服装产业转型印刻着从代工走向品牌化的历程。
2012年7月18号，苏州的一家工厂在炎炎夏日中骤然感受到了寒冬的凉意。阿迪达斯中国总部正式发出回应，宣布将于10月关闭其在华唯一直属工厂-苏州生产基地。这一事件标志着，曾经由Nike、adidas等鞋服巨头主导的中国代工时代正悄然发生变化。
长期以来，这些国际品牌鞋服巨头都依赖中国低廉的劳动力成本进行大规模生产。后来的故事大家也都了然于心，劳动力成本上升使得这些企业只得将生产向越南、菲律宾等东南亚国家转移。
而积累了大量经验丰富的劳动力、拥有丰富优质原材料的国内服装产业链也不得不走上了品牌化的轨道，从代工转变为自主生产。其中来自香港的Micas，是一家全球化的时尚品牌，以提供多样化和多元化的服饰产品为主，在北美市场火爆后热度不减。
01风格特征明显，小批量生产模式
自Shein在海外大杀四方成为全球最大的电子商务女装平台后，它渐渐变成了坐标系的存在，市面上的女装品牌免不了与Shein对比。
在价格方面，Shein的服饰多集中在10刀上下，而Micas的价格区间则为20-60区间。价格上的差别注定了Micas的产品更注重设计和质量。
从日常T恤到派对礼服再到职业装，Micas运用各种鲜艳的配色、大胆的印花和前卫的剪裁，充分彰显 “鼓励女性自信和坚韧”的品牌价值观。
在运营模式上，Micas与Shein展示出了共同的一点。其官网介绍Micas采用小批量生产模式，以减少不必要的浪费。而Shein同样采用小单快返模式，通过小批量生产测试市场反响，从而动态调整生产数量。
这种模式最大的好处在于能大幅度减少库存积压和降低成本，越来越多服饰品牌开始将小批量生产作为主要运营模式。
02充分利用影响者力量
Micas的社媒阵地以tiktok、instagram和facebook为主，通过腰部网红上身试穿以及合作内容，利用influencer的影响力实现“带货”。但Micas根据不同平台特性，制作发布各类风格相区分的内容，精准迎合社媒平台属性。
而在Instagram中，Micas展出的内容以红人穿搭展示以及红黑色系为主，与其独立站中鲜艳配色和大胆印花呈现出较大差别。其中一则贾斯汀·比伯妻子海莉、凯丽以及蕾哈娜的上身图文收获7053个点赞，帮助品牌收获了大量关注。通过积极利用平台红人和名流的影响力，目前instagram已积累了131.8万用户关注。
Tiktok上Micas则展示了更多印花、豹纹以及剪裁独特的单品，同样为红人共创转载，包括情景演绎、好物推荐、新品试穿等多样化内容。尽管缺少名人影响力加持，Micas凭借大量铺设推广内容也获得了不小的声量。
总结Micas的社媒策略在于，摒弃相同内容通发的模式，而是利用不同平台的红人合作内容实现精细化运营，契合平台的用户属性。
03顶媒造品牌
Micas在instagram通过名人影响力获得了一批女性用户的认可，同时顶级媒体长期掌握舆论主导权，因此在普通消费者中也拥有不容小觑的影响力。
2023年全球顶级媒体Medium发布Micas营销经理单人访谈采访稿件，从品牌创始到品牌文化以及放眼整个时尚行业，以真诚的内容传达了品牌鼓舞人心的内核，从而帮助品牌树立了优质的形象。
此外，Micas独立站中还标注了曾获CNN、Yahoo等知名媒体的报道，均为品牌带来了大量曝光和媒体背书，进一步提升了品牌的知名度和美誉度。
结 语
国产服饰品牌在出海过程中，除了要在价格和设计上展现独特优势外，还需要充分利用社交媒体红人和顶级媒体等影响因子的力量，以触达更广泛的消费群体，扩大品牌知名度，从而实现“带货”目标。micas的成功经验无疑为其他国产服饰品牌提供了有益的借鉴和启示。
