由广西壮族自治区商务厅、广西壮族自治区科学技术协会指导，南宁市商务局、南宁高新技术产业开发区人才交流中心支持，Lazada联合广西启迪创新跨境电子商务有限公司主办的2021 Lazada东南亚跨境直播人才大赛圆满落幕，颁奖典礼于11月23日在广西南宁启迪东盟创新中心举行。

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本次直播大赛以“我型我播 玩转东南亚”为主题，面向中国与东盟国家公开选拔、孵化、运营东南亚小语种主播，设置越南、泰国、印尼、菲律宾、马来西亚、新加坡六大赛道。大赛由报名、启动仪式、赛前培训、主播PK、颁奖典礼五大环节构成。

大赛历时2个月，共有90名海内外主播进入决赛，六大赛道直播总时长30,000分钟，直播期间总观看量突破50W+、总点赞量高达400W+次，直播海内外累计总投票数56,000次。海内外主播选手各具特色，尤其是国内东南亚小语种主播选手参赛氛围较往年更为活跃，通过以赛促学，以赛促知的方式，为双边跨境电商人才培养“加速度”。

 根据谷歌、淡马锡数据显示，东南亚地区的互联网经济规模预计到2025年会达到3600亿美元。各式购物狂欢节在东南亚的影响越来越大。今年东南亚11.11大促期间，Lazada吸引了约80万品牌及商家参与，同比去年翻番。

东南亚社交媒体发达，电商平台的消费者以年轻人为主。基于对东南亚市场的数年观察，自2019年起， Lazada开始大力推行“娱乐化消费” (Shoppertainment)策略，通过直播、游戏等特色功能不断提升消费者的购物体验、提高用户黏性。数据显示，今年Lazada 11.11大促活动中，通过观看直播带来的消费高达去年的两倍。

国内跨境商家自播也逐渐成为大促爆单的新保证趋势，特别是时尚行业品牌和家居用品行业的消费者注重场景化表现商品的实用性，本次Lazada跨境生态创新服务中心（南宁）成功孵化的多名主播在Lazada 11.11 期间用泰语、菲律宾语、英语、马来语、越南语对4个行业不同品类的商家进行直播。

本次大赛入选主播们先后在直播间推荐了数码、服饰、运动户外、美妆、日化、家居生活等众多品类的近百款跨境电商产品，从带货能力、直播内容、销售爆发力、粉丝活跃度等多个维度的各自发挥，平台流量重力加持，30余位东南亚主播摘奖，一举成为明星主播、潜力主播、新星主播。从人才专业化发展方向，驱动东南亚电商快步前行。

*受疫情影响，部分主播未能莅临现场，奖项由服务商代领

东盟是中国的近邻和重要合作伙伴，双方已互为最大规模的贸易伙伴，东南亚正成为国内卖家出海首选。2020年，Lazada率先布局，与广西启迪创新跨境电子商务有限公司合作，建设国内首个面向东南亚电商市场的Lazada跨境生态创新服务中心，以直播为切入点，本着“人才”是发展的第一要素，以Lazada东南亚跨境直播人才大赛为桥梁，发展东南亚跨境直播、培育跨境电商国际化人才。

对于出海东南亚的跨境商家来说，除了发展直播等受欢迎的营销手段，还能根据自身需求，从Lazada提供的出海解决方案中获益更多。比如，依托技术升级打造更完善的平台服务功能，提升小语种图文实时翻译能力等等，让无论是暂时欠缺出海能力的商家，亦或者出海经验丰富的商家，都能真正实现“一站卖六国”。

大赛的举办多元化推进了中国—东盟跨境电商市场培育，通过“南宁渠道”加速形成中国—东盟跨境电商生态发展核心区，与此同时，对扩大海外营销渠道、提升中国品牌竞争力、实现服务贸易稳外贸稳外资都具有重要的意义。

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*申请入群时务必备注Lazada店铺名和MY short code。