4月17日，松泽化妆品（深圳）有限公司（以下简称“松泽”）发布了一则通知，称当前形势下，公司持续亏损，财务透支，因此决定自2020年5月17日起，全面停止深圳工厂的生产经营活动。

消息一出，引起业内一片哗然，不少人感慨当下实业的艰辛，“曾经的彩妆王者，还是败给了疫情”等说法，更是为这件事添上了一抹悲情色彩。

不过，也有人表示，这是产业正常的优胜劣汰，只是淘汰掉了一些跟不上时代的企业。

那么，曾经的彩妆大厂松泽停业背后，凸显了什么？

01高峰期销售额过百亿，曾是CK彩妆、沃尔玛供应商

之所以松泽停业的消息引起业内震动，一方面是因为，在疫情之下，不少实体企业整体面临新的生存压力，在这一事件背后，承载了不少企业“经营困难”的心声；另一方面，作为中国彩妆行业的开拓者之一，松泽曾在中国化妆品行业的地位举足轻重。

某化妆品OEM企业相关人士介绍，在国内化妆品出口型生产企业中，松泽曾是彩妆生产企业中的领头羊。

企查查信息显示，松泽公司成立于2000年12月，是大型美资企业松泽集团在大陆的三个子公司之一，主要从事化妆品设计、生产、行销及研究开发，产品行销欧美、澳洲等地各大百货公司、大型联锁店。

知情人士称，松泽的管理体系和彩妆生产技术均在业界处于领先水平。品观APP查阅松泽产品专利信息发现，据不完全统计，仅2018年4月松泽就申请了10余个产品外观专利，如公仔护唇膏盒、粉底液瓶等。

公开资料显示，松泽曾是Calvin Klein彩妆系列的生产商，也是沃尔玛的供应商，2009年销售额超过人民币130亿元。彼时，在深圳龙岗大工业区内，松泽工厂占地面积达15万平方米，是深圳最大的出口型化妆品生产企业，每年化妆品出口量占深圳化妆品年出口量的80%，产品主要销往美国、日本、韩国和欧盟等国家和地区。

根据《广州日报》此前报道，2007年，松泽员工人数达到最高峰，有17000多人。2008年，因身陷“欠薪门”，松泽一口气裁员近4000人，至2009年底，还有3000人左右。不过，彼时的松泽，仍然在行业具有重要地位，不仅彩妆产品线长、品种多，而且能根据市场需求变化，每年推出近千款不同的产品，包含眼影、口红等。

有业内人士认为，2010年之后，出口型化妆品生产企业已不如往年景气，再加上深圳招工难、人工成本逐年攀升、化妆品产业链不完善等，都是松泽停业的原因。

02停业背后的产业转移大潮

在停业通知中，松泽对原因也进行了说明。一方面，自2018年发生且不断升级的中美贸易摩擦及全球市场变化，对松泽产生了严重打击，造成持续经营亏损，财务透支，处境艰难；另一方面，自今年年初开始，疫情在全球蔓延，实体经济遭受重创，松泽的货款回收期延长，使其境况雪上加霜，难以为继。

也就是说，疫情成为压倒松泽的最后一根稻草。

据悉，松泽目前正在积极妥善安置员工，沟通协商解除劳动关系事宜及经济补偿方案。

不过，在此次松泽停业背后，释放了另一重信号。

曾任松泽最高管理层的中国彩妆学会会长路军强告诉品观APP，松泽深圳工厂停止生产经营，除了上述原因之外，是公司的战略部署，也是产业转移的需要。

据了解，松泽停业后，其国内的化妆品生产业务将由松莉美容科技（上海）有限公司接盘。企查查信息显示，松莉美容科技（上海）有限公司成立于2018年，由松泽化妆品（深圳）有限公司100%控股。

在路军强看来，目前深圳对化妆品企业的支持度有限，且相对于其他比较有影响力的国家而言，“Made in China”给人的印象仍然有待提高，而且，“发展国内化妆品业务，深圳、广州一带的口碑不及上海。”

他表示，上海奉贤区正在打造的化妆品之都“东方美谷”，有不错的政策支持，提供全方位企业服务，“很多项目都是免费的”，这两年也吸引了不少重量级化妆品公司投资设厂。

2015年，奉贤区提出建设以美丽健康产业为导向的“东方美谷”之后，吸引了科丝美诗、韩束、伽蓝、百雀羚等在此落户。据了解，2018年，奉贤陆续引进17个化妆品产业项目，6个已有项目增资扩容，总投资超200亿元。目前，东方美谷已然形成了涵盖美容护肤品、香水、日化用品、保健品、生物医药等多个门类的美丽健康产业集群。

除此之外，与东方美谷一衣带水、位于浙江湖州的美妆小镇，发展势头也不容小视，按照计划，其未来10年将集聚化妆品及配套项目300个（其中化妆品生产企业100家以上），总投资约450亿元，预计建成后可实现年主营业务收入300-500亿元，税收30-50亿元。

随着杭州电子商务等产业的发展等，华东越来越成为化妆品企业的集聚地，也成为了中国化妆品产业的新增长极。就如同一位业内人士所感慨的那样，“看着一间间化妆品巨头从广东迁往华东，人才涌向华东，华东将会是中国化妆品产业未来可期的产研销中心。”