數據驅動下，泡泡瑪特如何在海外構建“盲盒情緒生態”

2025年，泡泡瑪特在TikTok、Instagram等海外社交平臺接連跑出爆款，單款產品銷量突破6,000件，單品銷售額超過13萬美元。Scrumball網紅分析工具數據顯示，其美國市場受眾占比高達78.3%，其中18–34歲女性為核心消費群體，興趣集中在“角色粉絲文化”“盲盒收藏”與“藝術設計”。

從產品熱銷到用戶主動參與社群互動，這波“潮玩出海”熱潮的背后并非運氣使然，而是通過數據工具如Scrumball實現精準營銷和全鏈路轉化的關鍵策略。

在跨境營銷追求“人群精準+內容驅動”的趨勢下，數據工具已成品牌出海底層能力之一。數據顯示，“紅人詳情頁”是品牌方使用最頻繁的功能模塊，反映出品牌更關注紅人的粉絲結構、帶貨表現及評論質量。

為什么泡泡瑪特能在海外爆紅？

• 角色吸引力：不同角色設定滿足用戶的代入感與收藏心理，增強情感鏈接；
• 商品類型適配：“即盲即沖”模式符合海外用戶“好奇+FOMO”心態；
• 達人內容情緒價值高：開箱視頻、角色劇情延展等內容強化購買動機。

看懂用戶畫像，才能精準出招

據Scrumball數據顯示，泡泡瑪特的核心用戶具有如下特征：

• 性別：女性占比超70%；
• 年齡層：18-34歲為主力消費群體；
• 地域分布：美國占比超78%，其次為英國、加拿大、東南亞等英語市場；
• 興趣標簽：盲盒收藏（40%）、角色粉絲文化（30%）、藝術與設計（10%）。

這是一個重情緒、重內容、美學偏好強、愿為“情緒價值”付費的用戶群體。

評論不是雜音，而是趨勢信號

借助Scrumball的“評論聚合+情緒語義分析”，品牌可提早捕捉潛在危機與創新機會：

• ? 盲盒疲勞：“我抽到一樣的三次”，說明機制需調整；
• ? 庫存挫敗感：“根本買不到”，影響信任度；
• ? 社群參與：直播、生日活動、UGC提升粘性；
• ? FOMO引爆點：倒計時、獨家揭曉制造搶購熱潮。

Scrumball帶來的不只是分析，更是方向

Scrumball紅人詳情頁模塊涵蓋粉絲基礎分布、內容高互動片段、銷售數據聯動及高潛力紅人推薦等功能，提供“用戶怎么想→怎么買→怎么傳播”的全鏈路洞察。

出海的確定性，藏在不確定情緒里

泡泡瑪特的成功在于構建了一種全球性的“盲盒情緒生態”。要讓這套機制長期有效，品牌必須更早感知用戶的“喜、怒、哀、樂、盲”，用數據支撐決策，用AI加速判斷。

借助Scrumball紅人詳情頁功能，品牌能夠看清目標用戶畫像與內容趨勢，在不確定中挖掘爆款機會。