20地区，11种广告被禁止或限制，谷歌 Dating 广告政策收紧

大声出海

2025-04-10

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同步消息，从 2025 年 4 月 9 日开始，Google Ads 将执行新的“约会和陪伴服务”广告政策。如果要在广告中宣传约会和陪伴产品、服务或内容，广告主必须在此日期前获得 Google 认证。

认证链接如下：

https://support.google.com/google-ads/contact/dating_and_companionship_ads_certification_application?sjid=2066708541402210529-NC#

约会和陪伴服务广告不能在阿尔及利亚、巴林、孟加拉国、斯里兰卡、巴勒斯坦、伊拉克、约旦、科威特、黎巴嫩、利比亚、摩洛哥、阿曼、尼泊尔、巴基斯坦、卡塔尔、沙特阿拉伯、阿联酋、突尼斯、埃及或也门投放。

01 政策发布与调整

初始政策发布

2024年12月4日，谷歌发布《新版“交友和陪伴广告”政策和广告主认证计划（2025年3月）》，要求广告客户需先获谷歌认证，才能通过Google Ads宣传相关广告。明确禁止包括促进未成年人约会、宣传有偿陪伴等6种广告类型；限制5种广告投放，涵盖婚外情约会服务、含性暗示内容的直播或聊天应用等广告内容。
政策修正

2025年2月初，谷歌对该政策进行修正，主要涉及两项更新：

1.实施时间表

2025年3月4日的初始实施日期更改为2025年4月9日。在此日期之后，未经认证的约会和陪伴广告主将不得投放广告。

2.集合信息商更新

自2025年4月9日起，推广本政策所定义的一般或受限约会和陪伴内容的聚合信息商将有资格继续投放获得适当认证的广告。聚合信息广告将属于受限类别，并且有资格在有年龄/国家/地区限制的搜索网络上投放。约会和陪伴聚合器的认证将于2025年2月25日开始，其他约会和陪伴广告主可以继续申请认证。

02政策影响

对社交应用开发团队的影响：对于社交应用开发团队来说，这项政策的调整非常重要，需要在4月9日之前完成广告主认证事项，并且要着重关注谷歌禁止和限制投放的广告种类。如果没有完成认证，就要注意投放地区的限制了。
对广告投放和社交应用管控力度加强：2024年12月，谷歌下架了大批海外社交应用产品，其中一项重要原因就是涉及社交应用产品中的广告宣传内容，违背了谷歌相关的广告投放政策，下架事件引发社交圈广泛关注。此次谷歌再次调整Google Ads交友和陪伴广告政策，特别强调了11项广告被禁止或限制投放，可见对广告投放和社交应用的管控力度再次加强。
色情内容监管重要性凸显：色情内容监管，尤其是未成年人色情监管，愈发重要，社交产品出海须特别关注。