亚马逊加速布局自有品牌，卖家竞争加剧
据业内人士透露，亚马逊正全面加快自有品牌建设，这对其第三方卖家构成了潜在威胁。卖家们需对亚马逊重点布局的领域格外谨慎。
亚马逊布局多品类自有品牌
除电子产品之外，亚马逊拥有大量内部知名或非公开品牌，有数据显示，当前已有约19个由亚马逊直接控制的品牌正在平台上销售，另外还有多个即将推出的自主品牌和独占销售产品。Quartz曾报道称，销售的商品涉及从家用器具、服装到珠宝饰品等多个类目，价格亲民且配送迅速，并不限于消费者普遍认知中的电子类商品。
为避免品牌形象局限性，亚马逊选择以不同品牌名义布局不同类目，以增加市场接受度。比如，亚马逊自有品牌的电池在市场份额中已达一定高度；但若将“Amazon”命名在服装出售则可能造成品牌印象错乱。
自有品牌发展历程梳理
- 2006年：创立Denali Tools，主营简单家装工具
– 2007年：推出Pinzon Bedding & Bath、PIKE STREET和Strathwood等床上用品及庭院家具品牌
– 2009年：发布全世界卖得最火的平台通用配件品牌Amazon Basics
– 2015年：开设专产婴儿护理产品如湿巾与尿布的Amazon Elements及七个时尚服饰品牌
有关以上多名下的自主品牌业务均归附属于亚马逊的子公司Amazon Technologies统筹。
对零售卖家影响显著
亚马逊自有品牌的推出不仅提高了自身竞争优势，也让其他零售商如耐克等感到压力遭遇直接冲击。亚马逊利用自身的流量和大数据优势加快培育所谓“专卖店”标签品牌已严重分流原本可流向中小商家的商机-systematic性铺开自有品牌预计将严重影响跨境电商卖家运营。
面对剧烈竞争，独立卖家需要重视建立品牌和提升供应链综合能力仍是后续生存持续赢家的关键应有的策略思维。
