一、欧洲零售市场：冷暖交织的格局
年初，欧洲零售市场整体陷入下行困境，时尚行业首当其冲。女装、男装以及鞋类等细分领域的销售成绩很不理想，仿佛被按下了 “减速键”。但有趣的是，家居、园艺以及快速消费品（FMCG）领域却呈现出另一番景象，需求十分旺盛，特别是宠物食品和日常用品，成为市场上的 “香饽饽”。这种市场格局的变化，让众多零售企业面临着前所未有的挑战与机遇。
二、CSS 联盟发布商：零售企业的增长新引擎
在这样的市场环境下，CSS 联盟发布商成为零售企业突破困境的有力帮手。它们通过优化 Google Shopping 广告，帮助品牌更精准地找到目标消费者，大大提高了获客效率，也让品牌得到了更多曝光。数据是最有力的证明，2024 年第一季度，CSS 的销售额同比增长了 16%，这个成绩远远超过了联盟渠道的其他发布商类型。这一显著的增长趋势，吸引了众多品牌的目光，也让大家看到了 CSS 联盟发布商在欧洲零售市场的巨大潜力。
三、CSS 的强劲增长势头
从长期来看，CSS 在零售领域的表现堪称亮眼。时尚品类销售额增长 29%，消费电子增长 27%，家装更是增长了 59%，体育用品也有 30% 的增长。与 2022 年相比，CSS 的市场份额增长了 77%，在欧洲零售联盟销售额中占据了 8% 的份额。自 2017 年 Google 推出 CSS 合作伙伴计划后，不少欧洲零售商纷纷采用这一模式，在 Google Shopping 上获得了更多曝光，收获了显著的增长成果，尤其是时尚和家居类产品。
在德国、英国、西班牙、法国等欧洲国家，零售商借助 CSS 吸引了大量用户，在新客户获取方面成绩斐然。在礼品、花卉、时尚和家居等领域，CSS 的优势体现得淋漓尽致。比如在礼品与花卉类别，通过 CSS 获取的新用户比例高达 52%，时尚行业也达到了 47%。这意味着，CSS 能够帮助品牌更高效地拓展新客户群体，为品牌注入源源不断的发展动力。
四、CSS 的独特优势与未来展望
CSS 的优势十分明显，精准的推广策略和强大的新用户获取能力是它的 “制胜法宝”。据统计，39% 的零售新用户是通过 CSS 获得的，而且它的投资回报率（ROI）也较高，未来的增长潜力不可小觑。
随着市场竞争的日益激烈，CSS 在海外联盟营销中的地位愈发关键，它推动着零售业联盟营销进入了一个全新阶段。在未来，CSS 有望继续发挥重要作用，助力更多品牌在欧洲零售市场实现突破。
