据国家统计局数据显示，2024年3月至11月，社会消费品零售总额虽有波动，但整体趋势向好，消费市场正在逐步回暖。特别是在下半年，随着经济刺激政策效果的显现和消费者信心的恢复，预计消费市场将迎来更明显的复苏迹象

2024年，电商平台紧抓差异化竞争优势的打造，回归战略定位，优化规则，探索差异化的发展路径。例如通过加大低价战略实施力度、提高低价商品供给类别和优化流量规则等措施，电商平台在竞争中寻求突破。

家庭核心决策者在家庭消费行为中扮演着至关重要的角色。他们不仅关注个人需求，更考虑到全家人的生活需求，涉及多种生活必需品类，在淘系平台中保持高速增长趋势。

随着男性消费者意识的觉醒，“他经济”悄然崛起，成为消费市场中不可忽视的力量。从时尚潮流到科技产品，男性消费者开始更加注重生活品质和个性表达。

全国人口年龄结构中，老年人口占比已突破20%。银发用户在电商领域展现出强劲的消费潜力，其消费特点与需求日益多样化，不仅限于传统生活用品，还涵盖了健康护理、旅游度假和休闲娱乐等多个方面。

2024年1至11月，淘系平台住宅家具行业在淘系平台的销售额同比增长显著。其中，适老家具和设计师家具分别实现了70%多和30%多的同比增长。

面部清洁，护理和香薰用品行业同样表现强劲，同比增长20%多和15%多。

黄金首饰以60%多的同比增长率领先。

滑雪、户外服装和冲浪，滑板，帆板等户外运动相关产品同比增长70%多、45%多和40%多。

小家电市场火热，咖啡机及配件耗材辅料和净水器及配件耗材同比增长120%多和50%多。

健康趋势凸显，坚果、鲜食饮品等天然饮食受欢迎。“轻养生”消费的持续渗透，带动健康零食、养生茶市场发展。

面部彩妆为主，旅行装，体验装同比增长最为显著。素颜妆、淡妆等自然妆效成为主流。

品质需求升级，香薰类情绪消费呈上升趋势。消费者关注个护产品“质价比”，高标准医用级商品受欢迎。

拟人化饲养趋势明显，宠物美容、保健、出行相关类目增速高。宠物用品智能化，目前猫狗如厕、饮食智能化应用发展成熟。

国补政策刺激效果显著，大家电行业活力爆发。卖家及物流是消费者首要关注点，商品品质及使用体验是核心。

报告预测，2025年，消费者追求“精致省”，在总支出上更加精打细算，但在可承担的范围内，敢于为体验升级与高端品质买单。

国潮品牌从注重形式到更看重内涵，硬实力成为品牌竞争的核心。

健康消费已经深入到日常生活的各个角落，从食品、饮料到个人护理、家居健康，再到智能设备和厨房电器等领域。

情绪消费作为一种新兴的消费趋势，正在逐渐成为消费者寻求心理慰藉和情感满足的重要方式。

AI技术在各行业的应用广泛，尤其在厨房电器、智能设备和电子电工产品中占比显著，引领行业向更高效、更智能的方向发展。