淘寶天貓聯(lián)手小紅書推出"紅貓計劃"：電商內(nèi)容化新紀元開啟
兩大平臺強強聯(lián)手，打造"種草-購買"閉環(huán)生態(tài)
在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂?shù)谋尘跋?，電商平臺與內(nèi)容社區(qū)正加速融合。2025年5月7日，淘寶天貓與小紅書正式推出"紅貓計劃"，通過戰(zhàn)略合作實現(xiàn)從內(nèi)容種草到交易轉化的全鏈路打通，標志著電商行業(yè)進入"所見即所得"的消費新時代。
最新平臺數(shù)據(jù)亮點
小紅書核心用戶數(shù)據(jù)：月活躍用戶突破3億大關，日均筆記曝光量達15億次，其中90后、00后用戶占比提升至80%，平臺日均"求鏈接"評論超過600萬條;
淘寶天貓生態(tài)規(guī)模：年度活躍消費者穩(wěn)定在9.15億，與超過200家互聯(lián)網(wǎng)平臺建立合作，形成全域流量網(wǎng)絡;
種草轉化效能：內(nèi)容種草轉化率比傳統(tǒng)廣告高3-5倍，掛鏈商品平均決策時間僅2.3分鐘，比傳統(tǒng)電商縮短68%;
試點品牌成效：參與聯(lián)投的日均商家數(shù)同比增長335%，運動類目進店率同比激增85%，美妝類目轉化周期縮短50%;
戰(zhàn)略合作的行業(yè)意義
"紅貓計劃"反映了電商行業(yè)的深層變革：流量獲取方式從"人找貨"向"貨找人"轉變，內(nèi)容成為連接消費者與商品的核心紐帶。對小紅書而言，這次合作解決了長期存在的商業(yè)化閉環(huán)難題；對淘寶天貓來說，則是其"全域運營"戰(zhàn)略的關鍵落子，為平臺注入新的增長動能。
這一合作標志著平臺壁壘被進一步打破，數(shù)據(jù)孤島問題得到實質(zhì)性解決。商家現(xiàn)在可以通過一個賬號體系管理跨平臺營銷活動，實現(xiàn)"內(nèi)容創(chuàng)作-用戶觸達-轉化追蹤-策略優(yōu)化"的完整閉環(huán)。
"紅貓計劃"三大核心突破與商家價值
全鏈路數(shù)據(jù)互通：營銷科學化轉型
雙方共建的"種草星河平臺"實現(xiàn)了以下功能突破：
實時效果追蹤：商家可觀測單篇筆記從曝光到下單的全流程數(shù)據(jù);
智能優(yōu)化建議：系統(tǒng)基于歷史數(shù)據(jù)自動生成內(nèi)容優(yōu)化方案;
跨平臺用戶畫像：整合小紅書興趣標簽與淘寶消費行為數(shù)據(jù)，構建360度用戶畫像;
商家價值：某國產(chǎn)美妝品牌通過該體系優(yōu)化投放策略，618預售期間GMV同比激增230%，營銷決策周期縮短40%。
廣告掛鏈直連交易：消費決策革新
新增的筆記下方"廣告掛鏈"功能具有以下特點：
一鍵跳轉：用戶點擊后直接進入淘寶商品頁;
場景化展示：商品信息自動匹配筆記內(nèi)容場景;
智能排序：根據(jù)用戶興趣和購買可能性動態(tài)調(diào)整掛鏈商品排序;
商家價值：試點品牌實現(xiàn)效果廣告投放ROI提升30%，新客獲取成本下降35-50%。
聯(lián)合流量扶持機制：生態(tài)協(xié)同效應
兩大平臺的資源整合包括：
流量互投：淘寶為優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容加熱投流，小紅書開放UD合作體系;
算法協(xié)同：小紅書推薦算法與淘寶搜索算法深度耦合;
活動聯(lián)動：重大促銷節(jié)點實現(xiàn)營銷活動同步;
商家價值：參與聯(lián)投的品牌全域流量獲取成本降低27%，新客轉化效率提升65%。
2025年電商行業(yè)趨勢與"紅貓計劃"機遇
行業(yè)五大發(fā)展趨勢：
內(nèi)容電商主導：內(nèi)容驅(qū)動交易占比將超過50%，GMV增速達35%;
決策路徑極簡化：用戶從"主動搜索"轉向"被動種草"，平均決策時間縮短至2.3分鐘;
平臺生態(tài)重構：淘寶已與微信、B站等200+平臺建立合作，形成"全域流量池";
Z世代消費崛起：年消費規(guī)模達7萬億，偏好社交化、內(nèi)容化的購物體驗;
私域運營升級：品牌通過"紅貓計劃"獲得的客群資產(chǎn)可實現(xiàn)多次觸達，復購率提升3-5倍;
結語
在"紅貓計劃"帶來的行業(yè)新機遇下，我們迎來布局電商的最佳時機。
具體優(yōu)勢體現(xiàn)在：
- 流量獲取成本降低
- 運營效率大幅提升
- 創(chuàng)業(yè)門檻顯著降低
- 政策環(huán)境持續(xù)利好
- 消費習慣深度養(yǎng)成
攜手共創(chuàng)電商新未來！
（本文所引用數(shù)據(jù)均來自權威渠道：
平臺官方披露：淘寶天貓2025年Q1財報、小紅書商業(yè)大會公開數(shù)據(jù)
第三方研究機構：QuestMobile 2025年3月報告、艾瑞咨詢《2025內(nèi)容電商白皮書》實地調(diào)研數(shù)據(jù)）