Facebook底层算法调整？广告主投放效率下降

大声出海

2025-04-17

关注出海咨询，探讨投放策略，微信添加“Dashengchuhai6”，加入出海行业专业交流群，多个垂直领域行业伙伴共同讨论，获得一手出海资讯及资源

最近很多广告主反馈说FB的投放效率变低了，分析原因可能是Facebook近期对其底层算法进行了调整，导致广告展示效率有所下降。这一变化意味着，在广告投放过程中，当增加预算时，单位预算的边际效益较以往有所降低，尤其是在大预算投放时，ROI（投资回报率）明显低于之前的水平。这一趋势对于高消费产品的广告投放影响尤为显著，可能导致广告效果不如预期。

该消息来源为路边社，真实性和可靠性还需结合实际数据和情况进行判断。广告主在进行投放时，建议根据自身的投放效果调整策略，以应对这一算法变化可能带来的影响。

除了Facebook算法调整的消息外，其他平台也在不断优化和调整其广告投放机制。尤其是在广告预算较大的情况下，像Facebook和Instagram这样的平台越来越倾向于采用更加精细化的用户定向和优化算法，这虽然有助于提高广告效果的精确度，但也可能导致预算的边际效益降低，TikTok则强调短视频广告的互动性和用户参与度，鼓励品牌更多地利用创意和互动性来提高广告效果。