母嬰類作為一個剛需且熱門的領(lǐng)域，一直以來成就了不少品牌，市場競爭一向激烈。不過，也正是得益于母嬰市場的龐大體量和持久活力，新入局的玩家們也能在這里分上一杯“羹”。

最近，TikTok泰國站有一款紙尿褲品牌憑借其出色的市場表現(xiàn)脫穎而出。小編了解到，這款紙尿褲在10月12日售出9305單，直沖TikTok商品熱銷榜前十。

根據(jù)Fast Moss數(shù)據(jù)，自2023年5月上架以來，這款紙尿褲銷量已突破32.42萬，總GMV達(dá)7105.58萬泰銖。

這款紙尿褲是來自SUNNYBABY THAILAND品牌，它是國內(nèi)豪悅護(hù)理用品股份有限公司旗下的品牌，為了擴(kuò)展出海之路，在泰國建立起紙尿褲生產(chǎn)線，并以SUNNYBABY品牌成功打入當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

從產(chǎn)品本身來看，這款紙尿褲爆火主要在于其高性價比的商品特性。一方面，這款紙尿褲具備透氣性、高裙邊、高收腰、柔軟內(nèi)表面等硬性需求設(shè)計(jì)，有效解決這類產(chǎn)品的痛點(diǎn)；另一方面，這款紙尿褲一包售價僅為4.71美元，加上運(yùn)費(fèi)也才6.6美元左右；在紙尿褲類目里，這樣的品質(zhì)加價格，已經(jīng)是極致的物美價廉。

在營銷方面，SUNNYBABY THAILAND品牌還利用TikTok擴(kuò)展?fàn)I銷渠道，與達(dá)人積極進(jìn)行建聯(lián)。截至目前，SUNNYBABY THAILAND已與5369位達(dá)人建聯(lián)，其中多為尾部達(dá)人。

與頭部達(dá)人相比，尾部達(dá)人的合作門檻相對較低，合作成本低，品牌能夠以更少的預(yù)算觸達(dá)更多的用戶群體，性價比高，節(jié)約了品牌營銷成本。

通過高頻次的直播活動，品牌能夠持續(xù)與消費(fèi)者保持互動，增強(qiáng)品牌在目標(biāo)市場中的可見度，從而在長期中積累忠實(shí)客戶群體，促進(jìn)總GMV的增長。

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