示：已签约品牌350家，头部品牌敏华、顾家、南洋迪克、赖氏、东方弘叶、大立华、天坛等。其推出的两档栏目《实木之都》《匠心造·实木家》，也看到大量优质的实木品牌。当大量头部品牌走入中国家博会（天津），何止是第一届，第二届、第三届到第N届，都值得期待！
中国对外贸易广州展览有限公司总经理刘晓敏表示：“首展必将引起北方市场轰动效应，促进三北地区家居消费焕新升级。”不管是实木家具，还是会展行业都是相当传统行业，需要新力量为行业注入新思维、新模式，才有可能引发轰动效应，所以期待中国家博会（天津）到底为大家居行业带来怎样的精彩。
实木家具的新故事，要写好哪几笔？
在家居生活中，实木家具的位置还有很大的提升空间，与消费者的距离还要进一步拉近。在大家居品类中，实木家具并不是多么醒目的角色，甚至在行业定义上还欠科学的标准。在实木家具竞争中，真正拥有全国影响力的实木品牌仍是稀缺，在资本市场更是缺少纯实木家具企业。这些迹象也说明，实木家具要在大家居高质量发展新周期下，再迈一个新台阶，还有很多工作值得好好做。
在很长一段时间，实木家具的价格普遍较高，有一定的消费门槛，影响了其市场的渗透性。随着年轻消费力量崛起，年轻消费者对实木家具的认识增强偏爱，成为实木家具增量市场主要目标群体。因此，实木家具行业围绕年轻人开发新产品，调整渠道，优化传播是首要任务。
由于实木家具在材质、颜色上的特色优势，又积累了很多顶级的工艺，给予设计师充分的发挥空间。实木家具把设计文章做好，通过设计美学让实木家具在装点家居生活上独树一帜，与广大消费者拉近距离的关键一环。设计师本身又是渠道一部分，设计师的加持下，完善实木家具企业的渠道建设。
很多实木家具企业逐渐走向设计生产一体化，生产又代表家具智能制造的水平。实木家具要走向定制化、柔性化、数字化、智能化需要在制造端再加一把火，尤其是打造“新质生产力”的当下，通过智能制造升级，有助于改良实木家具的生产工艺，提升生产效率，降低出错率，进而提升用户满意度。
从目前实木家具市场反应出来各种负面信息来看，主要体现在实木家具的纯度质疑、服务不到位，可以说这两个问题极为严重，这显然与实木家具原本给我们的印象形成了巨大的反差。为此，实木家具企业着重在场景体验上下功夫，从前期的普及讲解、中期的配送物流到后期售后维修，更新消费者对实木家具的认识，发挥实木家具头部企业的品牌优势。
面向未来的大家居生活，从餐厅、客厅、卧室、开放厨房、办公空间到庭院等，实木家具都该找到自己的位置，并不是独立、排他性的存在，而是要与其他家具品类、消费电子及泛家居类产品兼容。或许仅有如此，实木家居背后代表的自然、环保、精致、时尚，才能成为一个用户幸福家庭生活的主色调。
尾声
在实木家具产业链上，从实木家具企业、各地渠道商、行业协会到大家居会展等，都在开足马力续写实木家具的“新故事”。
中国家博会（天津）有可能成为这个“新故事”的开篇，有机会看到整装待发实木家具的“新舞台”，覆盖到制造、设计、消费、体验到融合的华丽篇章，让你不由之主竖起大拇指说一句“实在是高”。