亚马逊最近展示其在AI领域的研究成果—“Rufus广告”，该广告是亚马逊在其AI购物助手Rufus中引入的全新的广告形式。
展示形式：
广告会以Sponsor广告的形式出现在Rufus的对话界面中，或是Rufus生成的回答里。例如，当用户询问特定产品的特点时，Rufus生成的广告文本可以重点强调该产品在这方面的优势。
定向投放：
基于用户的搜索词和对话上下文进行定向投放。Rufus利用产品目录、用户评价、社区问答及网络信息来理解用户需求，然后展示与之相关的赞助广告。
广告特点：
对话式交互：用户能直接向Rufus描述需求，而无需像传统搜索那样输入准确的关键词，突破关键词搜索限制。
精准理解意图：Rufus更关注用户的真实需求和使用场景，而不仅仅是关键词的匹配。
多维度数据整合：Rufus不仅分析商品标题、五点描述，还整合价格波动记录、社交媒体声量甚至包装说明图中的OCR文本，实现更精准的匹配。
据了解，Rufus广告确定展示商品的影响因素如下：
用户历史数据，如搜索历史、购买记录、浏览偏好；
产品数据和标签，如产品属性、适用场景、功能特点；
广告主的设置和竞价，如关键词、目标受众、预算、竞价；
参考实时场景和趋势，如季节、节日、促销活动以及市场流行趋势。
Rufus在场景的实战案例解析：
电子产品品类：
一位摄影爱好者想要购买一台新的微单相机，他向Rufus询问“哪款微单相机适合拍摄风景和人像，并且便携性好？”
Rufus广告展示：
回答中会展示一些符合要求的微单相机广告，比如索尼A7C、富士X - T4等。广告可能会突出这些相机的高像素、出对焦系统、镜头选择以及机身设计，还会展示相机拍摄的风景和人像样张，吸引摄影爱好者点击了解更多信息。
Rufus广告是新流量入口，兵家必争之地
增加曝光和流量：卖家需要优化产品标题、关键词和评价，提升被AI识别的概率，还可主动参与Q&A板块回答消费者提问，增加被Rufus引用的机会，从而让自己的广告更有可能展示给有需求的用户。卖家需要在完善产品参数、广告文案、产品图片、客户服务、强化QA模块等方面下功夫，来提高在Rufus广告中的排名和竞争力。
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