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2024泛娱乐出海白皮书：新风口&热赛道衍生的市场机遇
**前言**：
-中国互联网社交泛娱乐产业出海历史悠久，已成为与跨境电商、手游出海并列的重要出海领域。
-2022年中国数字服务进出口总值显著，出海企业从头部企业向中小企业扩展，技术含金量提升，产品从工具类向多品类拓展。
-社交泛娱乐产业是数字服务出口的重要组成部分，TikTok、BigoLive、WePlay等企业在海外表现突出。
**全球五大泛娱乐市场解析**
-欧美市场：高净值背后的机遇与挑战
-日韩市场：传统与潮流并存
-东南亚市场：庞大的增量之地
-中东非市场：高ARPU值市场
-拉美市场：巨大潜力与机遇
**泛娱乐社交非游类企业及应用年度榜单** -企业出海榜
-产品出海榜
**新风口&热赛道探寻**
-短剧市场热潮
-AI新风口
-虚拟社交&元宇宙
-社交+游戏融合
-语音聊天室与娱乐直播
**泛娱乐出海企业本地化挑战**
-面临的挑战
-技术壁垒与合规持久
-打好基础：政策合规指南
2024内容营销10大趋势
**内容营销的重要性**：
-随着流量红利退潮和消费市场细分，品牌需要更加重视与消费者的直接沟通。
-内容营销在品牌心智构建中扮演了前所未有的重要角色，成为品牌发展的关键。
**内容营销的两大方向**：
-生意导向的效果广告：注重直接的销售转化和效果。
-文化导向的品牌广告：通过文化软实力提升品牌形象和认同感。
**内容营销的10大趋势**（部分列举）： -会玩梗的品牌：利用互联网梗和年轻人自我表达的方式，增强品牌传播力。
-联名走向沉浸式：通过表情包IP、游戏联动等方式，加深品牌联名的沉浸感和互动性。
-情绪的小题大做与大题小做：根据消费者情绪和需求，策划各类活动和周边产品，满足特定心理需求。
-书写在地新事：利用地域文化和特色，打造差异化的城市文旅活动和地域营销，提升品牌地域认同感。
**品牌与消费者的沟通实践**：
-品牌开始从兴趣喜好、消费习惯、心理情绪等维度重新定位消费者，使用户画像更加清晰。
-通过具体的内容形式（如快闪活动、旗舰门店等）直接影响品牌心智。
**SocialBeta的观察体系与启发**：
-通过“日日观察、周周梳理、月月提炼、年年回顾”的观察体系，为品牌提供内容营销的趋势分析和案例启发。
-精选“它山之石”作为趋势的延伸阅读，为品牌提供新的灵感和策略。
**内容时代的品牌策略**：
-在产品和服务难以建立绝对优势的情况下，内容成为品牌突破困境的重要工具。
-内容不仅是品牌与消费者沟通的桥梁，更是品牌塑造和差异化竞争的关键。
2024全球户外家居电商市场分析报告
报告分析了全球户外家居电商市场，重点研究了美国和英国市场。报告指出，随着数字化的发展，户外家具电商市场正在快速增长。美国市场由于地域广阔、文化习惯和消费习惯等因素的推动，销售额最高。英国市场则由于气候、文化传统和网络普及度等因素的影响，电商市场渗透率高。报告还分析了消费者购买户外家具的决策因素，并列举了受欢迎的电商平台。
重点内容：
1. 户外家具电商市场快速增长。
2. 美国市场规模最大，英国市场渗透率高。
3. 消费者购买决策因素包括耐用性、经济性、氛围。
4. Wayfair等电商平台受欢迎。
5. 市场存在增长点和发展机遇。
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