什么是自动出价？

Google Ads 自动出价是基于机器学习的策略工具，用于优化广告竞价效果。系统会根据实时数据动态调整每次竞价金额，以实现特定目标（如最大化转化或提高ROI）。

Google Ads 自动出价的核心优势

优化广告目标

通过匹配广告系列目标与具体出价方法（如最大化转化或控制ROAS），系统能动态调整出价以达到最佳结果。

减少人为误差

自动化算法减少了手动出价带来的错误风险，同时依据广告表现不断改进策略。

提升效率

自动出价可实时监控多个广告系列并优化资源分配，从而节省人力成本。

节省时间

自动化管理让广告主无需频繁调整竞价，而是专注于策略规划和其他高价值任务。

强化预算控制

系统会确保广告支出符合设定预算，并将资金集中在高回报领域。

快速见效

自动出价利用机器学习快速适应市场变化，从而更快地实现广告目标。

8 种自动出价策略

1. 增强型每次点击费用 (ECPC)

• 目标：提高转化次数
• 作用：在手动出价基础上智能调整以吸引更多转化

2. 最大化点击次数

• 目标：吸引更多网站访问者
• 作用：调整出价以在预算内获取最多点击

3. 最大化转化率

• 目标：在预算范围内获得更多转化
• 作用：优化出价以带来尽可能多的转化

4. 目标每次行动费用 (tCPA)

• 目标：控制转换成本
• 作用：基于历史数据定制出价以接近设定的转化费用目标

5. 基于价值的竞价

• 最大化转化价值：聚焦于提升总体转化收入
• 目标广告支出回报率 (tROAS)：瞄准特定ROAS目标

6. 可见每千次展示费用 (vCPM)

• 目标：通过可见展示提升品牌知名度
• 作用：优化出价以确保广告出现在用户屏幕上的显眼位置

7. 每次观看费用 (CPV)

• 目标：优化视频观看次数
• 作用：调整出价以确保视频被目标受众看到

8. 目标展示份额

• 目标：提升广告曝光率
• 作用：定位特定展示份额以增加搜索结果中的可见性

如何设置自动出价

登录 Google Ads 账号，选择“工具和设置” > “共享库” > “出价策略”，创建新的自动出价计划并完成相关设置。

如何选择正确的竞价策略

了解您的目标

明确广告系列的核心目标（如销售、流量或品牌曝光）以指导策略选择。

检查历史表现

分析过往数据，确定哪些策略最适合当前需求。

正确衡量转化

确保准确设置转化跟踪，为系统提供可靠的数据基础。

测试与优化

通过 A/B 测试不同的出价策略，找到最适合您业务的最佳实践。

Google Ads 自动出价的最佳做法

设定清晰的目标

明确定义广告活动的主要目标（如提升转化率或控制 ROAS）。

验证转化跟踪

确保转化事件准确无误地被记录。

持续监测与调整

定期评估广告系列效果，并及时优化策略以满足动态市场需求。