在2025年性别节日期间（2月23日祖国保卫者日和3月8日国际妇女节），俄罗斯消费者的节日消费热情高涨。支付平台ЮKassa与物流企业“Delovye Linii”联合发布的一项研究显示，与去年同期相比，节日期间的消费总额有所增长。

鲜花、珠宝、化妆品依然是节日热门礼品，而工具和办公用品的受欢迎程度也明显上升。

鲜花与办公文具：节日经典礼物不减热度

根据ЮKassa的数据显示，在2月17日至3月7日期间，接入该平台的线上花店交易额同比增长23%，订单数量增长7%，人均消费（平均客单价）达到5,762卢布，较去年增长16%。

珠宝类商品的表现更为亮眼：交易额同比增长73%，订单数增长37%，平均消费达到14,826卢布，涨幅达27%。

此外，节日期间俄民众还热衷购买文具类产品，用作赠送同事的小礼物。数据显示，该品类销售额增长8%，订单量增长3%，平均消费增长6%，达到6,708卢布。

服饰与工具：市场变化的新信号

据“Delovye Linii”提供的数据，2月份俄远东联邦区向电商平台仓库的发货吨位相比1月激增68%，南部联邦区和中部联邦区的增长幅度分别为48%和45%。同时，来自西伯利亚（+51%）、乌拉尔（+44%）和西北联邦区（+37%）的货运量也显著上升。

“在2月23日和3月8日前，电商平台上的供应商通常会重点配送服饰、化妆品以及家居用品。不过今年，‘工具’这一品类意外挤进了热门前三，节日前相关配送数量比去年同期增加了16%。”——“Delovye Linii”发展部副总经理德米特里·赫鲁沙廖夫表示。

情感与体验型消费日益重要

节日不只是送礼的时刻，更是享受休闲时光、与亲人共度或独处放松的好机会，因此服务类消费持续走高。

ЮMoney企业客户服务负责人伊琳娜·波利亚科娃表示：“我们持续观察到节日期间服务消费的增长趋势。2025年2月17日至3月7日期间，咖啡馆和餐厅的交易额同比增长45%，支付笔数增长28%，平均消费上涨13%，达到3,058卢布。”

SPA服务表现尤为突出：交易额同比激增89%，订单量增长52%，人均消费上涨25%，达到6,164卢布。

原文链接：https://retail-loyalty.org/news/tsvety-instrumenty-i-spa-chto-rossiyane-daryat-na-prazdniki/