在全球經濟波動與地緣政治不確定性的背景下，零售與電商領域仍蘊藏巨大創業機遇。NEXT分析指出，盡管面臨通脹加劇、競爭白熱化等挑戰，那些能為消費者提供便捷性、性價比及個性化體驗的企業正展現出強勁韌性。尤其在健康消費與可持續產品等新興賽道，創新者仍可搶占先機。

趨勢一：亞洲美妝風潮席卷歐美

過去十年，韓式美妝(K-Beauty)與日式美妝(J-Beauty)在美國市場勢如破竹。2024年，韓國化妝品首次以22%的市場份額（價值14億美元）超越法國香奈兒、蘭蔻，登頂美國進口美妝榜首。消費者對護膚新配方、溫和成分與創新包裝的追逐，為亞洲美妝持續創造機會。

創業者可通過訂閱盲盒、線上精選店或快閃店切入該市場，亦可推出美妝顧問服務提供個性化推薦，或與品牌合作開展DTC（直面消費者）業務。此外，開設美妝工作坊傳授趨勢與使用技巧，亦是建立品牌認知的有效路徑。

趨勢二：二手經濟爆發式增長

全球二手服裝市場規模預計2028年達3500億美元，而家具、運動裝備、樂器等細分賽道正快速崛起，2032年非服裝類二手交易規模或將突破640億美元。除ThredUp、Poshmark等綜合平臺外， Chairish（復古家具）、SidelineSwap（二手運動裝備）、Elderly.com（樂器交易）等垂類平臺增長顯著。可持續消費理念與經濟壓力共同推動這一浪潮。

趨勢三：社交電商重塑消費鏈路

在Instagram被一則趣味小工具廣告“種草”并即時下單——這種嵌入社交場景的購物方式，正催生萬億美元級市場。2025年社交電商規模預計超1000億美元，年增速22%。品牌可通過可購物帖子、KOL合作及互動內容直接觸達用戶，構建高粘性消費關系。

趨勢四：直播購物迎來“第二春”

雖不及中國淘寶直播成熟，美國直播購物正借力TikTok Shop等平臺復蘇，其2024年銷售額增長26%至近720億美元。商家可借直播發布新品、舉辦獨家互動活動，或通過限時促銷激發購買沖動。

趨勢五：寵物經濟“擬人化”升級

2023年美國寵物消費達1470億美元，千禧一代與Z世代推動高端食品、健康護理及奢侈品需求。創業者可聚焦有機寵糧、定制服飾、智能玩具等賽道，定價策略需兼顧禮品屬性與溢價空間。

趨勢六：零工經濟重構勞動力市場

38%的勞動者因通脹與職業不穩定轉向自由職業，企業可將營銷、客服等職能外包以降低成本。需注意合規性：遠程崗位設計應滿足靈活性與法律要求，避免類Uber的勞工權益糾紛。

趨勢七：功能食品與精準營養崛起

益生菌零食、定制營養套餐等產品走紅，反映消費者對健康飲食的精細化需求。個性化營養賽道提供糖尿病管理、能量補充等定向解決方案，而“自選沙拉碗”、AI營養應用等創新模式正獲資本青睞。據美國特色食品協會(SFA)預測，具備靶向健康功效的新品開發將成為食品創業新焦點。

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