自从今年4月份，泰国明星Lisa和泰国皇室公主带火泡泡玛特的LABUBU搪胶毛绒盲盒后，“搪胶毛绒”玩具成为潮玩领域的顶流。

仅在越南电商平台上，Labubu一个季度GMV高达20万美金！

前段时间，Lisa还晒出了一棵「Labubu圣诞树」，将潮玩珍藏都挂满圣诞树，还在圣诞树旁放满了Pop Mart不同的人气公仔。画面超震撼！

此后，国产潮玩企业、玩具代工厂们，开始密集出海，“做自己的原创IP”，追逐这波风口，上演了一波又一波的造富神话。

类似的搪胶毛绒玩偶，一款IP名为“糯米儿”的潮玩，原本在国内知名度不高，却在东南亚市场大火了一把，自2024年9月产品上市后的短短3个多月时间，该款产品已经为这家东莞小代工厂创造了几千万的利润！

看到LABUBU爆火之后，通过给“糯米儿”IP研发搪胶毛绒版本，结果在东南亚市场爆红。在潮玩店上架后，被抢购一空，在TikTok上的开箱分享也非常多。

截至目前，糯米儿搪胶毛绒玩具出货量已达200多万只！

另一个国产潮玩IP“娃三岁”，也在东南亚取得了非凡的成绩，GMV达到数亿元。

这款盲盒系列产品登陆越南市场后，凭借有趣的设计和丰富的系列选择迅速圈粉。

据统计，仅在过去一个月，娃三岁在TikTok和Shopee上的销售额就达到88亿越南盾。尤其是其十二生肖盲盒系列，更成为爆款。

东南亚TikTok开出了不少小店，专门售卖这些潮玩IP。这家跨境泰国TikTok小店，在近3个月狂卖5000多件！

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https://echotik.shop/shops/8647405521890542916

近一个月，仅靠头部IP娃三岁的一款潮玩就卖出了630多件！

话题标签#babythree在TikTok上已经积累了25万多的短视频作品。

东南亚尤其是越南，拥有庞大的年轻人口结构，为潮玩市场的崛起提供了良好的土壤。数据显示，越南15至24岁人口占比达21%，这一代人对个性化和创意设计的消费品需求不断增长。

此外，越南的互联网普及率高达80%以上，社交媒体如TikTok、Facebook成为潮玩品牌快速传播的重要渠道。

为了在竞争中脱颖而出，企业需要更加注重产品的差异化设计以及文化的本地化融合。例如，一些品牌开始与东南亚当地设计师合作，打造更贴近当地消费者喜好的IP形象。此外，在营销层面，利用社交媒体的精准广告投放和数据分析，也成为企业获取竞争优势的重要手段。

潮玩盲盒在东南亚的风靡，为中国企业提供了全新的出海机遇。从泡泡玛特到糯米儿，再到娃三岁，这些品牌的成功展示了创意与文化融合的巨大潜力。然而，在市场竞争愈发激烈的今天，如何持续创新、打造差异化IP将成为企业制胜的关键。