「2023全球领航者大会」开幕，聚焦中国企业出海新机遇

霞光社

2023-12-20

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导读：出海潮起，霞光启航。

12月19日，由霞光智库、新黄河与经济观察报共同举办的“潮起·奔流 2023全球领航者大会”在北京圆满落幕。

当天，近百名出海领域企业负责人、投资人及相关专家、学者共聚一堂，共同探讨中国企业全球化征途中的时代机遇。包括迪拜商会中国创新中心主任、迪拜资本俱乐部总裁丹尼尔·福斯特，中坤集团创始人、辛庄课堂商业实践总导师黄怒波，库迪咖啡首席策略官李颖波，中央财经大学国际经济与贸易学院院长张晓涛，易达资本管理合伙人黄烁子等嘉宾，以及主办方新黄河客户端总编辑、山东经济观察报传媒有限公司董事长赵治国，经济观察报副总编辑郭宏超、霞光社&霞光智库主理人何维等共同参与了大会相关议题讨论。

2023年是中国企业全球化发展的爆发之年。围绕中国企业全球化，本次大会设一个主论坛和三个分论坛。主论坛围绕“全球时代中国机遇”“文化出海共赴文明”“科技无界引领未来”以及“产业向上谋局增长”四大主题，以主题演讲、圆桌对话等方式对企业全球化展开探讨；而三场分论坛，则分别聚焦泛娱乐出海、消费出海及ESG与国际化等热门方向进行观点碰撞。

新黄河客户端总编辑、山东经济观察报传媒有限公司董事长赵治国作为大会主办方代表，在作开场致辞时表示，从科技制造业，到消费品牌领域，再到泛娱乐领域，出海已成为行业热门话题；而在国家战略层面上，从共建“一带一路”倡议，到《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）进入全面实施新阶段，再到数字经济蓬勃发展，随着中国产品出海向中国品牌出海的华彩蝶变，中国企业正面临着前所未有的出海红利。

霞光社&霞光智库主理人何维系统盘点了今年中国企业的出海趋势，并现场发布霞光智库《2024中国企业全球化趋势洞察》及《一站式出海服务实战地图》，同步启动“霞光·启航计划”，为企业提供不同区域市场的出海策略指引及实操攻略。

此外，由大会主办方评选的“霞光WAVE 2023全球领航者榜单”也于当天揭晓。榜单从年度人物、年度企业、年度投资机构，以及年度ESG企业/机构等多个维度，向全球市场展示了中国企业不断探索海外市场过程中创造的傲人成绩，并激励在其中创造突出价值的创新企业、机构和个人。

大会全天议程紧凑，嘉宾交流深入，观点内容干货满满。当天，有超过1000名出海从业者在会场参会，超过10万观众在线上同步观看大会。

01 新时代中企出海，锚定全球版图

伴随中国新一轮产业升级，越来越多中国出海企业进一步朝全球供应链、价值链的中高端领域发力，面向海外开辟更为广阔的市场。

霞光智库主理人何维用六个关键词总结了年度出海大势。她认为，2023年是中国企业“爆发式”出海的“元年”，越来越多中国公司将产品与服务带到海外，改写着当地的商业版图。

而展望2024年，何维则从企业成长、风险合规、行业风口、市场变化四个层面，对出海趋势做出了深度细致的分析研判。她认为，2024年，包括B2B跨境电商、以短剧等为载体的中国文化出海，以及AI赋能出海都将推动新的行业风口诞生；而在东南亚、拉美、中东、非洲等新兴市场和欧美、澳洲等成熟市场，中国出海企业在电商、新能源等领域仍有着强劲的增长空间。

阿里云智能国际事业部副总裁宋瑛桥介绍了阿里云作为出海同路人的9年出海历程，结合对主流出海市场的洞察，分享了阿里云如何助力中国企业出海时应对安全合规、降本增效、本地化市场融入、科技创新方面的四大挑战，助力本地化成功。

库迪2022年10月在福州开出第一家门店，至今已在全球28个国家开展业务，6500家门店遍布全国300个城市，体量在国际咖啡连锁品牌里跃居第四位。在本次大会上，库迪咖啡首席策略官李颖波分享道，之所以能够快速达到这样的规模效应，源于机制创新和科技创新的驱动，通过重设咖啡成本、搭建全球供应链以及智能化运营体系等，实现了降本提效。

作为专家学者，中央财经大学国际经济与贸易学院院长张晓涛，从学术研究的角度对企业全球化表达了自己的观点。他认为，企业全球化不能忽视全球经济的变化，尤其是地缘政治的影响。随着全球价值链重构和国际产业转移，中国企业在考虑出海布局和策略时，不仅需要结合企业自身优势，也需要从整个产业集群的角度来考虑相应的支撑。

今年，中东是中国企业出海最热的市场之一。深耕中东市场的易达资本管理合伙人黄烁子在做大会分享时称，中东作为全球最具潜力的区域之一，数字化将成为当地经济增长的最大引擎，中东必将成为未来中国产业公司全球化发展的“必争之地”。而易达资本除了继续关注云服务、物流科技等数字化基础设施的投资外，也非常看好当地金融科技领域的潜力。

迪拜商会中国创新中心主任、迪拜资本俱乐部总裁丹尼尔·福斯特也表示，在当今互联互通的世界，跨国协同合作日益紧密地交织在一起，而中东地区提供了令人瞩目的机会。他说，中东致力于拥抱技术进步，推动地区综合发展的创新文化，而自己在中国见证了许多新技术和创新事物的涌现，推动中国-中东在科技、数字解决方案等方面的合作，将有助提高生产力和效率。

RTC 和 AI 技术的发展，推动“智能实时互动世界”的内容生产和互动方式变革。针对泛娱乐出海行业六大场景，即构科技副总裁陈今今、销售总监于嫄分享了即构科技应用实时音视频与 AI 技术，提升用户体验，包括智能高清画质、身临其境音质，以及更多场景玩法与体验优化，帮助用户即刻构建智能实时互动世界，同出海，共增长。

02 聚焦出海细分赛道的热门机会

在泛娱乐出海分论坛上，来自网易雷火、即构科技、大宇无限、九州文化、Moloco和Google的企业代表们分别从游戏、短剧等具体行业视角，探讨AI技术新趋势、新玩法为泛娱乐行业流量增长和内容创造带来的机遇。

网易雷火市场及营销总经理黄卓，以网易旗下24工作室开发的多人动作竞技在线游戏《永劫无间》为例，分享了游戏出海经验。目前，《永劫无间》玩家已突破4000万，覆盖超过180个国家和地区。

黄卓说，游戏出海，要以游戏为载体来传递中华文化。这一方面要求游戏开发者要深耕中华文化的精神内核；另一方面需要利用技术优势去提高产品力。例如《永劫无间》与功夫巨星李小龙等超级IP联动，在游戏内设计了双截棍的套路招式，并与浙江省博物馆合作，通过图像技术3D还原了国宝《富春山居图》的中国秀美元素。

九州文化海外运营总监何泽曦则分享了短剧出海爆款内容攻略。目前，九州文化旗下的短剧APP ShortTV位居东南亚、菲律宾等国家娱乐榜榜首。他表示，目前海外短剧市场“钱多量广”，短剧出海要解决认知文化差异和整体叙事结构的问题，另外还要坚定文化自信，因为“中国有大量的用户群体验证出来的好故事”。他认为，全球短剧赛道未来一定会诞生新的独角兽。

在消费出海分论坛上，深圳市跨境电子商务协会、天风证券、Posee、Newme、中国邮政等机构与企业代表先后发言，盘点跨境电商赛道中的各项行业机遇，并展望消费出海投资新趋势。期间，霞光智库还对外发布了《2023中国消费品趋势报告》。

天风证券研究所副所长、全球前瞻产业研究院院长吴立认为，“出海”是中国企业发展的第二曲线。他说，国内激烈的市场竞争挤压了企业的利润空间，一些中国品牌通过谋求出海之路来获得新的利润增长点。以服装行业为例，疫情前的盈利状况就已相对严峻，过剩的产能和严重的同质化竞争使得越来越多企业积极拓展海外业务，以改善利润增长情况。

Newme创始人、CEO顾俊表示，在美国市场TiokTok仍有红利机遇，过去三个月TiokTok美国GMV从日均20万美元增长到2200万美元，有超过100倍的增长，黑五当天更是达到3300万美元。这是巨大的机会，而且这个机会只在美国。

此外，中国供应链强势崛起的优势，也给中国创业者带来了更多机会。他举例说，很长一段时间里美国的吹风机品牌只有售价较高的戴森，而中国供应链提供的更具性价比的产品，直接改变了整个行业的结构。

03 出海高质量发展，ESG是必修课

在“ESG与国际化未来”主题论坛上，来自全国律师协会、伦敦发展促进署、中关村产业研究院的多名嘉宾就高质量发展与ESG国际联动等话题进行了探讨。

全国律协环境资源与能源法委员会委员魏汝久指出，气候问题已经开始影响能源结构和就业市场。他说，ESG是全球趋势之一，其本质是“商业向善”，中国出海企业有责任将ESG伦理层面落实到行动上，着手ESG信息披露，符合相关国际标准与要求，法律与合规视角在此过程中不可或缺。

伦敦发展促进署大中华区首席代表赵冰冰在圆桌讨论时指出，推行ESG需要知行合一，落于微处。她说，出海企业需要超越自身视角，看到ESG为企业带来的正向社会价值与经济价值。

能链ESG及碳中和事业部总经理翟宇博强调，ESG的传播面与业务面需要协同发展，“不能只是满天宣传”。出海企业在ESG标准化的尝试上尚属初期，需要量力而行、脚踏实地。

此外，中关村产业研究院执行副院长吕朋悦、中关村国际孵化器国际化总监李志丹、中科慧拓联合创始人兼首席战略官王健、微博商业生态市场策略总监杜博、大地量子CEO王驰、中国科学院大学中丹学院（中国-丹麦科教研究中心）企业合作主管徐荣以及Capgemini凯捷中国可持续发展与ESG负责人&联合国可持续发展目标（SDG）客座顾问张绍光以及华夏认证中心绿色低碳发展事业部副部长洪丹丹等也在ESG论坛圆桌参与分享。

整场大会现场气氛热烈，嘉宾讨论充分。与会者表示，各领域嘉宾就出海主题分享的经验与见解让他们获益匪浅。未来，我们将继续与领航者们一起，关注和助力中国企业全球化。

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