歐美說唱女星，tiktok直播帶貨
在2024年的黑五購物狂歡季中，直播帶貨的熱潮強(qiáng)勢席卷了歐美娛樂圈。
美國說唱界女王Nicki Minaj，立馬就進(jìn)軍TikTok直播間，開啟“瘋狂帶貨模式”，為自家的Pink Friday Nails美甲品牌瘋狂打call
在這場直播中，Nicki Minaj不僅打破了TikTok直播最高觀看人數(shù)記錄，累計觀看量達(dá)到360萬，還刷新了TikTok直播史上最快達(dá)到千萬點贊的新紀(jì)錄，并收獲了5萬多名新粉絲。
這無疑彰顯了明星直播帶貨的強(qiáng)大影響力，仿佛再次印證了 “世界的盡頭是直播帶貨” 這一流行說法。
實際上，此次直播并非Nicki Minaj的個人行為，而是她與TikTok Shop的合作成果。
在今年黑五前夕，TikTok Shop發(fā)布官方公告，表示將邀請一眾明星達(dá)人和知名品牌參與直播帶貨活動。
其中，被邀請的達(dá)人團(tuán)D'Amelio Family頗為引人注目，其成員Charli D'Amelio是TikTok上首位粉絲數(shù)破億的博主。SimplyMandys和Stormi Steele則是在今年早些時候先后打破TikTok單場直播銷售額紀(jì)錄的實力博主
同時，TikTok Shop還邀請了眾多知名品牌參與直播帶貨或提供獨(dú)家優(yōu)惠活動，如蕾哈娜的美妝品牌Fenty Beauty、個護(hù)品牌The Ordinary、法國彩妝品牌Make Up For Ever等。
TikTok黑五營銷策略
為了增強(qiáng)黑五活動的競爭力，TikTok Shop還將其假日退貨期限延長至明年2月10日，使得在11月13日至12月底期間購買的符合條件的商品均可在這一截止日前申請退貨。
這一系列營銷組合拳，顯示了TikTok在年末購物季實現(xiàn)銷售額的迅猛增長
TikTok直播帶貨全球戰(zhàn)略
歐美市場
今年黑五，TikTok Shop明顯加大了直播帶貨的力度。TikTok本身就是直播帶貨的老行家，年末大促自然是要展示其拿手好戲。
今年以來，無論是美區(qū)還是英區(qū)，TikTok直播帶貨都取得了突破性的成果，接連創(chuàng)下單場百萬美元銷售額記錄，顯示出直播帶貨在英美區(qū)已經(jīng)初見成效。
東南亞市場
從全球市場來看，TikTok直播電商發(fā)展勢頭最好的地區(qū)是東南亞。
例如，越南的6.6大促中，帶貨主播武河玲通過一場4小時的直播，創(chuàng)下單場帶貨銷售額破400萬美金記錄。
泰國主播Pimrypie和印尼主播Dr Richard Lee也分別創(chuàng)下了單場直播帶貨銷售額破百萬美金和247萬美金的記錄。
總結(jié)
無論是從速度還是金額上看，TikTok東南亞直播帶貨的風(fēng)潮都遠(yuǎn)比英美區(qū)市場要來得強(qiáng)烈。
從今年的情況來看，歐美市場屢屢創(chuàng)下百萬美元佳績，這充分證明直播帶貨在英美地區(qū)已逐漸站穩(wěn)腳跟，逐漸追上東南亞。直播帶貨無疑已成為TikTok全球擴(kuò)張的關(guān)鍵一招。
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