全球化出海周报：TikTok电商动作频频 东南亚市场持续扩容
TikTok日本跨境店上线，美区放宽带货门槛，小程序测试启动，平台年中大促定档；东南亚电商规模预计2030年达4100亿美元，SHEIN、亚马逊、Shopee均有新动向。
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跨境·TikTok GLOBAL NEWS01 TikTok Shop日本跨境店正式上线
5月15日，TikTok Shop日本跨境店（POP店）正式上线，支持跨境直邮或本土仓发货。中国卖家只需提交内地或香港营业执照，无需日本经营主体。
针对卖家条件具体如下：
- 亚马逊日本商家：经营时长≥3个月，店铺评价≥3.5分；
- 乐天日本商家：经营时长≥3个月，店铺评分≥4分；
- 日本其他电商平台商家：经营时长≥3个月，店铺评分≥4分或好评率≥90%；
- TikTok Shop欧美自运营商家：经营时长≥3个月，体验分≥4。
从地理位置、文化背景、消费习惯等方面来看，日本市场与中国具有较高相似度。且日本为全球第四大电商市场，消费力强劲，值得跨境卖家关注。
02 TikTok发布美区渠道号新规
TikTok美区近日宣布商家绑定渠道号后，无需粉丝门槛和实名认证，即可直接挂小黄车带货。
此前需积累至少1000粉丝才可开通带货权限，此次新规大幅降低中小卖家入局门槛。
商家仍需满足以下基本要求：
- 账号归属地为美国；
- 年满18岁；
- 无违规记录。
此外，仅限推广自有商品，流程简单：商家可在后台发起绑定邀请，通过APP或网页版确认即可。
03 TikTok小程序测试开启 小游戏与短剧率先上线
TikTok小程序测试已启动，首批包括8款小游戏和3款小程序短剧，覆盖iOS及安卓双端。当前阶段主要用于产品优化、用户体验、商业化能力及数据验证，尚未有官方正式公告或开放合作通知。
04 TikTok Shop年中大促定档 覆盖欧美多国
TikTok Shop 2025年首场年中大促已启动，欧美六国联动，资源投入为年度最高。
- 美国场次：7月7日 - 7月19日（Deals For You Days）
- 英、法、德、意、西场次：6月24日 - 6月30日（Summer Sale）
欧盟四国首次参与平台级大促，助力跨境商家开拓夏季销售高峰。
三大机会点：
- 美区年中为消费旺季，购买热情高，2024年表现亮眼；
- 换季清仓、新品测试的好时机；
- 平台资源扶持强劲，达人带货+直播模式助销量爆发。
05 到2030年，东南亚电商市场规模将达4100亿美元
根据星展银行与Cube联合发布的《Nextwave东南亚2025》报告，东南亚电商市场预计以14%的年均增速扩张，2024年为1840亿美元，2030年将达4100亿美元。
该地区自2012年以来电商销售额激增46倍，渗透率持续提升。
行业三大趋势：
- 头部企业整合物流并优化费用结构实现盈利；
- AI技术延伸至个性化推荐等前端应用；
- 新兴玩家借无感支付等创新抢占市场。
06 SHEIN在关税削减后降价吸引美国消费者
特朗普政府暂时削减中国进口关税后，SHEIN下调美区零售价，5月14日平均价格较5月7日下降约13%。公司承诺结账时不收关税费用。
数据显示，4月25日涨价后美国销售额持续下滑，截至5月4日七日内同比下降15%。
07 亚马逊英国推出“日常必需品周”促销活动
亚马逊英国站将于5月21日至27日开展“日常必需品周”，涵盖美容、宠物、母婴等多个品类，最高折扣达40%。
- 设有“必看优惠”专区，包括Andrex卫生纸、Fairy洗洁精等热销品牌；
- Amazon Basics等自有品牌享15%专属折扣；
- Prime会员支持百万商品一日达，伦敦等80城部分商品当日送达；
- 食品杂货同步参与，吉百利、川宁等品牌最高优惠30%，支持生鲜配送及全食超市购买。
08 Shopee一季度GMV达286亿美元 同比增长21.5%
Shopee母公司Sea Limited公布2025年第一季度财报：
- 总营收：48亿美元，同比增长29.6%；
- 净利润：4.1亿美元，去年同期亏损2300万美元；
- 电商业务GAAP营收：35亿美元，同比增长28.3%；
- 调整后EBITDA：2.6亿美元，相较去年扭亏为盈；
- GMV：286亿美元，同比增长21.5%；
- 总订单数：31亿单，同比增长20.5%。