Meta 最大的威胁是 TikTok，而不是 Twitter/X： TikTok 是现在大多数主要互联网趋势的发源地。尽管 Reels 在使用量和广告方面已经是 TikTok 的有力竞争者，但它还无法在互联网文化领域（尤其是 Z 世代）进行竞争。

• 根据该公司第二季度财报电话会议，Reels在 Meta 的应用程序中的年运行率超过 100 亿美元。这略高于我们预计 TikTok去年全球广告收入 98.9 亿美元的水平。
• Reels 的使用率仍然落后于 TikTok，但它还有很长的增长空间。Meta 报告的第二季度 Reels 每日在 Instagram 和 Facebook 上的播放量达到 2000 亿次，这是该功能继续获得发展势头的强烈信号。
• 但 Reels 仍然是主要为千禧一代和老一辈观看重新调整用途的 TikTok 的地方——或者至少 Z 世代是这么认为的。Reels 的许多原创内容都遵循 TikTok 上的趋势。

 根据我们新的“美国 Z 世代社交媒体调查”，Z 世代不会在 Threads 或基于文本的社交媒体上销售。Threads 需要 Z 世代的支持才能在互联网中心占据一席之地。

• 根据调查，截至 7 月 25 日，超过三分之二 (67.1%) 的美国 Z 世代没有使用 Threads 。在我们样本中最年轻的用户（15-17 岁）中，非 Threads 用户数量上升至 76.0%。
• 在下载了 Threads 的 Z 世代中，只有 22.2% 的人表示他们这样做是因为“喜欢阅读或撰写文本帖子”。在 15 至 17 岁人群中，这一比例下降至 10.2%。下载的首要原因是什么？——40.1% 的受访者表示“看起来很有趣”。

文章翻译自：insiderintelligence；原文链接：https://www.insiderintelligence.com/content/threads-new-front-meta-s-fight-with-tiktok