年终对话「颐莲」姜良艳：创新是品牌的生命力，文化是品牌的灵魂

浪潮新消费

2025-01-21

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导读：文化是品牌的灵魂，是连接消费者情感的纽带。

“创新是品牌的生命力，文化是品牌的灵魂。”

20年深耕玻尿酸护肤领域，颐莲以科技为基，文化为魂，不断探索科技与文化的深度融合。

在「2024新浪潮品牌年终思考」中，颐莲品牌主理人姜良艳为我们分享了如何坚守科技+文化双轮驱动战略，实现品牌持续成长？

以下是颐莲针对浪潮新消费年终问题的深度思考，与行业共享。

浪潮新消费：你们品牌正在做什么样的事情，核心差异在哪里？

姜良艳：大家好！我是颐莲品牌主理人姜良艳。颐莲诞生于泉水丰润的历史名城济南，品牌名源自周敦颐的名句：“出淤泥而不染，濯清涟而不妖。”

自创立以来，颐莲品牌始终专注于一件事——玻尿酸保湿修护。依托福瑞达集团强大的玻尿酸研发背景，我们将高科技与自然成分巧妙结合，打造出了一系列具有卓越保湿修护效果的产品。

浪潮新消费：2024，做品牌最大的成长体悟是什么？

姜良艳：2024年，颐莲最大的成长体悟是持续创新与品牌文化的深度结合，是品牌发展的不竭动力。

我们深知文化是品牌的灵魂，是连接消费者情感的纽带。

颐莲以济南二安文化、名仕文化等地域文化特色为根基，以美妆、文创、文旅为主要抓手，积极传播中华优秀传统文化。

我们守牢了中华文脉的根和魂，向世界展示了中国美妆品牌的独特魅力文化与底蕴，也为推动中国美妆产业走向世界迈出了坚实的一步。

浪潮新消费：面对诸多不确定性，你始终坚信的是什么？

姜良艳：面对行业的不确定性和下行周期，颐莲品牌始终坚守并强化“科技+文化”双轮驱动战略。

在科技层面，玻尿酸作为我们的核心成分，不仅是品牌基石，更是创新源泉，我们持续投入研发，不断升级玻尿酸技术，探索其更深层次的应用。

浪潮新消费：2025，你们最重要的事情是什么，如何立于不败？

姜良艳：2025年，面对可能到来的挑战，颐莲品牌的核心战略是线上线下深度融合，打造社交化、体验式的新消费空间。

2024年，我们开设了首家线下店铺，深入洞察90后、00后的新消费需求。他们追求个性化、体验化的消费模式，这正是我们向线下店铺挺进的方向，让消费者在享受产品的同时也能感受到品牌的温度和文化魅力。

未来一年，我们将全面革新线下运营体系，秉承大融合、大渠道、大渗透的理念，打破传统壁垒，实现线上线下的无缝对接。

同时我们也将利用线上平台的优势，如直播、社交媒体等，将线下的体验延伸至线上，形成线上线下相互引流、相互赋能的闭环，我们相信通过持续地创新和深耕，颐莲将引领美妆行业新消费潮流。

文章来源：【浪潮新消费】公众号

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