近日，亚马逊宣布了一个品牌授权的新规，该新规旨在进一步规范平台销售行为，加强对品牌知识产权的?；ぁ?/p>

过去，许多卖家通过跟卖热门产品快速获取流量和订单，这种方式简单且成本较低。然而，新规实施后，这种模式几乎被“封杀”。

新规一出，卖家们议论纷纷，甚至造成严重影响：

亚马逊品牌授权新规内容

新规明确要求，第三方卖家若要使用品牌商标、专利或版权等知识产权，必须提供由品牌方签署的正式《品牌授权书》（简称 LOA）。

这份LOA绝非普通文件，而是作为品牌方与卖家之间的知识产权许可协议，其必须清晰、准确地约定五大关键条款：

①授权方（Licensor） ：品牌拥有者；

②被授权方（Licensee）：也就是获得授权进行销售的卖家；

③授权范围：详细界定卖家被允许使用品牌知识产权的具体业务范畴；

④地域范围：明确规定卖家可销售授权商品的地理区域；

⑤授权期限：限定授权的有效时间区间。

值得关注的是，新规特别强调，对于那些未经品牌直接授权，尤其是从零售渠道采购商品后进行转售的行为，所涉及的商品将被平台直接界定为“假冒产品”！

一旦被认定为销售假冒产品，卖家面临的将可能是账户永久停用的严厉处罚。

无论是通过亚马逊、分销商，还是直接联系品牌方，卖家都必须获得合法有效的授权文件。

需要特别注意的是：LOA授权书不等同于分销协议或商业发票，其作用仅针对知识产权使用许可，通常仅授予批量采购的经销商。

尽管亚马逊表示，这项新规是为了?；て放品降娜ㄒ婧推教ǖ恼Ｖ刃?，但不少卖家提出质疑：“既然商品购买后就拥有转售权，为何还需要品牌授权？”

亚马逊回应称：品牌方有权要求平台下架未经授权的商品，避免假货侵入，保护品牌价值。

然而，卖家们也反馈，尽管他们已经有了LOA，但依然有可能面临审核不通过、账户暂停等问题。亚马逊可能会对提供的LOA的真实性产生疑问，要求卖家提供更多的证据，整个审核过程繁琐且不确定。

亚马逊春季大促

随着亚马逊2025年春季大促销于3月25日至31日开启，亚马逊不但以“季末清仓+春季上新”为卖点，将在春季大促中，为多品类产品提供超高的折扣优惠力度，同时更是力推低价商城Amazon Haul！

据亚马逊消息显示，春季大促中，Amazon Haul将提供全场50%折扣叠加1美元起售的极致低价！

据亚马逊介绍，此次春节大促消费者可以抢购季末冬季商品，也可以囤积春季热门商品，亚马逊将为消费者提供各类别精选商品的超高优惠，其中如服装、美容、户外家具等35个类目最高折扣达40%，家居、园艺等商品最高折扣达35%！

· 精选服装和美容产品最高可享 40% 折扣；

· 精选运动和旅行必需品最高可享 40% 折扣；

· 精选户外家具和园艺用品低至 40% 折扣；

· 精选草坪和烧烤设备最高可享 35% 折扣；

· 精选家居储物和床上用品最高可享 35% 折扣。

同时，亚马逊还将限时提供50%的 Amazon Haul 购物折扣。

“Amazon Haul 提供引人入胜的购物体验，展示了各个类别的经济实惠的产品，包括时尚、家居装饰、户外装备和电子产品——所有产品价格都在 20 美元或以下，大多数价格在 10 美元或以下，有些甚至低至 1 美元。非常适合季节性更新，超过 25 美元的订单可享受免费送货，一到两周内送达。”

据了解，在春季大促期间购物的美国消费者都能享受即时优惠，无需额外操作，限时优惠会在结账时自动应用。

海外仓是跨境卖家核心工具

亚马逊严抓品牌授权与春季大促并行，海外仓凭借本地化运营优势，成为卖家提升竞争力的核心工具：

时效与体验升级

海外仓实现 “本地发货、1-3 日达”，显著缩短物流周期，降低因配送延迟导致的差评风险。尤其在大促期间，高效履约可避免订单激增带来的发货压力。

成本与合规优化

批量运输降低头程运费，同时，海外仓可支持灵活退换货，减少跨境物流损耗，提升客户满意度。

数据驱动的库存管理

海外仓通过数字化系统实时监控库存动态，结合销售数据分析预测需求，帮助卖家精准备货，避免大促期间断货或滞销。

本土化服务延伸

海外仓提供拆箱检查，退货二次上架、订单分区占比，数据分析优化尾程运费等增值服务，支持卖家快速响应平台政策变化，例如应对亚马逊 Transparency 透明计划的合规要求。

全渠道发货支持

卖家通过海外仓同时服务亚马逊、沃尔玛、独立站订单，利用 “订单合并分拣” 功能，将尾程运费降低 20%，大促期间跨平台订单处理效率提升 40%。