自 2021 年推出PMax系列（也稱為“效果最大化廣告”）以來，Google 不斷加大對新廣告系列類型的投入。最初，大多數工具都專注于輕松將現有廣告系列“升級”到 PMax，無論是購物廣告、動態搜索廣告還是展示廣告。近幾個月來，PMax系列生態系統不斷出現無數更新，但在我看來，它們幾乎完全專注于兩個主要領域：創意資產和定位控制。

PMax素材資源更新

我們都知道我們的創意是我們的品牌給客戶留下的第一印象。由于PMax系列在 Google 自有的所有媒體資源中投放，因此您的廣告呈現出多種可能性，具體取決于您提供的內容。越來越明顯的是，谷歌不會滿足于低劣的創意。以下是他們最近推出的一些更新（在同一篇文章中宣布），這些更新傾向于這個想法。

1. 廣告強度現在受到創意數量和多樣性的影響

從一開始使用PMax，您就可以提供多種不同的圖片、視頻和其他文本資源來支持您的廣告素材。您看到的性能在很大程度上取決于這些資產的質量。但在 2024 年初，正如您在上面看到的，谷歌宣布現在這些資產的數量和多樣性將對您的廣告實力產生影響。雖然我不認為你應該使用廣告強度作為你公司的關鍵績效指標，但你需要關注它，因為這些是谷歌現在認為重要的因素。

非常重要的是要注意，這不會影響效果最大化資產組的競爭力。這些更改的目標是改進 Google 的診斷工具視圖并幫助您優化廣告。Google Ads 聯絡員 Ginny Marvin 澄清說，廣告強度的組成部分沒有改變，廣告強度低可能是您沒有獲得展示次數的原因，但不會阻止您參加競價。

如果您在拍賣中遇到另一位廣告商（如果我理解正確的話），在所有其他條件相同的情況下，如果他們比您擁有更好的廣告實力和更好的創意多樣性，他們可能會贏得拍賣。。因此，如果您到目前為止一直依賴于準系統的創意策略，那么現在在該領域投入更多資金并開始在競爭中脫穎而出并增強您的廣告實力可能符合您的最佳利益。如果您有興趣了解可用于PMax系列的所有資產格式，這里是我發現的來自 Google 的最佳資源，其中概述了您可以用于資產的內容以及每種資產的規格。

2. 新的資產創建選項即將提供幫助

谷歌不會把任何人排除在這次更新之外。眾所周知，創意是許多品牌面臨的最大障礙之一，因此在宣布廣告強度的同時，他們還宣布了一些關于PMax素材創建的（或即將到來的）新更新。這些工具將有助于獲得更好的文本和圖像資源，因此您不必像以前那樣依賴創意團隊。

首先是 Gemini，這是谷歌最大、最強大的人工智能模型，支持長標題和附加鏈接的文本生成。其次，Imagen 2，谷歌最先進的文本到圖像技術將用于幫助廣告商僅通過幾個簡單的提示即可創建生活方式圖像。這兩種工具都將使廣告客戶能夠非常輕松地擴展PMax系列中使用的資源數量，而無需聯系設計人員。此外，這些工具仍然能夠在所有資產上線之前對其進行審查，以確保品牌的安全性和適用性。

最后，谷歌使得將外部資源納入創意資產組合變得更加容易。他們正在通過一款集成應用來發展與 Canva 的合作關系，該應用允許您將 Canva 中的資源直接發布到您的PMax資源中。此外，他們計劃為團隊中的任何人推出預覽選項，無論 Google 帳戶狀態如何，以便他們可以審核創意并進行協作。所有這些更新都清楚地表明，谷歌正在優先考慮用戶體驗，他們希望確保所有廣告商都發揮出最佳的創意。

PMax系列定位更新

最初推出PMax系列時，所有定位都是內置的。Google Ads PMax系列定位基本上是一個黑匣子。我們知道這些廣告將在 Google 擁有的所有資產上投放，但幾乎不存在任何進一步的見解，更不用說任何控制這些目標的選項了。但近幾個月來，谷歌已經軟化了這一立場，現在正在對廣告展示的位置提供更多的見解和控制。并非所有這些更新都來自最新公告，但廣告客戶了解它們都很重要，這樣您就可以從 PMax 廣告系列中獲得最佳效果。

3. 品牌排除清單

PMax系列的搜索部分的一個巨大問題是，它經常將大部分預算花在品牌字詞上。這可能會以多種方式導致問題：從現有品牌活動中竊取流量，或者為不想按品牌條款競價的公司競價。隨著品牌排除名單的推出，廣告商可以有效地停止品牌競價，并通過 PMAX 回歸非品牌挖掘。它們在帳戶級別上設置起來非常容易，并且也可以進行定制以包含子品牌。

4. 能夠從PMax系列中排除網站（現在包括搜索合作伙伴！）

除了品牌關鍵字之外，如果您利用帳戶級展示位置排除列表，Google 還可以從PMax系列中排除展示位置。這是一項令人驚嘆的更新，讓控制PMax系列的效果變得更加容易。如果您不確定應該添加哪些展示位置，Google 會創建一個報告，您可以在其中查看廣告系列在每個單獨網站上的展示次數。它并不完美，因為我們看不到實際的轉化，但它確實提供了一些透明度。2024 年 3 月，情況變得更好了。在這篇介紹如何創建這些展示位置報告的幫助文章中，谷歌表示，現在將在PMax展示位置的旁邊包含搜索合作伙伴網站。

此外，當您在帳戶級別將搜索合作伙伴網站添加為排除項時，該網站現在將應用于您帳戶中的所有廣告系列，包括PMax系列和搜索廣告系列。與此同時，Google 取消了針對PMax系列完全選擇退出搜索合作伙伴網絡的功能，這一更改原本是暫時的，旨在解決 Adalytics 報告中稱內容不合適的強烈反對。

這些 Google Ads PMax系列更新對廣告客戶意味著什么？

盡管過去三年進行了多次更新，但我很清楚，Google 目前的重點是展示位置的透明度和控制以及用于PMax系列的廣告素材資源。無論您是剛剛開始使用PMax系列最佳實踐，還是已經運行 PMAX 一段時間并想了解最新情況，關注這兩種趨勢都很重要 并確保您根據需要調整您的廣告系列

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