“中国除了足球队没去，其他都去了！”

卡塔尔世界杯期间，中国网友被这句调侃刷屏。

细数可以发现，这句话并非吹嘘，从义乌制造的国旗等小商品，到东莞制造的吉祥物拉伊卜，从中企赞助商、中国熊猫、中国裁判，到中国新能源客车、“中国建设”卢赛尔球场等，卡塔尔世界杯几乎遍布“中国元素”。

图源：央视新闻

过去，“中国制造”也常亮相世界杯，但以小商品为主，而如今中国在世界杯上参与范围越来越广，许多具有高品质、自主品牌的“科技国货”成为爆品，如VR眼镜、投影仪等。

近日，速卖通发布的世界杯热销品趋势显示，今年世界杯叠加黑五，海外最热商品分别是VR眼镜、投影仪和沙发。

VR眼镜能够为无法到达现场的球迷带来宛如现场般的观球体验，但其缺乏大众市场，最终能否成为像手机一样的“生活标配”还未可知。与VR眼镜相比，投影仪所面向的市场则更为宽广，一些抛弃电视的年轻人在家装时不约而同选择了家庭智能投影仪。

图源：谷歌

此前，速卖通发布的“双十一”全球十大热卖产品中，投影仪位列榜首。

1.Everycom 11月销量大涨8倍

据媒体报道，深圳艾林康科技主打投影仪产品，其自主品牌Everycom在11月份销量大增，较去年同期上涨8倍，约为1.2万台，同时利润也上涨50%。年初至11月末，Everycom投影仪销量比去年同期增长3至4倍。

据Everycom的负责人介绍，该品牌在双十一期间的销量一般会是平常月份的3倍左右，但今年11月，投影仪的销量受世界杯影响非常明显，尤其是像巴西那些进入世界杯的国家销量较好。

图源：Everycom速卖通店铺

目前，Everycom在海外的主要市场为巴西、韩国、俄罗斯、西班牙和法国等。从速卖通平台可以看到，许多俄罗斯客户对Everycom的产品给予好评。

2.要想卖得好，营销少不了

据介绍，Everycom并非坐等爆单，而是早早看清了大趋势，从今年3月就开始为世界杯做准备了，他们的动作包括关注进入世界杯的国家、针对这些国家进行社媒推广、海外仓提前备货、准备售后等。

搜索发现，Everycom在Facebook和YouTube账号上发布了许多关于投影仪的测评和推荐视频。在Facebook上，Everycom发布有利用投影仪在线看世界杯的视频，且发布视频对投影仪和电视机的呈现效果进行了对比，以说明投影仪画面大、更沉浸，比电视机更适合观看世界杯。同时，账号还发布了一些视频教程，如投影仪WiFi连接安卓手机和iPhone的步骤等。

图源：Everycom脸书账号

另外，针对主要市场俄罗斯，Everycom也在俄罗斯在线社交平台VKontakte上进行了营销和推广。

1.国产投影仪崭露头角

不只是Everycom，世界杯年推动国产投影仪销量出现整体上涨。速卖通数据显示，最近3个月，投影仪在那些足球文化浓厚的国家销量大增，尤其是在中东地区，国产投影仪销售额同比涨了120%。

近两年，一个明显的趋势是，传统彩电的市场正在逐渐萎缩，而投影仪则处于增量阶段。在国内，虽然投影仪的普及率还比较低，但各大企业与品牌已经卷得死去活来，各价位段、各细分类目的产品层出不穷。于是不少品牌选择出海寻求新增量，如极米XGIMI、Anker旗下的Nebula和峰米科技等。

图源：谷歌

IDC发布的数据显示，国内家用投影仪出货量为348万台，同比增长16%。另外，Shoptop查询发现，在11月28日的亚马逊畅销榜的15个投影仪（Video Projectors）链接中共有14个产品源自中国，占比高达93%。这些产品的价格主要集中在55-190美元之间，属于高性比价、物美价廉类目。

2.全球投影仪市场

除了世界杯热点，国产投影仪出海也受益于露营、网课等活动带来的市场需求。一方面，由于疫情下全球学生在家上网课频繁，出于视力保护等原因，家长购买投影仪的愿望也越来越强烈。另一方面，露营经济崛起，户外观影需求增多，小巧便携、可满足多场景观影需求的投影仪，便成为许多露营爱好者的目标。

谷歌趋势显示，在过去3年里，投影仪在全球范围内一直保持较高的搜索热度。另外，在过去一年里，新加坡、澳大利亚、新西兰等国对投影仪最为感兴趣。

图源：谷歌趋势

Research And Markets发布的报告显示，2022年，全球微型投影仪市场规模估计为 28.8亿美元，到2027年，预计这一数字将达到53.5亿美元，年均复合增长率为13.17%。另外，Technavio发布的数据显示，2021年到2025年，全球投影仪市场价值将增长58.8亿美元。

这两组数据表明，全球投影仪市场广阔、潜力巨大。随着国产投影仪的技术逐渐成熟，品牌知名度日益提升，智能性不断提高，中国品牌在海外市场的竞争力将越来越强，并在智能投影仪领域站稳脚跟。

尽管中国投影仪出海前景可观，但是我们也不应该忽视这个赛道所面临的一些挑战。

图源：谷歌

1.低价“漩涡”

从前述亚马逊投影仪畅销榜可以看出，中国投影仪在销量上雄踞全球市场，但主要产品却都是售价在55-190美元的LCD投影仪，而这个价格区间里外国投影仪品牌非常少，因为它们通常走高端路线。

简而言之，国产投影仪品牌在拓展海外版图时仍然走的是“低价制胜”路子，这并不利于品牌力的提升和长远发展。

2.“芯”头之患

国产投影仪品牌还有一项“命门”掌握在别人手中，那就是芯片。

中高端投影仪一般走DLP（数字光处理）路线，这也是当前市面上的投影仪使用的主流技术，但问题是其技术核心DMD显示芯片由美国德州仪器公司独家掌握。中国知名投影仪品牌极米科技的DLP产品，便是从德州仪器获得DMD芯片供应，也就是说，这不仅会使利润削减，也非常容易被人“卡脖子”。

图源：谷歌

一些中企也在进行此类芯片研究，但由于技术差距过大，以及缺乏资本支持等原因，我们在短时间里还无法摆脱对德州仪器的依赖，这也是限制国产品牌往中高端的方向发展的一个因素。

写在最后

大屏观影正深入当代年轻人的生活，投影仪未来也将“投入”更多家庭，但升级之路如何走，还需中国品牌一步步探索。持续关注Shoptop，我们将为您分享更多出海秘笈与行业资讯。

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