越来越多的内容创作者正涌入 LinkedIn，而品牌广告预算也随之而来。

随着 LinkedIn 明确将平台定位为创作者的“主阵地”，活跃在其生态系统内的影响者营销公司表示，相关业务正迎来爆发式增长。

以B2B影响者营销机构 Creator Match 为例，该机构于2024年初成立，但在过去几个月中便实现了其累计收入的80%，并在此期间向 LinkedIn 创作者支付了超过100万美元的酬劳。该公司CEO AJ Eckstein透露，这是平台红利释放的结果。

另一家创作者管理公司 The Wishly Group 的数据也显示，从2024年8月管理6位 LinkedIn 创作者，增长到2025年4月已管理30位创作者，其每月广告活动数量从20起增长至75起。Cherry Lane 营销机构的联合创始人 Peter Boyles 表示，其客户在 LinkedIn 上的广告投入，已从2024年的“几万美元”级别跃升至2025年的“几十万美元”级别。

LinkedIn影响者代理机构 Creator Authority 的CEO Brendan Gahan 也表示，公司业务预计将在今年同比增长300%至400%，虽然他未披露具体基数。“以前我们跟客户谈预算时，还是‘试试看’的心态，现在他们会主动说‘我们已经为这块留了预算’，”他说。

目前，LinkedIn 上的影响者营销内容大致可分为三类：一是由主流明星发布的合作内容（例如 Snoop Dogg 年初与 Notion 的合作）；二是从 Instagram、TikTok 转战 LinkedIn 的跨平台创作者，如 Corporate Natalie；三是土生土长的 LinkedIn 原生创作者——如一些企业高管或职场博主，他们依靠原创内容积累了大量粉丝，并开始与品牌合作变现。

“目前还有一些品牌对创作者粉丝规模的定价机制不够了解，”拥有25万粉丝的 LinkedIn 创作者 April Little 表示。她在过去两年通过 LinkedIn 的品牌合作收入约为15万美元。“行业惯例是按粉丝数的1%来定价，如果你的粉丝数量少但互动率高，可以要得更高，”她补充道。

创作者经济爆发的“窗口期”

LinkedIn 影响者经济的崛起，是多种因素叠加的结果。一方面，视频内容在平台上的普及，为品牌提供了更丰富的营销方式，尤其在 TikTok 面临美国禁令风险的当下；另一方面，X（原Twitter）上的品牌安全问题频发，推动更多企业用户转向更稳定、专业的 LinkedIn。

自2021年推出“创作者加速器计划”以来，LinkedIn 就在持续引导内容创作者探索平台可能性。而在整个广告行业普遍加大对影响者营销投入的背景下，如联合利华等广告主计划在2025年进一步增加该渠道的预算，也为 LinkedIn 的发展添了一把火。

广告代理公司 Dentsu 和 Ogilvy 的高管均证实，过去一年中他们观察到品牌在 LinkedIn 上的广告投放明显增长，虽然没有透露具体金额。

“LinkedIn 是一个天然适合B2B沟通的平台，”Ogilvy 社交业务资深总监 Jennifer Winberg 表示，“有些时候，品牌在这里更多是在传达企业传播的信息，比如公司的理念、文化或技术创新。”

目前在 LinkedIn 上进行影响者营销的品牌，多以B2B企业为主，如 Hubspot 和 Notion。Hubspot 透露，目前大约将10%的影响者营销预算投入到 LinkedIn 上；而 Notion 的投入比例更高。

“去年我们大概只有25%的影响者营销预算用在 LinkedIn 上，”Notion 影响者营销负责人 Danielle Ito 表示，“现在已经接近40%，甚至可能继续上升到45%。”她并未透露这些预算来自其他哪些平台的调整。

品牌广告的新选择：LinkedIn 推出 BrandLink

LinkedIn 显然也意识到了品牌对创作者生态的兴趣日益增长，并正在推出新产品以满足需求。5月1日，LinkedIn 将原“Wire Program”收入分成系统拓展至个人创作者，并将其更名为“BrandLink”。

该系统允许品牌购买嵌入式15秒视频广告，投放于由创作者或出版方制作的“LinkedIn Shows”视频节目中。这些节目内容聚焦人工智能、女性领导力等职场热门话题。

尽管目前品牌已可赞助这些节目，但要等到6月2日之后才能真正通过这些节目启动创作者合作广告活动。LinkedIn 计划下周在 NewFronts 发布其首批节目阵容，包括“CEO攻略”、“AI实战”、“女性引领者”和“GaryVee的SaaSy小时”等栏目，主持人包括 Gary Vaynerchuk、Rebecca Minkoff、Candace Nelson 和 Guy Raz。

“品牌可以选择特定的创作者或话题，然后我们会根据他们的选择匹配合适的节目和创作者，”LinkedIn 产品副总裁 Abhishek Shrivastava 表示。“之后，品牌就可以基于 LinkedIn 强大的定向能力开展广告活动。”

尽管 BrandLink 提供了全新触达 LinkedIn 用户的方式，但业内人士并不担心这会蚕食现有创作者合作的广告收入。他们指出，BrandLink 更像是一次“媒体采购”，而非深度品牌合作，两者的预算来源通常也不同。

“整个行业正在朝着整合‘付费、拥有、自有’渠道的方向发展，”Dentsu Creative CEO Jessica Tamsedge 指出，“LinkedIn 也非常清楚，广告效果最大化的前提是打破渠道之间的孤岛。平台越创新，选择越多，营销预算的‘蛋糕’就越能做大，而不是在既有预算中内卷。”

原文链接：https://digiday.com/media/linkedin-emerges-as-a-serious-player-in-the-creator-economy/