毫无疑问，像亚马逊这样的服务提供商必须时刻警惕那些可能利用其服务进行非法手段的第三方卖家。为了建立和维持与其卖家和品牌的信任，亚马逊必须确保品牌所有者有权打击在其服务上销售假冒商品。近年来，亚马逊采取了新计划来保护这种信任，其中之一就是品牌门控。

品牌门控的定义

什么是品牌门控？品牌门控是品牌所有者说服亚马逊排除未经授权的第三方在亚马逊上销售该品牌产品的一种手段。通过品牌门控，品牌可以控制带有该品牌亚马逊标准识别码（ASIN）的产品经销商，从而防止未经授权的卖家在该服务上列出该品牌的商品。品牌可以向该品牌的任何新卖家收取费用，在某些情况下为 1,500 美元，这为潜在的造假者设置了额外的障碍。不过，有些品牌已经不收取任何费用。

从品牌门控中受益的技巧

为了利用品牌门控，我们通常建议品牌所有者向美国专利商标局申请其品牌的商标注册。获得商标注册后，我们建议品牌所有者参与亚马逊品牌注册。通过参与品牌注册，品牌可以利用亚马逊在四小时内处理假冒索赔的承诺。此外，通过参与品牌注册，品牌在提交假冒索赔之前不再需要进行试购。

一旦完成所有这些，接下来的步骤充其量也可能是模糊的。因为目前还没有面向公众的方式让品牌获得品牌门控。然而，经验表明，品牌门控往往对存在广泛假冒问题的大型卖家开放。然而，它并不是大型卖家所独有的。较小的卖家也可以通过提供正确的信息来获得品牌门控。

目前还没有面向公众的方式让品牌获得品牌门控。

为了帮助亚马逊确定是否应该对某个品牌进行门控，卖家应制作并准备提供要门控的 ASIN 列表。品牌还应准备好讲述一个引人入胜的故事，说明假冒产品如何对其品牌产生影响，并提供具体的假冒案例来支持该故事。您的品牌可能需要 4-5 周的时间才能被纳入品牌门控计划。品牌可以通过搜索其产品之一并单击“在亚马逊上销售”按钮来确定其是否已被接受。如果弹出窗口显示销售需要批准，则您已成功通过。

所有这一切对卖家意味着什么？

对于第三方卖家（即非品牌卖家）而言，这意味着他们可能需要获得直接批准才能在亚马逊上销售品牌商品，或者需要支付费用才能销售受限制品牌的产品。对于以零售方式购买产品的第三方卖家来说，这也可能意味着他们无法再在亚马逊上销售，因为他们无法证明自己获得了品牌所有者的批准来销售封闭产品。为了证明第三方卖家已获得授权，它可能需要提交信息，例如显示从品牌直接购买的发票或品牌所有者的信函。

尽管合规成本可能很高，但第三方卖家如果不合规，将面临重大风险，例如彻底禁止。可以随时发送封闭的品牌通知，亚马逊似乎正在扩大这些变化，因此可能会有更多变化。建议第三方卖家不要试图通过列出已使用的商品或将受限品牌与非受限品牌捆绑来绕过品牌限制。获得授权比尝试通过仲裁恢复被冻结的帐户要容易得多。

文章翻译自：Practical Ecommerce ;原文链接：https://pec-ly.com/?AOo