据Statista数据，2025年全球家具市场收入将达7994.6亿美元，2025-2029年期间年均增长率预计为3.73%。
从市场分布看，美国以2740亿美元的市场规模居首位，展现出巨大的消费潜力。再加上国内家具制造业产能过剩、消费需求下降，越来越多中国品牌，例如欧派家居、志邦家居等纷纷将目光投向海外市场。
图源：Statista在这种背景下，“不出海，就出局”已成为中国家具制造企业的共识。那么，后起的中小型家居企业能否在激烈的海外市场与老牌品牌抗衡呢？
Sweet crispy（恒健家居）这家成立于2022年的年轻企业，用实际业绩给出了答案。
Sweet crispy在入驻TikTok美区仅用短短两个月的时间，就从“小白“做到"家具类目第一”，成为美区TikTok Shop上的家居界黑马。不到一年，销售额突破亿元大关，旗下多个单品火爆平台。
差异化产品战略
创始人王鲁健认为，打造优质产品重在制造“差异化”。在这一理念下，Sweet crispy将高性价比、全家具场景覆盖和时尚设计作为核心卖点。
在深入调研欧美市场后，Sweet crispy重点发展卧室家具系列，推出梳妆台、沙发、全身镜及人体工学办公椅等产品，有效满足客户需求。
图源：SweetcrispySweet crispy的一款卧室梳妆台曾在90天内销量突破7万件，GMV达到1043万美金。
但Sweet crispy公司产品线并不局限于卧室家具，还延伸到户外及宠物家居品类。TikTok Shop数据显示，旗下一款户外遮阳伞近30天月销额达300万元，位列室外家具类目销量第一。
图源：kalodataSweet crispy这款遮阳伞最大优势就是其超高性价比。市面同类产品普遍售价700元以上，而它仅售价不到300元。
图源：kalodata除此之外，它还具备坚固耐用、材料扎实、角度调节方便等优点。
2025年4月3日，TikTok上关于该款产品的视频吸引了1588.62万播放和1.4万点赞。视频中，通过商场直拍展示其优惠的价格，并通过现场组装过程和多角度调节测试，直观呈现产品的高质量做工和操作便捷性。
图源 ： tiktokTikTok：出海品牌的流量引擎
产品优势是Sweet crispy成功的基础，但再优质的产品也需要有效的营销策略。Sweet crispy制定了以社交媒体为核心的营销战略。
目前国内品牌出海主要依托YouTube、Instagram和TikTok等社交平台。Statista报告显示，截止2024年，TikTok月活用户超15.82亿，遥遥领先于YouTube和Instagram，成为海外日活用户最多的平台。
Sweet crispy将TikTok作为最主要推广平台，并通过官方账号+达人带货的方式，进行品牌推广。 数据显示，Sweetcrispy Plus曾在单月与600多名达人合作，累计合作达人近3000名，产出5000多条带货视频，总播放量突破1000万。
凭借这一策略，仅2025年第一季度，Sweet crispy就通过TikTok售出超5万件商品，预计月GMV可达450万美元。
全球供应链与渠道布局
销售渠道方面，Sweet crispy主要采用线上模式。在海外搭建独立站同时，又入驻了亚马逊、沃尔玛、Wayfair等电商平台，全面拓展品牌影响力。
图源：SweetcrispySweet crispy独立站页面干净利落，省去花哨宣传，直接展示家居、宠物等实用场景。
同时，网站按办公室、卧室、居家办公、客厅、厨房和餐厅等使用环境合理分类产品，既突出各自特点，又能精准对接消费者需求。
图源：Sweetcrispy数据显示，虽然该独立站月访问量不算特别高，但有近40%的流量来自自然搜索，直接流量占比也很可观。
图源：Similar webSweet crispy构建了全面的全球销售网络同时，还拥有强大的物流基础设施作为支撑。它拥有7个全球生产基地和12个北美海外仓，同时与200多家跨国企业保持稳定合作。
凭借稳健的供应链和充足货源，Sweet crispy能够快速响应市场需求，推动品牌销量持续增长。
图源：Sweetcrispy（恒健家居）Sweet crispy精准定位欧美市场需求，以及充分利用TikTok流量优势开展达人营销，并结合完善的全球供应链网络，创造了显著业绩增长。
据CSIL(米兰工业研究中心)研究报告，全球家具市场发展趋势将随着市场向定制化、人体工学和简约风格转变。中国仍然是最大的生产国和出口国，占全球家具产量的37%左右。
基于全球家具市场的强劲增长势头及万亿商机，家具赛道值得卖家重点布局。