“咖啡+超級食物”正在收割美國中年人

GoodsFox

2025-02-28

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導(dǎo)讀：傳統(tǒng)速溶咖啡的消費(fèi)格局正在被改寫

GoodsFox每日資訊

2025年2月28日

“咖啡+超級食物”正在收割美國中年人
TikTok Shop 即將在法國啟動
Shopify 無頭商店功能全新升級
中國郵政擬開通2條國際郵貨航線
Temu 彩妝商家注意：化妝品標(biāo)簽歐盟新規(guī)即將實(shí)施

1. “咖啡+超級食物”正在收割美國中年人

受益于北美功能性食品年均15%的增長紅利，“蘑菇咖啡”賽道在美國爆發(fā)。根據(jù) GoodsFox 數(shù)據(jù)，融合功能蘑菇與咖啡的創(chuàng)新飲品正在美國掀起健康消費(fèi)革命。主打"30袋裝蘑菇咖啡+免費(fèi)新手套裝"的 Everyday Dose 近期營銷攻勢兇猛，其全球獨(dú)立站訪問量達(dá)29,370名，近30天廣告素材投放量激增 30,100% 至 900 多條，單價45美元的產(chǎn)品通過添加膠原蛋白、益智成分的組合配方，精準(zhǔn)切中都市人群對提神減壓的復(fù)合需求。

另一頭部品牌 RYZE 憑借"有機(jī)咖啡+六種功能蘑菇"的科學(xué)配比異軍突起，GoodsFox 數(shù)據(jù)顯示該品牌周均投放素材近 3000 條，核心消費(fèi)群體集中在35-44歲（占比59.09%），男女比例均衡（女性54.55%）。其主打的低咖啡因、促免疫等賣點(diǎn)尤其吸引注重養(yǎng)生的中年消費(fèi)者。

GoodsFox 追蹤顯示，頭部品牌普遍采用"咖啡形態(tài)+超級食物"的產(chǎn)品邏輯，以“替代咖啡”為賣點(diǎn)，通過社媒場景化展示提神不焦慮、增強(qiáng)免疫力等差異化價值，正在改寫傳統(tǒng)速溶咖啡的消費(fèi)格局。

來源：GoodsFox

2. TikTok Shop 即將在法國啟動

TikTok Shop 近日在愛爾蘭和西班牙成功推出，愛爾蘭的一位影響者對此表示興奮，稱 TikTok Shop 將成為用戶的私人造型師。用戶無需離開應(yīng)用即可購買內(nèi)容創(chuàng)作者推薦的產(chǎn)品，創(chuàng)作者則可從中獲得傭金。這一模式不僅增強(qiáng)了影響者與社區(qū)間的信任，還促進(jìn)了沖動性購買。自本周一起，法國、德國和意大利的企業(yè)也可在 TikTok Shop 注冊成為賣家。不過，法國的 TikTok 用戶需等到四月才能享受此服務(wù)。據(jù)悉，TikTok 已向部分品牌發(fā)送了預(yù)覽加入邀請，但該項目僅限于有限的戰(zhàn)略合作伙伴。

3. Shopify 無頭商店功能全新升級

Shopify 無頭商店功能全新升級，現(xiàn)在商家的每個無頭商店都可以為客戶提供不同的產(chǎn)品及產(chǎn)品系列。商家可以根據(jù)不同市場的目標(biāo)客戶偏好，來實(shí)現(xiàn)差異化運(yùn)營。此次更新也對 Shopify 后臺中的“無頭”發(fā)布渠道進(jìn)行細(xì)化，現(xiàn)在每個無頭店鋪都被視為一個獨(dú)立的渠道，而不再以“無頭”統(tǒng)稱，商家點(diǎn)擊店鋪名稱即可進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布。此外，店鋪中的訂單頁面以及后臺區(qū)域也將進(jìn)行同步更新。

4. 中國郵政擬開通2條國際郵貨航線

近日，中國郵政航空公司與菲律賓 TASS 代理公司召開專題交流會，會議圍繞2025年計劃開通泉州和廣州至菲律賓國際郵貨航空專線的許可辦理、審批時限、批復(fù)問題、飛機(jī)注冊信息等事宜展開深入討論。根據(jù)中國郵政集團(tuán)公司和集團(tuán)寄遞事業(yè)部的總體部署，中國郵政航空公司于2024年7月相繼開通“義烏-馬尼拉”“義烏-克拉克”國際郵貨航線，為搶抓東南亞跨境物流發(fā)展機(jī)遇和加速構(gòu)建中菲航空貨運(yùn)“黃金通道”、持續(xù)服務(wù) RCEP 發(fā)揮出應(yīng)有的作用，彰顯了行業(yè)“國家隊”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

5. Temu 彩妝商家注意：化妝品標(biāo)簽歐盟新規(guī)即將實(shí)施

據(jù)悉，為滿足歐盟最新法規(guī)要求，Temu 平臺上的彩妝商家需對化妝品標(biāo)簽進(jìn)行更新。具體要求包括：新增芬蘭語和瑞典語展示，原有意大利語標(biāo)簽可刪除；安全使用說明（safeuse）需從原先的僅英文版本，擴(kuò)展至英語、德語、法語、西班牙語、芬蘭語、瑞典語六國語言版本。此次更新涉及所有在 Temu 平臺上銷售的化妝品標(biāo)簽。平臺后臺標(biāo)簽工具正在進(jìn)行迭代升級。屆時，所有化妝品標(biāo)簽將自動轉(zhuǎn)為「待制作」?fàn)顟B(tài)，商家需按要求重新輸入相關(guān)信息后，方可支持打印符合歐盟法規(guī)的化妝品標(biāo)簽。

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GoodsFox是有米云旗下的全球消費(fèi)品牌營銷數(shù)據(jù)研究平臺，致力于提供最深度的行業(yè)研究、最快的競爭動態(tài)發(fā)現(xiàn)和最個性的商業(yè)面板。以幫助商家更準(zhǔn)確地了解市場情況、把握行業(yè)趨勢和優(yōu)化營銷策略，實(shí)現(xiàn)品牌的全球化發(fā)展。

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