全球小家电市场正持续升温。根据 Statista数据，预计到2025年，全球小家电市场收入将达到2663亿美元，并将在2025至2030年间保持年均4.55%的增长率。
中国作为全球最大的市场之一，2025年创收预计为596.2亿美元，显示出厨房电器的消费需求仍在稳步扩大。
但在这场消费新浪潮中，不是所有品牌都能抓住机会。特别是拉美市场，传统家电品牌普遍掉队，而百年老牌Oster，却用一口荷兰锅杀回了亚马逊畅销榜。
图源：oster不只是卖产品，更在卖使用体验
与其说Oster 在售卖厨房电器，不如说它在卖“怎么用厨电”。
在官方商城Oster.com.上，几乎每个产品类目都配有详尽的购买指南，涵盖用途、容量、功能等实用维度，尤其适用于年轻、缺乏厨房经验的用户群体。
图源：oster更进一步，Oster 在首页专设食谱板块，围绕空气炸锅、搅拌机、榨汁机等产品场景，提供操作视频、节日菜单建议、PDF 下载手册等内容，降低用户学习成本的同时，也在构建品牌的“陪伴感”。
图源：oster产品不花哨，却击中了“刚需点”
Oster 近期在亚马逊爆红的产品，不是新款智能厨电，而是一口售价 21.61 美元的 荷兰锅。
这款锅主打轻便实用，适合蒸煮蔬菜或加热剩菜，支持多种炉具（除电磁炉外），尺寸紧凑，收纳友好，符合小厨房、租房用户的核心需求。
图源：Amazon从卖家精灵数据来看，这款产品仅上个月就在亚马逊卖出4400件，创下超过19万美元的销售额，在蒸笼炊具品类中高居畅销榜第三位。
配合评论区的1.85万多条评价与4.4分的高评分，可以看出它在实用性和价格间取得了不错的平衡。
图源：Amazon此外，Oster 也充分考虑到使用周期较长、电器零件易损的特点，在官网设有配件匹配专区，方便用户后续维修替换。这在一定程度上延长了产品生命周期，，也间接撬动了销量增长。
网站数据亮眼，流量结构健康
从流量侧看，Oster 的官网运营也颇有章法。
2025 年 4 月，Oster.com.br 月访问量达到 115 万，环比增长 36%，其中独立访客达 74 万，说明品牌吸引力正逐步增强。
关键词投放方面，Oster 平衡了品牌词与品类词的布局。诸如“空气炸锅”“电熨斗”“电压力锅”等成为主要推广关键词，带动多品类同步曝光。
值得注意的是，非品牌词的增长尤为显著。例如关键词“ferro de passar”（熨斗）月度搜索量上涨超过 1000%，显示出 Oster 在品类扩张上的初步突破。
拉新与留存上，数据结构也较为健康：直接访问占比 28%，说明品牌认知已有基础；付费搜索贡献 26.7%，承担主要获客功能。
在内容分发上，Oster 的“软硬结合”策略亦值得一提。
YouTube 端主打品牌广告片与功能演示，突出产品性能与专业感；而在 TikTok 上，则是厨房实操、生活技巧、创意食谱等贴近生活的轻内容。
图源:Youtube目前，TikTok上#Oster 相关话题已累计超过3.2万个视频，说明品牌已经具备一定的社交扩散能力。通过真实的厨房环境、简单的操作演示，用户可以快速理解产品使用场景，降低了购买的心理门槛。
图源：TikTok多渠道布局，强化终端渗透
渠道方面，Oster 几乎完成了对北美市场的全面渗透。从自营官网到 Amazon、Walmart、Target、BestBuy 等主流电商平台，再到线下沃尔玛、梅西百货、科尔士百货等大型门店，线上线下全打通，触点覆盖全链路。
图源：BestBuy这套“全通路”战略，不仅提升了品牌曝光，也提升了用户在不同消费场景下的购买可达性，最大限度释放了渠道潜力。
Oster 的走红不是偶然，而是一次围绕用户的精准布局：用内容降低上手门槛，用产品满足刚需，用渠道提升触达效率，再通过配件与服务延长产品生命周期。
它没有堆参数、卷智能，而是回到厨房这个最日常的场景，重新审视用户的真实痛点和使用路径——这些，往往是出海品牌最容易忽略的基本面。
对传统家电品牌来说，更该问的是：
用户真的需要更复杂的功能，还是一个简单、靠谱、用得顺手的解决方案？