在快节奏的现代生活中，一杯茶，不仅是解渴的饮品，更是一种生活的态度与文化的传承。茶话弄，这个2016年诞生于西安的茶饮品牌，以“唤醒东方人骨子里的爱茶基因”为使命，凭借其独特的中式“闲”文化理念和对品质的极致追求，迅速在全国乃至海外掀起了一股茶饮新风尚。截至2024年9月，茶话弄全国门店数近1000家，遍布170+座城市。

随着中国新式茶饮市场空间逐渐饱和，消费者需求的日益多样化，行业进入存量竞争阶段。艾媒咨询数据显示，预计未来几年中国新式茶饮市场规模将维持小幅但稳定的增长态势，到2028年有望突破4000亿元。面对激烈的市场竞争，茶话弄意识到，要想获得品牌增量，就必须不断探索新的营销模式，寻求多元手段以破局。

于是，在国内精细化运营、稳定扩张的同时，茶话弄瞄准北美、欧洲及澳大利亚、新西兰等发达国家市场，积极探索海外市场第二增长曲线；同时深挖长安文化，坚定“长安制茶”，不断优化产品力，通过跨界联名等创新营销策略，扩大品牌声量。在提升品牌市场竞争力的同时，茶话弄在营销策略上也持续发力，积极与微盟营销建立合作，借助其在腾讯生态内深耕多年的经验，结合“营销+工具+运营+生态”的全链路运营优势，通过精准的广告投放和创新的营销策略，进一步扩大品牌影响力，推动中国茶文化走向世界。

茶话弄的故事始于2016年11月的西安，创始人黄靖松创立了新茶饮品牌“茶话弄”，并在西安李家村万达广场开设了首家门店。以长安文化和国风茶饮为特色，借助西安的地理优势，茶话弄迅速吸引了年轻消费者的关注，将门店数量扩展至近千家，覆盖全国28个省份、170多座城市，更让“长安制茶”风靡全国，成为唯一一个依托长安文化走出西安、扩展至全国的茶饮品牌。

茶话弄对产品品质的严格把控和创新从未松懈。品牌坚持从源头把控品质，踏遍好茶山，甄选优质茶源，坚持原叶现泡，确保每一杯茶饮的纯粹与健康。茶话弄首创“三重香”概念，创造出层次丰富、回味无穷的味觉体验，其中，招牌饮品【桂花引】累计售卖超过4000万杯，成为无数消费者心中的经典。

为了更好地吸引年轻消费者，茶话弄在品牌周边和IP联名方面进行了大胆创新。品牌推出了“闲时零食系列”，将茶饮文化与日常生活紧密结合，为消费者提供了更多元化的选择。同时，茶话弄通过与长安三万里、小狗蛇点点、非人哉等知名IP合作，借助其影响力和粉丝基础，进一步提升了品牌的知名度和美誉度。例如，茶话弄结合中国人耳熟能详的神话故事，打造出龙井爆款“三月天”系列，引发全网热议，3天售出20万杯奶茶。

在线下门店体验方面，茶话弄打造了沉浸式的“长安庭院点茶活动”，将传统的中式庭院文化融入门店设计，让消费者在视觉、嗅觉和味觉上全方位感受到东方茶文化的魅力，增强品牌与消费者之间的情感连接。

茶话弄凭借其独特的中式茶饮文化和快速扩张的门店布局，迅速在全国范围内崭露头角，但面对消费者需求的多样化和线上化趋势，仅靠线下门店的布局难以满足其持续增长的诉求。为此，茶话弄积极探索线上营销的新路径，与微盟营销合作，借助腾讯广告本地生活门店通的强大能力，开启了一场精准、高效的数字化营销实践。

1、精准营销，让朋友圈广告直达目标客户

腾讯广告本地生活门店通，依托腾讯的广域流量和本地化能力，可基于门店位置分析附近兴趣人群，帮助商家定制精准的营销投放策略。微盟营销借助这一精准定向能力，为茶话弄设置了地域、年龄、兴趣行为等多维度定向条件，以门店为中心，覆盖周边3-5公里范围，确保朋友圈广告精准触达高消费意愿的客户群体。同时，门店通支持直接定向投放至门店周边地标，如写字楼、商场、社区等，进一步提升广告触达效率。

2、多维度归因，让营销效果清晰可见

门店通凭借腾讯的本地化产品能力，提供曝光归因、小程序归因和点击归因三大功能，实现本地归因度量，为广告主提供营销价值。具体而言：

● 曝光归因：客户浏览广告后，未点击领券，但通过微信完成支付，实现自然下单，同步计入转化效果。

● 小程序归因：广告展示后，带来的间接小程序成交，系统可自动归因。

● 点击归因：客户点击广告后，后续到店通过小程序下单支付也可归因。

这种多维度归因方式，帮助茶话弄全面追踪广告效果，包括小程序中的消费行为，以及广告的即时转化效果，为品牌优化投放策略提供数据支持。得益于此，茶话弄在投放过程中实现了CPM成本降低20%、24小时下单成本优化60%、下单ROI提升16.6%。

▲ 「茶话弄」朋友圈广告投放

3、小程序直购，提升用户体验与转化效率

微盟营销为茶话弄设置了小程序直购转化链路，使朋友圈广告落地页直接链接到品牌小程序，用户点击广告后能迅速进入小程序完成下单购买。这种“线上引流+线下转化”的模式，不仅优化了用户体验，还显著提升了广告的转化效率。此外，茶话弄结合品牌特色和节日氛围，策划了宠物主题、跨年、新春联名、情人节新品等一系列节点营销活动，推出购买特定茶饮赠送限定周边、新品第二杯半价等优惠，在微盟营销活动推广策略加持下，精准触达目标客户。朋友圈广告通过展示精美的限定周边和优惠信息，搭配吸引人的文案如“第二杯半价+绝美周边”，引导用户点击进入小程序下单，从而增加广告的点击率，有效提升门店活动的参与度和销售转化率。

结语

借助微盟营销和腾讯广告本地生活门店通的强大能力，茶话弄实现了线上线下深度融合，不仅提升了广告投放策略，还进一步提升用户粘性，让品牌在数字化时代焕发出新的活力。未来，茶话弄将继续深化与微盟营销的合作，探索更多数字化营销的新模式和新路径，通过数据驱动与创意并重的方式，进一步提升品牌影响力，推动茶饮行业营销的创新发展。