隨著人工智能技術的不斷發展，Bing（必應）也在持續升級其AI驅動的搜索功能。不僅為OpenAI推出的SearchGPT提供了搜索索引，還上線了自己的AI搜索功能“生成式搜索”（Generative Search），類似于谷歌的AI Overviews。而Bing對此也發布了一份專為AI搜索引擎優化而寫的指南，向市場營銷人員和內容創作者提出了新的建議：重視搜索意圖（Query Intent），而不僅僅是關鍵詞本身。

一、關鍵詞理解搜索背后的“意圖”

Bing的指南再次強調了一個道理：SEO的核心不是討好搜索引擎，而是滿足搜索用戶的需求。因此，與其死磕關鍵詞密度和位置，不如認真思考用戶背后的真實目的是什么。當然，關鍵詞研究仍然是第一步。選擇關鍵詞時，建議先確定一個與你的目標人群匹配的“核心詞”。

比如你賣的是環保咖啡機，可以以“eco-friendly coffee maker”為核心關鍵詞進行拓展。接下來要做的，是找到與這個關鍵詞有關的“輔助關鍵詞”，這些詞能幫助搜索引擎更好地理解你內容的主題和用戶的真實意圖。例如，“可回收材料”“節能省電”“環保認證”等詞，都是與核心詞相關的有用補充。

二、理解“微意圖”

過去我們做SEO，可能只考慮用戶是想“購買”“查資料”還是“找導航”。但AI搜索系統使用了自然語言處理（NLP）技術，能分析得更深入，比如用戶是想買一個“適合小戶型的環保咖啡機”，還是想看“環保品牌推薦”，這就是所謂的“微意圖”。

就比如，用戶搜索“best eco-friendly coffee maker”時，AI搜索結果會展示各種可購買的環保咖啡機，標出價格、功能、材料來源，還可能推薦可持續品牌、環保沖泡指南等內容。這種方式，正是AI搜索努力去滿足“微意圖”的體現。

因此我們可以利用AI工具（如ChatGPT、Gemini）模擬搜索，分析搜索結果中表現好的內容是如何滿足這些細分需求的。你也可以直接讓AI幫你分析某個搜索詞的“詳細意圖”，看看高排名內容有哪些共同點。

三、學會使用補充關鍵詞，強化頁面的相關性

Bing建議內容中適當加入一些“補充關鍵詞”，這樣更有利于AI搜索識別你內容的價值。但問題是，去哪里找這些關鍵詞呢？

這里有幾個實用的方向：

1.長尾關鍵詞（Long-tail Keywords）

使用關鍵詞研究工具（如Ahrefs、SEMrush等）篩選出那些更具體、更接近用戶意圖的長尾搜索詞。比如“適合家庭使用的環保咖啡機”“便攜式環保咖啡機”等。

2.問題型關鍵詞（Question Keywords）

用戶經常會用提問的方式搜索信息。你可以通過AnswerThePublic、AlsoAsked等工具，找到與目標關鍵詞相關的問題，然后選擇那些與你產品或內容目標一致的問題進行回答。

3.語義關鍵詞（Semantic Keywords）

這些是與核心詞意思相近的詞，AI搜索非常看重它們。使用LSIGraph、Twinword等工具可以找到這類關鍵詞。

4.對話式關鍵詞（Conversational Queries）

借助Buzzsumo的“問題分析器（Question Analyzer）”等工具，可以查看Reddit、Quora等論壇中用戶如何討論你的關鍵詞，從真實語境中提煉出有用表達和替代表達。Buzzsumo的“相關主題（View related themes）”功能也很實用。

AI搜索引擎的發展，正在從“關鍵詞匹配”過渡到“意圖滿足”。對于跨境電商賣家、獨立站站長、新手內容運營者來說，與其盲目堆疊關鍵詞，不如花時間研究用戶到底在找什么，AI又是如何理解這些需求的。