近年来，男性消费力崛起，个护、服饰、家居等领域纷纷推出针对男性的设计。对于现代男性来说，剃须不仅是日常护理，更是一种生活态度的表达。无论是清晨快速打理，还是出差旅行，一款高效、便携且高颜值的剃须刀已成为必备神器。

数据显示，预计2024年至2028年剃须刀市场复合年增长率（CAGR）约为4.5%，到2028年市场规模有望突破250亿美元。然而，在过去，剃须刀这类产品常因老旧、单一、缺乏时尚感而被诟病。 

正是在这样的背景下，YOOSE应运而生，以“重塑与创新”为核心理念，打破传统剃须刀的刻板印象，将其打造成“品味单品”，为这一“老品类”开辟新出路

值得一提的是，YOOSE不仅在国内市场大受欢迎，还成功打入全球32个国家，年销售额突破3亿元，成为“中国设计出海”的典范。

YOOSE剃须刀为何让老外爱不释手？它的营销策略有何独特之处？答案或许就藏它的出海之路中！

YOOSE由深圳市加减生活科技有限公司在2019年创立，其母公司佳简几何XIVO DESIGN是一家聚焦于品牌年轻化的工业设计公司，曾主导Ulike脱毛仪、猫王音箱等畅销产品的设计。YOOSE秉承“重塑与创新”的核心理念，专注于年轻化和潮流化的个人护理市场，其产品突破传统剃须刀的工具属性，更加注重生活美学与便捷性。

剃须刀在男性消费市场可以说是一个竞争激烈却缺乏创新的品类，正如YOOSE的主理人经超所言：“剃须刀就像个老古董，始终如一，千篇一律，我爷爷和我爸爸用的剃须刀几乎没什么区别。”

如今现在的年轻人在购物时，不再仅仅关注功能，更在乎的是“我喜欢”和“我愿意与人分享”；针对这一痛点，YOOSE在产品设计上进行了创新，力求在外观与细节上做到独具匠心。 

YOOSE的产品设计极具艺术感，色彩搭配低饱和且不刺眼，同时展现出高端质感，流畅的线条和精致的细节处理，给人一种“艺术品”的视觉享受。凭借独特的设计，YOOSE获得了德国红点奖、日本优良设计奖等多个国际奖项。

YOOSE的首款产品MINI剃须刀采用了全合金金属机身，突出了纯合金材质的质感，体积小巧、续航持久，其大小接近苹果蓝牙耳机的充电盒。产品提供多种颜色选择，包括水泥灰、熔岩橙、电镀银和暗夜黑等，满足不同消费者的审美需求。

光有外表是不够的！男生在购物时，功能性同样不可忽视，YOOSE在这一点上同样做到极致。在功能方面YOOSE达到了很高标准，多款搭载智能感应，如剃须刀自动开关、防水功能等，使用更加便捷；采用静音设计，提升使用舒适度。

除此之外，YOOSE的品牌独立站在视觉设计上同样独具匠心，让消费者在购物过程中，不仅能享受到便捷，还能体验到审美的提升。

在全球化的竞争环境中，传统的广告宣传方式已经逐渐失去了其原有的效果。尤其是对于目标受众是年轻消费者的品牌而言，应该更加倾向于通过海外社交媒体、海外红人营销来打响品牌知名度。

YOOSE深知这一点，通过与海外红人合作进行精准营销，并积极布局海外社交媒体。与TikTok、Instagram等平台上的海外红人合作，YOOSE成功提升了品牌的知名度，并加深了海外用户对品牌的印象。 

YOOSE曾合作了一些海外男性时尚博主，拍摄了一系列“从早到晚的日常”视频，通过展示YOOSE剃须刀在不同场景下的使用，让消费者看到其便捷性和高端感。

通过与海外红人的合作，YOOSE借助他们的影响力和背书迅速渗透到目标市场。这些海外博主专注于分享生活好物和评测，他们的粉丝群体庞大，并且高度契合YOOSE的目标消费者，博主们自带的流量，为品牌带来大量曝光机会。 

由于YOOSE的产品外观精美，易于激发用户的分享欲望，很多消费者在购买后会在自己的社交平台上进行分享。这种“自来水”（UGC用户生成内容）传播效果显著，目前其品牌标签#YOOSE有超千条的内容，这种真实的分享推荐引发了连锁反应，吸引了更多消费者关注并进行购买，帮助YOOSE在海外市场逐步打开了局面。

营销不止如此，YOOSE的跨界联名产品，也是其打开不同圈层目标用户的营销手段之一。

YOOSE深度注重与各大IP联名合作，在联名上做到极致，产品设计上，不局限于常规联名产品那种只印一个LOGO在产品上的方式，而是将联名合作的品牌深度剖析，将产品重新开模设计。 

同时在产品的包材、包装、周边上更下功夫，从产品材料、外包装，甚至从屏幕到硬件再到电池的支架都是与联名IP有关联，给用户营造更好的联名氛围，增强产品曝光。

当前YOOSE联名IP有太空漫游主题、赏金猎人主题、巴塞罗那FC Match Day的联名礼盒，也推出过波普艺术大师Keith Haring联名的涂鸦款剃须刀，赋予剃须刀收藏与社交属性。

联名合作不仅仅是一次产品的推出，更是一次品牌文化的传播。这些联名产品的推出，不仅激发了消费者的购买欲望，也通过社交媒体、红人营销等途径形成了强大的传播效应。每一次联名合作，都能够通过社交平台上的讨论、分享和UGC内容，吸引更多用户的关注，推动品牌影响力的进一步提升。

YOOSE的成功是“设计感+体验感+海外红人营销”三者综合作用的自然结果。它精准锁定年轻人市场，将传统品类玩出了新意。在未来，小家电市场的竞争将愈加激烈，YOOSE的故事告诉我们，专注于细分品类，深究产品痛点，并坚持创新和本土化营销策略，最终能够在市场中找到属于自己的成功之路。

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