随着宠物经济升温，“520”不再只是男士争取女孩青睐的关键周期，还成为了铲屎官争取家里猫狗芳心的关键时刻。

5月20日，超过55家头部及中腰部宠物品牌参与了“多平台的520营销大战”。来自天猫和京东的销量信息显示，在“520消费周期内”宠物相关消费的增长呈现出和鲜花、甜点等“爱情品类”相同的趋势。而在抖音和小红书平台，520周期内宠物相关内容也呈现出高热度。

“疫情影响下的居家经济，让宠物赛道尝到了红利。”宠物赛道分析师、前“猫咪说”联合主理人程夏表示，2021年“520”宠物消费热已经明显出现，今年延续了2021年的趋势，但发生了明显的变化：宠物和情感消费的边界正在模糊。

但其认为，“围绕宠物赛道的“疑虑”依然很多。在C端市场，复购率是关键难点；在B端，行业缺乏标准体系、良莠不齐，宠物相关供应链并不成熟。这意味着我们的宠物产业大而不强。同时，以今年520宠物消费趋势为例，宠物市场依然高度依赖营销，在营销造势和补贴加持下，消费力才能被激活。而一个深层次的命脉问题是——增速最为明显的Z世代消费者，平均消费力并不强。大量本土品牌集中于这批中低消费力的用户，并上演激烈营销战，最终让赛道呈现出红海状态。”

在程夏看来，宠物赛道眼下的进化特点其实更类似于“情感消费”。疫情后，宠物消费和情感消费一样，出现了明显的周期波动——情人节、七夕、520、圣诞节等周期内，宠物消费都呈现出增长态势。而单身青年，成为了消费背后的关键人群。

另一业内人士认为，“宠物经济”正在蚕食“爱情经济”的大饼，深挖宠物消费的“情感潜力”会成为2022年的关键方向。据其介绍，在部分内容流量平台，宠物和情感的频道边界正在模糊——甚至“宠爱”“宠你”“被宠”这些概念，已经难以区别“人和动物”的界线，在相关内容活动中，基于人类情感的内容和基于动物情感的内容被放置在一起。与之形成对比的是，在京东和天猫，宠物频道被单独拉出并成为核心品类，甚至在APP界面的关键位置，宠物相关产品和内容已经占有一席之地。

这背后的逻辑是：品牌和营销方，试图在内容心智端进一步打通人类情感与宠物的边界（消费钓饵），并基于此扩大消费潜力，而在消费平台上品牌和平台都希望给消费者一个更清晰的“消费端口”。

程夏认为，“2021年之前，我们总把猫狗经济混为一谈，但实际分析来看，猫狗经济差异明显。可能出现的一个趋势是，猫经济进一步向情感消费靠拢，而狗经济进一步向母婴经济靠拢。“