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2024出口中东跨境电商行业洞察报告
**全球趋势**：2023年，全球消费需求持续线上化，中国出口跨境电商持续增长，海外电商市场机遇广阔。
**中东机遇**：中东地区因其高速增长的经济实力、高互联网渗透率及旺盛的消费需求，成为中国卖家关注的新兴市场。
**亚马逊布局**：亚马逊自2017年收购中东主要电商网站Souq以来，已助力数万中国卖家在中东开展业务。截至2023年6月，中东站中国卖家数量年同比增长超40%，拓展意愿度增速排名第一。
**中国出口跨境电商新机遇**：
- 海外电商市场预计到2027年将超过4万亿美元，占海外零售总额14.9%。
- 2023年上半年，中国跨境电商出口达8210亿元，同比增长显著。
**中东线上消费前景**：深入分析中东地区的商贸水平、互联网发展、社会文化、宗教习俗等背景。
**中东消费趋势洞察**：消费者洞察、热卖品类、重大营销节点、跨境电商渠道分布等。
**电商营商环境稳步发展**：法律法规、贸易政策、海关税务、产品合规、物流现状、支付格局等营商环境介绍。
**“三步走”抓住中东电商机遇**：亚马逊全球开店团队结合经验，为中国跨境电商出口企业提供布局中东的建议和支持。
读懂 ESG·ESG入门一本通
**ESG内涵**：
- ESG是Environmental（环境）、Social（社会）和Governance（治理）的缩写，强调企业在追求财务绩效的同时，还需关注环境、社会和治理方面的表现。
**发展概况**
- ESG理念起源于19世纪下半叶的企业公益慈善行为，ESG投资则兴起于上世纪60-70年代。
- 联合国环境规划署于2004年首次提出ESG投资概念，2006年联合国负责任投资原则（UN PRI）发布，对ESG概念发展起到关键作用。
- 近年来，国内外监管机构、交易所等纷纷出台相关政策，推动ESG信息披露和投资发展。
**ESG评级**：
- 介绍了穆迪和汤森路透等机构的ESG评价体系，这些体系通过不同指标评估企业的ESG表现。
**ESG投资**：
- 是一种关注企业环境、社会、治理绩效而非仅关注财务绩效的投资理念。
- 倡导在投资研究、决策和管理流程中纳入ESG因素。
**ESG报告**：
- 强调了ESG报告的重要性，包括监管机构对上市公司ESG报告信息披露的规范。
- 如上海、深圳和北京交易所发布的《上市公司自律监管指引——可持续发展报告（试行）（征求意见稿）》。
**ESG书单**：
- 文档虽未直接列出具体书单，但提到了ESG学习和研究的重要性，建议读者通过阅读相关书籍深入了解ESG。
**ESG披露**：
- 介绍了国内外监管机构对ESG信息披露的要求，包括中国证监会修订《上市公司治理准则》，增加环境、社会责任和公司治理信息披露的基本框架。
**ESG实践**：
- 企业层面的ESG实践，即将ESG因素纳入企业管理运营流程，与企业社会责任（CSR）一脉相承。
2023年营销预算与策略报告
Gartner对CMO的一项调查显示，3/4的CMO面临着“事半功倍”的压力，这使得他们的预算分配比以往任何时候都更加重要。付费媒体获得了25.6%的预算，该报告揭示了这些媒体支出是如何按客户旅程阶段分配的。
在四个不同的阶段中，第一阶段（意识）获得了最大的付费媒体预算份额，占27.6%。略多于一半的预算分配给了转化。具体来说，市场营销部门管理的付费媒体预算中有25.4%用于需求生成，另外25.1%用于转化为销售。最后，21.3%的付费媒体预算用于忠诚和宣传。
最近的调查结果表明，今年获得客户已经取代品牌知名度成为营销人员最重要的目标。不过，在某种程度上，商业模式和经济环境决定了消费模式。在付费媒体预算中，零售和CPG公司似乎更重视用户获取而非用户保留，但随着用户流失率的上升，订阅业务正将目光转向用户留存。
LinkedIn的一项研究发现，36%的B2B营销人员表示，他们将预算的大部分用于潜在客户的开发，相比之下，30%的受访者在品牌建设和知名度上的支出最多。很少有公司（20%）将预算的最大份额用于创造需求，更少有公司（15%）将大部分预算用于基于账号的营销。
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