據(jù)彭博社報(bào)道，美國(guó)海關(guān)與邊境保護(hù)局（CBP）當(dāng)?shù)貢r(shí)間11日晚低調(diào)修改稅則，豁免了智能手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品和零部件的進(jìn)口稅率。

圖源：CBP更新稅則頁面

隨著中美關(guān)稅博弈的階段性緩和，中國(guó)出海企業(yè)正將目光投向更具增長(zhǎng)潛力的新興市場(chǎng)。

拉丁美洲憑借其龐大的人口基數(shù)、加速的數(shù)字化進(jìn)程和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，正成為全球3C電子產(chǎn)品的戰(zhàn)略高地。

預(yù)計(jì)到2030年，拉丁美洲消費(fèi)電子市場(chǎng)的收入將達(dá)到886.427億美元。預(yù)計(jì)2025年至2030年拉丁美洲消費(fèi)電子市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.6%。

圖源：HORIZON GRAND VIEW RESEARCH

而墨西哥、巴西、阿根廷等核心市場(chǎng)已率先浮現(xiàn)新機(jī)遇。

截至2025年，拉美地區(qū)人口超6.6億，互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)75%，智能終端普及率持續(xù)攀升。疫情后居家辦公常態(tài)化與電商生態(tài)的躍遷，推動(dòng)了辦公場(chǎng)景電子產(chǎn)品的爆發(fā)式增長(zhǎng)，如筆記本電腦、投影儀、智能打印機(jī)等需求激增。

 圖源： worldometer

同時(shí)，智能穿戴設(shè)備開始深度融入辦公場(chǎng)景，形成“效率工具+生活方式”的復(fù)合需求。

墨西哥的“數(shù)字墨西哥”計(jì)劃和巴西的“電腦普及計(jì)劃”等政策，有力地推動(dòng)了教育端與企業(yè)端對(duì)設(shè)備的需求。

與此同時(shí)，該地區(qū)擁有豐富的年輕人口紅利，15-64歲人口占比高達(dá)67.1%，其中Z世代對(duì)高性能設(shè)備（如電競(jìng)本、圖形工作站）的需求激增。

此外，電商生態(tài)也日益成熟，Shopee、Mercado Libre等電商平臺(tái)通過物流優(yōu)化與分期支付等措施降低了消費(fèi)門檻，2024年巴西電商銷售額達(dá)到348億美元，訂單量突破4.14億單，進(jìn)一步推動(dòng)了電子產(chǎn)品消費(fèi)的增長(zhǎng)。

在墨西哥，政府通過“數(shù)字墨西哥”戰(zhàn)略及“Programa Mi Compu.Mx”計(jì)劃，大規(guī)模普及教育用PC設(shè)備，帶動(dòng)了家庭剛需。疫情后混合辦公模式的興起，進(jìn)一步刺激了高性能設(shè)備的需求，電競(jìng)本、輕薄本成為Z世代的主流選擇。

同時(shí)，亞馬遜墨西哥、Mercado Libre等平臺(tái)通過本地制造與區(qū)域售后體系提升了交付效率，而中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型則帶來了穩(wěn)定的B端采購需求，占全國(guó)企業(yè)90%以上的中小微企業(yè)成為辦公設(shè)備的復(fù)購主力。

巴西則呈現(xiàn)出游戲與創(chuàng)作雙輪驅(qū)動(dòng)的態(tài)勢(shì)。巴西電競(jìng)?cè)丝邶嫶螅瑢?duì)高性能設(shè)備的需求旺盛。同時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)作者推動(dòng)了電競(jìng)本、圖形工作站的銷量增長(zhǎng)，用戶要求設(shè)備兼具游戲與創(chuàng)作功能。聯(lián)想、戴爾等品牌通過本地組裝工廠與售后網(wǎng)絡(luò)提升了信任度，而中國(guó)品牌如雷神科技則通過電競(jìng)生態(tài)運(yùn)營(yíng)，如賽事贊助、本地化設(shè)計(jì)等方式切入市場(chǎng)，成為跨境筆記本的Top賣家。

在阿根廷，2023年新政府下調(diào)了電子產(chǎn)品關(guān)稅，個(gè)人海外購物額度提升至3000美元，激活了跨境消費(fèi)。3C電子產(chǎn)品占據(jù)電商市場(chǎng)20%的份額，中國(guó)品牌憑借性價(jià)比和場(chǎng)景適配性快速滲透。

同時(shí)，Mercado Pago等本地支付工具的普及，以及70%城市實(shí)現(xiàn)“一周達(dá)”的物流服務(wù)，疊加“一帶一路”政策紅利，使得阿根廷成為中國(guó)品牌高效觸達(dá)用戶的新高地。

中國(guó)3C產(chǎn)品在拉美市場(chǎng)具有顯著的結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也面臨著一些本地化挑戰(zhàn)。

從優(yōu)勢(shì)來看，廣州、深圳等地的3C產(chǎn)業(yè)集群響應(yīng)迅速，3天出貨周期能夠快速滿足拉美市場(chǎng)的需求，同時(shí)，拉美消費(fèi)者對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的性價(jià)比認(rèn)可度較高，復(fù)購率顯著，例如巴西女裝的復(fù)購率達(dá)到了41%，3C類目也呈現(xiàn)出類似的高忠誠(chéng)度趨勢(shì)。

然而，在本地化方面，中國(guó)品牌面臨諸多挑戰(zhàn)。從物流與合規(guī)角度來看，從中國(guó)到拉美的海運(yùn)周期長(zhǎng)達(dá)45天，物流成本比歐美高出30%-50%。此外，巴西、墨西哥等國(guó)近年加征跨境包裹稅，例如巴西對(duì)50美元以下包裹征收20%關(guān)稅，這使得低價(jià)策略難以為繼。

在品牌深度運(yùn)營(yíng)方面，用戶需求已從“能用”轉(zhuǎn)向“高效+設(shè)計(jì)”，需要建立本地服務(wù)體系。例如，聯(lián)想通過在墨西哥設(shè)立自有工廠對(duì)沖關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)，而雷神科技則通過構(gòu)建本土電競(jìng)生態(tài)來提升品牌認(rèn)知。

聯(lián)想通過在墨西哥設(shè)立自有工廠圖源：YouTube