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独家视角，Google Ads、YouTube、Meta等海外广告平台全解析！

LoveAd爱竞

2024-01-29

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导读：面对数量繁多且风格迥异的海外广告平台时您是否眼花缭乱，如果想要在众多的海外广告平台中挑选出适合您的，首先就要对平台有基础的认知，作为一家拥有丰富经验和专业知识的广告营销团队，LoveAd 爱竞带领您进入海外投放平台的基础认知篇。

面对数量繁多且风格迥异的海外广告平台时您是否眼花缭乱，如果想要在众多的海外广告平台中挑选出适合您的，首先就要对平台有基础的认知，作为一家拥有丰富经验和专业知识的广告营销团队，LoveAd 爱竞带领您进入海外投放平台的基础认知篇。

Google Ads

媒体属性：Google是全球最大的搜索引擎，占据全球大量市场份额；Google Ads是全球最大的广告平台之一，覆盖范围广。

广告类型：主要有搜索广告、展示广告、视频广告、应用广告和购物广告，客户类型是跨境电商适合搜索广告和购物广告。

用户画像：受众群体庞大，涉及的行业众多

电商适用品类：服饰鞋帽（毛线帽、拖鞋）、健康类（弹力袜、指压袜）、香薰眼罩、睡眠耳机

流量优势地区：北美、欧洲

YouTube

媒体属性：YouTube是Google旗下的视频分享平台, 同样也是全球最大的视频分享平台，拥有数十亿用户。

广告类型：贴片广告、展示广告；跨境电商使用展示广告是个好选择

用户画像：用户群体广泛，各年龄段比例相当；用户学历高、收入高

流量特点：平台成熟，内容质量高，受众信服度高；对于品牌的曝光量大，产品转化率高；YouTube视频在关键词在谷歌搜索中的权重非常高，使用YouTube进行推广有利于SEO。

流量优势地区：印度、美国、巴西、印度尼西亚、墨西哥

Facebook & Instagram

媒体属性：全球最大的社交网络平台之一，拥有数十亿的用户，覆盖了全球庞大的社交媒体用户。

广告类型：图片广告、视频广告、轮播广告等，图片广告和视频广告适用于游戏和应用行业。

用户画像：受众广泛，各年龄段都有覆盖，年轻用户和在线购物者居多。

电商适用品类：办公用品（人体工学）、服饰、东南亚小产品、运动相机等电子产品

流量特点：用户群体庞大，推广内容易被更多人看到；Facebook 提供详细的广告分析工具，包括点击率，转化率，广告花费等，可帮助优化广告策略。

流量优势地区：中东(沙特,卡塔尔,科威特,阿联酋）、东南亚（马来西亚,菲律宾,新加坡）、日本、中国台湾、中国香港

微软广告

媒体属性：微软广告是由微软公司推出的全球性程序化广告平台，占据了大量的市场份额，微软广告生态体系中能触达全球10亿+受众。

广告类型：搜索广告、购物广告、受众广告；推广电商的适合搜索广告和购物广告

用户画像：受众主要是商业用户和高端消费者，高收入、购买力较强。

适用行业：金融、零售、医疗

流量优势地区：北美、英国、法国

媒体属性：LinkedIn是目前全球最大的职场社交平台，有6.7亿商业人士，覆盖200个国家和地区，全球海外客户有超过59%的决策者通过LinkedIn获取采购信息，找寻和了解供应商，是最适合开展B2B业务的社媒平台。

广告类型：单图广告、轮播广告、视频广告、消息广告

用户画像：30+的用户占比最大，高收入、高学历用户人群占比大。

适用行业：金融、教育、零售百货

流量优势地区：美国、印度、巴西

Twitter

媒体属性：全球最受欢迎的社媒平台之一

广告类型：视频广告、前贴片广告、应用安装量广告

用户画像：覆盖用户广泛，以新闻、话题、政治等特定兴趣和话题的领域为重点。

适用行业：App、电商

流量优势地区：美国、日本、巴西、英国、印度

TikTok

媒体属性：是一款全球有名的短视频平台，备受年轻用户喜爱。

广告类型：信息流广告、品牌标签挑战、原生广告；跨境电商适合信息流，想要提高品牌知名度以及用户参与度可选择品牌标签挑战。

用户画像：18-24岁占比大，年轻用户居多，网红、明星、博主的比例高

电商适用品类：个护保健、美妆、母婴、食品、服饰鞋帽

流量特点：TikTok流量巨大，TikTok达人发布的原创视频足够优质，除了推送至本身的私域流量，还会进入更大的流量池内，吸引更多的潜在用户

Taboola

媒体属性：全球领先的内容推荐平台，以AI技术精准提供人们感兴趣的咨询；与9k+优质媒体、内容出版合作，比如CNBC、NBC新闻 business insider。

广告类型：原生广告；安卓手机厂商合作新闻位；主页、视频和高影响力的原生广告位，有特色版位是机场平板和推播广告。

用户画像：35岁以上的用户占比高，银发经济家庭收入高，消费能力强

适用行业：电商类、Affiliate（白色家电CBD等offer类客户）、APP（工具类、阅读类游戏类、新闻阅读）

流量特点：Taboola是数字化资产中领先的原生广告平台，Taboola将为雅虎所有数字资产的原生广告赋能，每月拥有9亿的雅虎用户，创建最广泛的上下文数据集，用于无cookies环境中的目标定位；利用在内容媒体资产上深耕数据，获得的地位来推荐广告，让广告商更有效地与消费者互动。

Outbrain

媒体属性：是海外资讯媒体上的信息流原生广告内容发现平台，Outbrain 与海外3万+家优质媒体独家合作。

广告类型：轮播广告、短片、APP下载

用户画像：年轻用户占比大

适用行业：家电、百货

流量特点：Outbrain 自有算法,平台提供推荐算法建立品牌形象，促进转化

流量优势地区：美国、英国、法国

Yandex

媒体属性：是俄罗斯最大的搜索引擎和互联网门户网站之一，目前在俄罗斯市场占比49%。

广告类型：搜索广告、展示广告、视频广告

用户画像：用户年龄跨度大

流量特点：Yandex 算法能更好区分垃圾邮件；Yandex 在Androud 上也很流行由于google搜索在Android中的嵌入特性，谷歌能够使用Android移动操作系统发展移动搜索，但在俄罗斯并非有效。在俄罗斯，虽然Android拥有70%以上的移动市场份额；但是，Yandex在这些Android设备上仍然占有52%的搜索市场。

流量优势地区：俄罗斯为主、土耳其、乌克兰、哈萨克斯坦、白俄罗斯

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