近日，范冰冰在TikTok账号@fan.beauty.diary发布视频称，“旗下美妆品牌Fan Beauty 正式入驻TikTok Shop，首站选择新加坡市场。”与此同时，还宣布首秀将和新加坡的直播王、有着“新加坡李佳琦”Fredy进行合作。
对此，Fredy也第一时间在个人社交主页发布相关内容，表示“很感恩有这个机会首发 Fan Beauty。”
据悉，在其开启直播首秀的当晚，Fredy在直播间展示了Fan Beauty代表性产品之一海葡萄面膜，一盒售价29美元，在直播时范冰冰也空降到直播间，与新加坡的粉丝们互动。
资料显示，范冰冰自创的美妆品牌Fan Beauty Diary于2018年创立，最先入驻天猫。现今，Fan Beauty Diary在快手、京东、抖音、天猫、小红书都有店铺。
据悉，Fan Beauty Diary以店播的模式带货，范冰冰本人没有直接出现在带货直播间中，不过她在社交平台上为品牌做了充足的宣传。
不管是在日常发布的视频中分享Fan Beauty Diary的好东西，还是在平时的图文动态中介绍产品，都亲自为品牌宣传，不少消费者正是因为范冰冰本人的影响力，才购买该品牌的。
经过这几年的不断发展，Fan Beauty Diary从众多美妆品牌里崭露头角，在各个电商平台上均斩获了出色的成绩。
据悉，在今年的618大促当中，Fan Beauty Diary在小红书品牌榜位居第一；Fan Beauty淘宝官方旗舰店首页显示“入选 618 TOP 国货美妆品牌”；其还入选了京东宝藏榜唇部彩妆店铺榜的第十名。
据公开资料表明，Fan Beauty在2021年的GMV已超3亿，2022年GMV超8亿，2023年GMV超11亿。2023双11期间，全渠道GMV同比增长73.02%，全网曝光量达7.63亿以上。
在这将三年的时间里，Fan Beauty Diary取得了超22亿GMV的佳绩，并且每年都维持着一定的增长速率，发展态势极为迅猛。
此外，Fan Beauty Diary在国内的各大电商平台已经积累了众多粉丝与可观的销量，全网粉丝超过700万。其中，淘宝旗舰店的粉丝数量最多，达328.4万。
近些年来，随着国内电商市场发展的日渐成熟，不少玩家开始探索海外电商市场。据中研普华产业院研究报告显示，全球电子商务市场将在2024年达到51400亿美元，另有数据显示2024年全球电商市场价值预计将达到4.11万亿美元。
海外电商市场犹如一座可带挖掘的金矿，吸引着玩家加入。大多数玩家出海带货，选择的平台一般就是TikTok。
在海内外达人的带动下，TikTok上的电商生态也得到了发展。比如最近的双12大促期间，TikTokShop发布的战报显示，12月12日当天，TikTokShop新加坡站GMV增长了127%，其中直播带货的GMV增长更是达到了近160%。
根据GlobalData的数据，新加坡电商市场在2020年至2023年间复合年增长率为25.3%，2023年市场规模达到212亿新元（约合158亿美元）。
预计2024年新加坡电商市场将继续以11.7%的速度增长，市场规模将达到237亿新元（约合176亿美元），到2028年市场规模有望达到333亿新元（约合248亿美元）。
新加坡电商市场的快速增长主要得益于其高渗透率和高消费能力。新加坡电商用户渗透率高达74%，在东南亚国家中排名第一。新加坡政府积极推动电子商务的发展，提供了良好的政策环境和支持。
另外，据ProBoost数据显示，TikTok新加坡站近30天总销售额达4126万新加坡元，其中美妆个护类目占比高达42%，而美容护肤产品作为十分重要的子类目，自然也是有巨大的消费市场。
正如范冰冰在官宣视频中说的那样，选择新加坡市场的一个重要原因，就是新加坡市场有非常懂得护肤的消费者。
文章来源：【义乌市跨境电子商务协会】公众号
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