春节，是中国人血脉中流淌的文化基因，承载着团圆、温情与希望。而白酒，是春节阖家团圆、人情往来上不可或缺的传统佳礼。2025乙巳蛇年为中国首个“非遗春节”，源于世界美酒特色产区的金徽酒以“心中的年味”作为春节传播主题，释出12支代表春节场景的品牌影片。为扩大影片影响力，金徽酒通过与微盟营销合作，在微信朋友圈广告和视频号进行投放推广，让品牌影片得以更全面、更广泛的传播扩散，从而与高消费人群、白酒爱好者和文化传承爱好者等核心受众进行连接，具有新春意象和氛围感十足的视频，塑造出了金徽酒独特的中国传统年味符号。

金徽酒的历史可以追溯到西汉时期，源于世界美酒特色产区——陇南徽县。这里地处秦岭南麓，气候温和，水质纯净，是酿造白酒的绝佳之地。“中国祖脉在秦岭，秦岭南麓有金徽”经过几十年的发展，金徽酒已经成为中国高端白酒的代表品牌之一，始终坚持“酿造生态酒，传递正能量”的品牌理念，深受消费者喜爱。

依据中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》，白酒的主要消费群体正从“85前”向“85、90后”转移。酒企营销方式从简单的展示向深度内容传播转变，根源在于消费者需求和消费习惯的深刻变迁。随着酒类消费的主力军年龄层的逐渐下放，酒企必须紧跟时代步伐，采用更贴合年轻人喜好的营销方式，使消费者能够从多元维度深入认识品牌。

金徽酒自成立以来，始终坚持传承千年酿酒技艺，酿造高端品质白酒。在春节这个与年轻人返巢、合家欢、团圆、聚餐高度相关的节日中，白酒作为人情纽带和升温器，金徽酒借此再一次营造有年味的新春气息。

 以《心中的年味》为主题，金徽酒围绕家庭团聚、亲友互动、发红包等春节常见场景，制作品牌影片和宣传海报，配上落地页走心文案，精准戳中人们内心深处对家的眷恋，引发强烈共鸣，极大增强了品牌传播效果。同时，金徽酒还发布了春节限定品牌红包“蛇年「包」好运”，在影片落地页上同步呈现，趣味性与互动性兼具，吸引大批潜力用户自发分享，进一步扩大了品牌影响力。用户在观看影片的同时，还可以领取红包，这种互动形式不仅增加了用户的参与感和分享欲，也提升了品牌的用户粘性。

为了进一步提升品牌声量，金徽酒与微盟营销合作，在微信生态内进行了精准广告投放。春节营销策略上，金徽酒以“心中的年味”为连接，通过微信朋友圈和视频号两大流量入口，勾勒出团圆美满的春节图像，结合中国红的视觉设计和感人的品牌故事，成功吸引了高端消费者的关注。

在投放地域上，金徽酒选择了西北五省，这一决策基于品牌在西北五省的市场布局以及长期以来在当地的“精耕细作”。西北五省作为徽酒的核心市场，消费者对品牌的认知度和忠诚度较高。通过精准定位，金徽酒能够将广告投放给最有可能产生共鸣的用户群体，最大化广告营销效果。

▲「金徽酒」朋友圈广告及落地页

此外，金徽酒围绕《心中的年味》主题，精心打造的十二个品牌影片及对应海报，内容涵盖拜年、发红包、与亲人团聚等温馨场景，不仅展现金徽酒本身具有的合家团圆般的“醇香”，更借情感共鸣激发高潜力用户互动。借助微盟营销在微信生态的专业能力，影片和海报精准投放至视频号与朋友圈，使这两个流量入口在用户覆盖、内容呈现特点和传播效果上互补互助，从而形成强大传播矩阵。金徽酒还与微盟营销合作，结合不同的用户行为习惯，设计针对性内容策略，让链路清晰、故事性强的投放内容，精准触动用户内心，成功将品牌故事植入人心，极大提升品牌传播效能。

例如，在朋友圈，品牌以春节元素设计外层卡图，点击后可观看对应的场景视频和主KV。这种设计不仅视觉上吸引用户，还通过走心文案如“在外面注重的是身份，回到家和谁都不能生分”等，精准戳中用户内心深处的情感，让用户在浏览朋友圈时瞬间感受到家的温暖和年味的浓烈；而在视频号，金徽酒则以拜年、发红包、全家聚餐等过年期间高频互动场景视频为切入点，地页呈现场景KV和主KV，进一步强化视觉冲击力和情感传递。这种形式更加注重视频内容的传播力和互动性，借助视频号的社交传播优势，金徽酒的品牌故事能够迅速扩散，触达更多潜在用户。

▲「金徽酒」视频号投放落地页

从投放效果数据来看，金徽酒的春节营销取得了显著的成效。朋友圈和视频号整体投放获得了8500万次曝光，带动超33万次点击。其中，朋友圈投放点击率达0.53%，综合CPM远超预期效果，极大节省了成本。

这些数据亮眼表现的背后，离不开微盟营销的专业助力。微盟营销运用数据分析工具，实时监测广告投放数据，结合品牌方现有数据和人群定向，为金徽酒的创意内容精准锚定投放方向。并依据用户反馈和数据表现，及时为金徽酒调整投放策略，确保广告投放效果最大化，有效提升了广告点击率与转化率，还降低了综合 CPM 成本，助力金徽酒在营销推广上实现高效投入产出 。

金徽酒与微盟营销合作，在朋友圈和视频号散发新春祝福和美酒醇香同时，也激发了用户主动在微信生态搜索金徽酒微信小店。恰逢春节过年送礼高峰期，结合小店的送礼物功能，轻松将心仪的产品赠送给亲朋好友，能极大提升小店的转化效率。从品牌认知到实际购买，金徽酒借助微信生态实现了高效的营销闭环。

结语

2024年，金徽酒携手微盟营销，通过文化传承、精准投放和品牌红包体验，成功在高端消费群体中又刷了一波存在感，收获品牌声量的同时也带动了销量转化。2025年是白酒行业进入新一轮调整转型期的关键一年，国家大力提振消费，出台全方位扩大国内需求政策，经济持续恢复向好，白酒行业亦将迎来新的发展机遇期。金徽酒也将带着其悠久的历史和卓越的品质，继续在高端白酒市场中占据重要地位，为消费者带来更多优质的产品和美好的体验。