关注出海咨询，探讨投放策略，微信添加“Dashengchuhai6”，加入出海行业专业交流群，多个垂直领域行业伙伴共同讨论，获得一手出海资讯及资源
谷歌母公司Alphabet近期公布的2025财年Q1财报中，902.3亿美元营收、12%同比增速的亮眼数据背后，Google Play的审核政策悄然松动——3月全球下架App仅4.8万款，同比减少50%，创近12个月新低。然而，政策松绑的表象下，广告变现类应用、亚太开发者、违规诱导类工具游戏正成为平台高压监管的三大“靶心”。本文结合财报数据与第三方报告，拆解开发者需警惕的三大风险信号。
1.下架量与业绩强关联：Q1成开发者“政策蜜月期”
2025年Q1，Google Play全球下架App共22.69万款，，与2023年Q2历史谷底（23.1万款）持平，其中3 月份，Google Play 在全球下架超 4.8 万款应用，同比 2 月（9.7万款）下降了 50%。
Google Play 每季度下架的应用数量（2023 年 Q1 -2025 年 Q1）
对比近两年数据，Google Play下架量季节性波动分析
-
压力期收紧：2023年Q4、2024年Q3因业绩承压，单季下架量突破30万款；
-
冲刺期宽松：2024年Q1、2025年Q1财报发布后，下架量回落至20-35万区间，
-
开发者行动建议：5-6月为最佳上架窗口期，Q1财报发布后审核通过率提升约15%。工具类、超休闲游戏建议建议延至Q3提交。
-
3月下架的4.8万款App中，1.3万款（27%）接入广告变现模块，较2024年同期上升9个百分点；
-
某第三方封号数据库显示，游戏类封号案例中，广告变现产品占比高达80%，而内购类仅占20%。
-
内购类应用：收入与 Google Play 分成，政策审核相对宽松；
-
广告类应用：收入主要流向AdMob，与Google Play无直接分成，广告欺诈、诱导点击等违规行为“零容忍”。
-
开发者避坑指南：优先选择IAP（内购）变现模式，规避IAA（广告）敏感品类（如工具、超休闲游戏）。
亚太地区以42%占比达最高，美国以 1835 款被下架应用排在第一，印度（1089款）位居第二、韩国（742款）紧随其后。中国位列第四。；
Google Play 下架应用的注册国家分布（2025 年 3 月）
3月下架App中，工具类、游戏类占比超60%，主要违规行为包括：
诱导点击：通过虚假关闭按钮、强制广告弹窗等手段提升点击率。
尽管Q1财报释放积极信号，但需警惕政策周期律的潜在风险：
-
历史规律：2024年Q2末，Google Play曾因广告欺诈集中整治，单月下架量激增至15万款；
-
监管重点：广告合规性、开发者资质透明度（注册地、联系方式）将成为Q2末核查焦点。
（以上数据来源：Alphabet财报、Pixalate《2025年3月谷歌商店App下架研究报告》、第三方封号申诉数据库等）
以上为本期全部内容，各位广告主可扫描下方二维码添加小助手“大海”，加入行业垂直交流群，探讨投放技巧。
点击左下方【大声出海】联系小助手，欢迎行业伙伴来咨询交流~~~
大声出海是是谷得易Goody旗下的海外广告资讯分享平台
谷得易（GOODY），创始团队来自谷歌、微软及知名广告代理商，拥有十余年海外数字营销及管理经验，致力于通过优质媒体资源和效果营销服务帮助游戏、应用、电商、短剧、金融等类型增长拓客。
公司总部位于北京，深圳、香港、印度设立分公司，团队人员平均行业经验超5年以上，优化师拥有Meta BluePrint、Google Guru、Microsoft Advertising主流媒体认证，目前服务产品超过600+。
文章来源：【大声出海】公众号
【声明】该内容为作者个人观点，大数跨境仅提供信息存储空间服务，不代表大数跨境观点或立场。版权归原作者所有，未经允许不得转载。如发现本站文章存在版权问题，请联系：
contact@10100.com
