在Bing广告系统中，自动化广告形式逐渐成为主流。特别是响应式搜索广告（Responsive Search Ads, RSA）和动态搜索广告（Dynamic Search Ads, DSA），通过系统算法动态生成广告内容或定位关键词，帮助广告主节省精力、提升匹配效率。
但很多初学者容易混淆这两种广告形式。本文将解释它们的核心差异、适用场景，并提供设置方法，助你灵活应用、提升投放效果。
一、什么是响应式搜索广告（RSA）？
响应式搜索广告允许你输入多个标题（最多15个）和描述（最多4个），系统会自动测试并组合出效果最好的广告版本展示给用户。
特点：
- 系统自动组合内容，提高相关性与点击率；
- 可应对不同用户搜索行为，适用于关键词已知的场景；
- 是未来广告主推形式，标准搜索广告已被逐步弱化。
使用场景：
- 已有明确关键词策略；
- 需要大规模测试不同文案组合；
- 投放语种多样时，可提前准备不同语言元素进行组合。
设置路径：
1. 在广告组中新建“响应式搜索广告”；
2. 添加多个标题与描述；
3. 设置最终链接地址与路径字段；
4. 可选择“固定标题位置”用于品牌管控。
二、什么是动态搜索广告（DSA）？
动态搜索广告不依赖关键词，系统根据你网站的内容动态抓取与用户搜索词匹配的页面，再自动生成标题并展示广告。
特点：
- 系统主动决定展示内容；
- 适用于站内页面结构完整的卖家；
- 可覆盖你未设定关键词的搜索流量。
使用场景：
- 产品品类繁多、关键词难以穷尽；
- 独立站、品牌官网类投放，网站内容丰富；
- 希望自动挖掘长尾词和新品流量。
设置路径：
1. 创建广告系列时选择“动态搜索广告”；
2. 填入目标网站域名；
3. 设定“目标来源”：可选择全站、部分URL、或页面Feed；
4. 创建广告组与描述文案，系统将动态生成标题。
三、RSA vs DSA：关键区别对比
四、组合使用建议
RSA 和 DSA 并不是二选一的关系，建议搭配使用：
- 使用 RSA 覆盖核心转化关键词，确保品牌或高意图词稳定投放；
- 使用 DSA 扩展长尾流量与自动发现转化路径；
- 对 DSA 中系统抓取表现好的搜索词，转化为关键词 + RSA 投放组合。
五、常见误区与优化建议
误区1：RSA 越多标题越好？
标题虽多，但应保持相关性与文案风格一致，避免系统组合出逻辑不通的内容。
误区2：DSA 不设否定关键词会“跑偏”？
是的，DSA 更需做好否词管理，避免系统抓取不相关页面。
误区3：不监测报告，放任自动跑
建议每周查看 RSA/DSA 的展示词、页面表现，并据此优化网站内容、添加关键词。
小结
RSA 适合已有广告结构的账户做“文案测试升级”，DSA 更适合“以站带词、以内容拓量”的独立站卖家。两者结合使用，将覆盖已知与未知流量，提升广告覆盖面与转化效率。
如果你想进一步了解关键词布局、落地页优化等内容，欢迎继续阅读本系列文章。
