數(shù)據(jù)顯示，TikTok上受眾的參與度高于當(dāng)前的主流社交媒體平臺(tái)。品牌在TikTok進(jìn)行營銷，也能夠與更多樂于互動(dòng)的受眾建立連接。
但如何調(diào)動(dòng)受眾互動(dòng)、提升TikTok營銷效果呢？
近日TikTok官方在其營銷博客中分享了一個(gè)極具可實(shí)施性的策略：始終參與（AlwaysEngaged）。
01什么是始終參與？
始終參與就是將“TikTok原生內(nèi)容+付費(fèi)推廣內(nèi)容+創(chuàng)作者合作內(nèi)容”，三者有機(jī)地整合在一起，并在平臺(tái)上充分地曝光，從三個(gè)方面來調(diào)動(dòng)用戶的參與。
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原生內(nèi)容：品牌應(yīng)自主創(chuàng)造內(nèi)容并成在TikTok社區(qū)中積極地響應(yīng)和表現(xiàn)
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付費(fèi)推廣內(nèi)容：根據(jù)營銷目標(biāo)，優(yōu)化廣告素材、推廣和優(yōu)化內(nèi)容
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創(chuàng)作者內(nèi)容：通過精準(zhǔn)且獨(dú)特的合作伙伴，擴(kuò)大自身內(nèi)容的影響力
02始終參與如何提升營銷效果？
01原生內(nèi)容和付費(fèi)推廣內(nèi)容結(jié)合，沖淡用戶對(duì)廣告的不信任
當(dāng)用戶同時(shí)接觸品牌的付費(fèi)推廣和原生內(nèi)容時(shí)，這些廣告會(huì)被認(rèn)為不那么具有入侵性，不會(huì)干擾用戶在TikTok上的體驗(yàn)。
此外，研究表明，在TikTok上兩次接觸品牌內(nèi)容后，用戶對(duì)品牌的意識(shí)會(huì)顯著提高。第一次是品牌原生內(nèi)容，第二次是廣告內(nèi)容，加深廣告的記憶度，也提升用戶的參與度。
同時(shí)，這樣的整合不只能提升用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，也能同步提升廣告的效果。
內(nèi)容更受歡迎、品牌召回率增加、品牌相關(guān)性提升。當(dāng)原生內(nèi)容和付費(fèi)推廣內(nèi)容同時(shí)推出的時(shí)候，ROAS（廣告支出回報(bào)率）提升了2倍。
02品牌原生內(nèi)容借助創(chuàng)作者內(nèi)容提升喜愛度和影響力
通過創(chuàng)作者來接觸目標(biāo)用戶是品牌目前在TikTok上所能采取的最有效的手段之一。
這是由于，在TikTok上，無論何種話題、何種領(lǐng)域都有真實(shí)的創(chuàng)作者成為其中有影響力的人，而他們因?yàn)槭苡脩粝矏鄄湃〉贸晒Γ放瓶梢怨蚕碛脩魧?duì)他們的喜愛。
創(chuàng)作者代表著真實(shí)、可信和可愛。有1/3的用戶表示，TikTok會(huì)激發(fā)他們購買創(chuàng)作者推薦的產(chǎn)品。因此對(duì)于品牌來說，選對(duì)合適的創(chuàng)作者將會(huì)直接提升品牌的營銷轉(zhuǎn)化效果。
在往期的內(nèi)容中，我們也為“如何提升紅人/創(chuàng)作者營銷效果”提供了3個(gè)行之有效的方法，即：
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紅人篩選
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目標(biāo)紅人數(shù)據(jù)對(duì)比
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單一紅人深度洞察
圖片來自：OneSight營銷云-FindInfluncer功能
我們推薦使用能夠進(jìn)行紅人篩選、紅人數(shù)據(jù)洞察、單一紅人深度洞察的全球社交媒體數(shù)據(jù)營銷管理平臺(tái)——OneSight營銷云，來選擇更適合自己品牌的紅人/創(chuàng)作者進(jìn)行合作。通過其中的“對(duì)比”和“數(shù)據(jù)”功能，來建立自己的合作紅人庫，為有效的合作營銷提供儲(chǔ)備。
