隨著經濟水平與認知水平的雙重提升，越來越多人開啟精致母嬰生活，科學養娃模式，各類母嬰產品及服務、嬰幼兒用品迎來新發展。
據說相關報道，預計到2027年全球母嬰市場規模將達14000億美元，并將以大約5%的年復合增長率持續增加，尤其是海外母嬰用品需求增大，母嬰市場迸發商機。
圖源：谷歌
就目前全球人口比例來看，日本、韓國等多國老齡化現象加劇，新生兒增長率逐年減少，而出生率是評估母嬰區域市場的一個重要指標。
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statisticstimes數據顯示，印度尼西亞有1.4084億男性和1.3896億女性，新生兒出生率達16‰，作為近十年內東盟國新生兒出生最多的國家，0-4歲嬰幼兒占比約8%。
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根據database數據，2024年每1000印尼人中有15.7新生兒，未來十年印尼每年新生兒數量將維持在430萬以上。
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從觀察人口金字塔來看，15—60歲人群占比較大，人口結構十分年輕化，這意味著印尼母嬰市場發展潛力巨大。
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隨著科學技術進步與互聯網的應用，印度尼西亞早在2019年電商滲透率僅為23%，到2023年將增長至32%。預計到2028年這一比例將達到46%。
購買力年輕化、品牌化
Rakuten Insight顯示，2023年大多數印尼消費者(37%) 每周購物一次，10%的人幾乎每天都購物，只有2%的人從不網上購物。
圖源：谷歌印度尼西亞是全球第四大人口大國，其不斷增長的互聯網普及率自然會增加在線交易，受印尼人口年齡群體年輕化影響，印尼在線購買用戶對新事物接受度高，新一代年輕消費者對品牌化產品認可度高，尤其是Z世代消費者。
產品品質優先，環保可持續發展趨勢
隨著教育和健康意識提升，印尼年輕消費者在選擇母嬰產品時，會優先考慮產品質量、安全成分等。
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海外用戶十分注重環保和可持續發展，在對嬰兒和孕婦相關用品的挑選上，消費者將更加看重產品的舒適度、產品是否標注材質成分、使用效果等，印尼消費者對高品質母嬰用品的消費需求大。
智慧化多功能母嬰產品需求增長
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社交媒體影響購買決策
據海外報道，印尼消費者對社交媒體的依賴性極強，許多年輕媽媽在挑選母嬰用品時會選擇在TikTok、Instagram等平臺研究產品，圖片或視頻等視覺形式的商品宣傳對消費者購買決策的影響較大。
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賣家了解印尼本土化消費習慣后，在不同社交媒體平臺做差異化營銷，有利于促進產品轉化和購買。
那么，在印尼市場，有哪些熱銷的母嬰產品？
母嬰護理產品
knowledge-sourcing數據顯示，2020年，印尼嬰兒護理產品市場價值為14.45億美元，預計到2027年，市場規模將達到21.60億美元，復合年增長率為5.91%。
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圖源：谷歌母嬰輔助工具
圖源：谷歌如：奶瓶、安撫奶嘴、兒童餐椅、嬰兒床、戶外嬰兒車、嬰兒澡盆、嬰兒爬爬墊、媽媽背帶、嬰兒學步車等輔助工具在印尼各大電商平臺搜索較多。
值得注意的是，賣家在生產嬰幼兒輔助工具時，需要不斷創新和人性化設計，確保材質安全環保，提升消費者對品牌的信任和好感。
嬰幼兒玩具
根據toyassociation數據顯示，65%的家長在購買玩具時，會考慮玩具是否對孩子具有教育和技能培養的意義。
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印尼消費者十分關注嬰幼兒的成長，在保證玩具產品質量的情況下，家長也將玩具用于輔助孩子成長和認知的工具，開始尋求多功能“教育意義”的玩具。
如：有聲繪本、嬰兒搖鈴、抓握玩具、柔軟毛絨哄睡玩偶、咬嘴玩具、益智刺球、嬰幼兒健身架等產品，不同階段輔助嬰兒掌握基本技能。
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除了以上熱銷產品外，嬰兒服飾、孕婦裝、嬰兒恒溫袋等母嬰服飾也是重點熱銷產品。
Tokopedia數據顯示，該平臺母嬰類別的銷量增加了一倍以上，兒童及嬰兒時裝類別的銷量也至少增長了1.5倍，母嬰時尚類別及家庭生活類別產品銷量分別增長了200%，賣家可以重點關注一下。
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印尼母嬰市場發展空間巨大，印尼消費者對促銷活動的購買熱情很高，賣家在出口印尼時，可以借助本土化節日，以多樣化促銷形式，促進用戶購買
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另外，全球母嬰市場都呈可發展趨勢，除了印尼外，中東地區生育率保持全球前列，人口結構同樣年輕化，也是跨境賣家可重點新興市場之一。
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