Facebook廣告投放策略：小預(yù)算測(cè)試與逐步擴(kuò)量

在Facebook廣告投放中，有一種“100個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)一個(gè)獲勝產(chǎn)品”的理論[1]。即測(cè)試100個(gè)產(chǎn)品，每個(gè)投入約20美元成本，最終可能找到一個(gè)能盈利的爆款產(chǎn)品。

核心在于能否承受前期累計(jì)虧損，堅(jiān)持到高潛力產(chǎn)品的出現(xiàn)。

廣告預(yù)算與長(zhǎng)期性

Facebook廣告并非預(yù)算越高效果越好，反而可能讓平臺(tái)快速消耗預(yù)算。但零預(yù)算也不現(xiàn)實(shí)。

建議初期設(shè)置小預(yù)算（如普貨5美元），逐步增加20%左右，并復(fù)制成功組擴(kuò)量，這是穩(wěn)定擴(kuò)量的有效方式。

新賬戶像素積累較少時(shí)，大預(yù)算容易導(dǎo)致廣告表現(xiàn)不穩(wěn)定、成本上升，小預(yù)算則可延長(zhǎng)測(cè)試周期，降低風(fēng)險(xiǎn)。

即使前期無轉(zhuǎn)化也無需焦慮，頻繁調(diào)整反而不利起量，因此應(yīng)采用漸進(jìn)式擴(kuò)量策略。