当谈到跨境广告投放，大多数卖家第一时间想到的是 Google Ads 和 Facebook Ads。相比之下，Bing广告（Microsoft Advertising） 往往被忽视，甚至未被考虑。但事实是，在欧美市场，Bing 仍拥有不小的搜索份额，且在某些细分场景中表现优异。对于独立站卖家、小预算团队、垂直类目运营者来说，Bing 广告并非“备胎”，而是潜力股。
Bing广告的真实市场份额
虽然全球搜索引擎市场由 Google 主导，但在美国、加拿大、英国等主要消费市场，Bing 仍保持着相对稳定的份额。根据 StatCounter 的数据，截至2025年初，Bing 在美国桌面搜索市场的份额约为 30% 左右，移动端约为 6%-8%。加上 Bing 搜索联盟（包括 Yahoo、AOL 等）的支持，其覆盖的用户总数远超许多人的想象。
这意味着，在不额外增加预算的前提下，Bing 能为你提供一批不同于 Google 的潜在用户，拓展增量曝光空间。
流量质量不容低估
Bing 的用户画像有其独特性：
- 年龄偏大，35岁以上占比高；
- 多为 Windows 操作系统用户；
- 更注重实际需求，消费意愿稳定。
这类人群正好适配部分高客单价商品、生活工具类、B2B 产品、教育服务等跨境垂直品类。他们可能不是流量最多的一批人，但常常是转化率更高的一群人。
根据 WordStream 数据，某些行业（如保险、教育、法律服务）在 Bing 上的 转化率高于 Google 多达15%-30%，且点击成本普遍更低。
更友好的投放环境
Bing 广告的另一个优势是竞争程度低。以相同关键词投放，Bing 的 CPC（每次点击费用）通常比 Google 低 20%-40%。对于刚起步的独立站卖家、中小团队，能在更低预算下测试创意和关键词，这为早期优化和数据积累创造了空间。
此外，Bing 广告系统支持直接导入 Google Ads 广告账户结构，大大减少建账和重复搭建的工作量。
实用场景举例
独立站引流测试期：
初期预算有限，Bing 可以作为关键词测试平台，验证哪些词更能带来高质量点击和订单。
主力市场在欧美：
如果你专注于美国、加拿大等国家，那 Bing 的桌面端流量其实不容小觑。很多用户在工作电脑上使用默认的 Microsoft Edge 浏览器搜索，搜索行为稳定、点击意图明确。
垂直类目精准获客：
像户外用品、健康设备、办公软件等垂类，在 Bing 平台上更容易精准匹配到有明确购买意图的用户，减少流量浪费。
中老年消费人群为主的产品：
例如助听器、保健产品、生活服务订阅类商品，Bing 的用户画像和行为模式更为契合，能带来更高的购买可能性。
案例数据支持
一位面向美国市场的家居独立站卖家，起初只投放 Google 搜索广告，日均点击成本约 $1.85，转化率 2.3%。在复制相同广告结构到 Bing 广告平台后，CPC 降至 $1.1，转化率提升至 3.1%。虽然整体流量少于 Google，但转化成本更低，投入回报率更高。
另一家专注 B2B 工具订阅的卖家，通过 Bing 联动 LinkedIn 的职位定向，精准投放给 IT 管理者、运营总监等目标人群，获取注册成本比 Facebook Ads 低了将近 40%。
