宜家：80多年全球知名品牌的發展歷程

從鄉村農場到商業帝國

作為全球知名品牌，宜家的80多年發展史堪稱勵志典范。以下從其創立、擴張及特色等角度解析這家跨國企業的成功之道。

1. 白手起家：英格瓦·坎普拉德的創業之路

1926年，創始人英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）出生于瑞典鄉村。他5歲開始售賣火柴，10歲銷售鋼筆、鉛筆等物品[1]。盡管患有誦讀困難癥，但他在父親的支持下于17歲時創辦了宜家。

宜家名稱源于坎普拉德姓名首字母及其家鄉名稱[2]。初期主要銷售小家居用品，直至1948年才進入家具領域。

2. 國際擴張：從北歐走向世界

宜家的國際擴張始于1963年，首家海外門店在挪威開業。此后，宜家逐步進入丹麥、瑞士、德國、日本、美國等多個國家和地區。

截至2024年1月，宜家在全球63個國家和地區擁有471家門店，其中德國為最大市場，中國排名第三。

3. 品牌特色：視覺識別與產品包裝

宜家標志自20世紀50年代起經歷多次調整，最終于1982年確定藍色字符與黃色橢圓設計。此外，宜家于1956年開創平板包裝模式，大幅降低運輸成本并提升效率。

4. 宜家中國：全球化采購與本地化布局

宜家在中國大陸設有37家門店，覆蓋上海、北京、廣州等多個城市。中國已成為宜家最大的采購市場，占其全球采購量的18%。